インスタ（Instagram）採用とは？成功したアカウントの事例や活用ポイントを徹底解説！
福田 光樹
企業の採用活動において、SNSを活用することは今や欠かせない戦略のひとつとなっています。中でも オシャレで目を引くInstagramは、特に若年層に共感型のアプローチができ、自社のことをよく理解した優秀な人材に出会える場として多くの企業が採用アカウントを作成しています。
この記事では、そんなインスタ採用の基本的な考え方から成功事例、そして運用の実践的なポイントまでを詳しく解説していきます。ぜひ参考にしてみてください。
インスタ採用とは？特徴を解説！
インスタ採用とは、Instagram上で企業の採用情報を発信し、求職者との接点を創出する採用手法のことです。従来の求人サイトや採用イベントとは異なり、日常的にSNSを利用するユーザーに対して、自然な形で企業の魅力を伝えることができます。
まずは、そんなインスタ採用の詳しい特徴を見ていきましょう。
インスタ採用にはアカウントと広告がある
Instagramを活用した採用活動には、大きく分けて 2つの方法 があります。1つは「採用専用アカウント」を開設し、継続的に情報を発信する方法で、もう1つは「Instagram広告」を活用し、ターゲットに的確にアプローチする方法です。
採用専用アカウントでは、企業のブランドや雰囲気を日常的に発信し、フォロワー（＝候補者）との関係を丁寧に育てていくことができます。自由度が高いため、企業ならではの個性を打ち出せる点が大きな魅力です。
一方、 Instagram広告は予算を投じてターゲットを絞り込み、効率的にリーチを拡大できるのが特長です。特に採用の重要なタイミングでは、確実に候補者へ情報を届ける手段として効果を発揮します。
多くの企業ではこの2つを組み合わせた採用戦略を採用しています。「アカウント運用」でファン基盤を育てつつ、「広告」で一気に認知を広げる——インスタ採用では、そんな使い分けが効果的です。成功のカギは、いずれの方法でも ターゲットとなる求職者の興味や行動パターンを深く理解することです。単なる情報発信に留まらず、求職者との“価値ある関係性”を築くことが重要となります。
インターン・新卒採用にピッタリ
インスタ採用は、特にインターン募集や新卒採用 において高い効果を発揮します。なぜなら、主要なユーザー層が大学生や若手社会人だからです。
彼らは日常的にInstagramをチェックしており、企業の発信も自然なかたちで目に入ります。さらに、同世代の先輩社員が登場する投稿やリアルな社内の様子は、求職者にとって大きな親近感や安心感を生み出す要因となっています。
また、若年層は「働く環境」や「職場文化」を非常に重視する傾向があります。Instagramなら写真や動画を通じて、社風・職場の雰囲気・ワークライフバランスといった要素を直感的に伝えることが可能です。企業の価値観を丁寧に発信することで、共感してくれる優秀な人材と効率的につながることができます。
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他の媒体とどう違う？
インスタ採用の大きな特長は、情報の伝え方 にあります。従来の求人サイトや採用サイトが「文字中心」で情報を届けるのに対し、Instagramは「画像・動画」を駆使して視覚的かつ直感的に訴求できます。これにより、企業文化や社風をリアルに感じてもらえるため、求職者の理解や共感をより深く引き出すことができるのです。
また、情報発信のスピードも強みです。採用イベントの様子や社員の日常をリアルタイムで発信でき、フレッシュな情報をダイレクトに届けることが可能です。
さらに、 双方向のコミュニケーション ができるのも、Instagramの大きな魅力といってよいでしょう。コメントやDMを通じて直接感想や質問を受け取れるため、求職者と企業の距離を一気に縮めることができます。その結果、情報が自然に拡散され、口コミ効果による新たな人材獲得のチャンスも広がります。
インスタ採用が成功しているアカウントの事例を紹介！
インスタ採用の特徴がはっきりしたところで、多くの方が気になっているのは「実際にインスタ採用で成果を上げている企業はあるのか？」「どうやったら成功できるのか」ということではないでしょうか。
そこで、ここでは成功企業の採用アカウントについて詳しく取り上げていきます。各社の特徴的な取り組みや工夫点を分析することで、自社の採用戦略に活かせる具体的なヒントが見つかるはずです。
①サイバーエージェント
AmebaやCygamesをはじめ、多彩な事業を展開する「株式会社サイバーエージェント」では、社員の1日に密着した動画や事業部の紹介映像など、動画コンテンツが中心の採用アカウントを作成しています。内定者同士の対談動画なども公開されており、社内理解を深めるだけでなく、これから選考を受ける学生にとっても役立つ内容となっています。
多くの映像はスマートフォンで手軽に撮影されているのが特徴で、1本ごとの制作負担は大きくありません。そのため、他の企業にとっても導入しやすい取り組みといえるでしょう。
>株式会社サイバーエージェントのインスタ採用アカウント
②株式会社ナハト
SNSマーケティングを軸に多様な事業を展開する「株式会社ナハト」では、2025年9月現在6,558 Followersを獲得している人気の採用サイトです。
「利益に繋げるマーケティング」をテーマに、インフルエンサーマーケティングやSNS広告を主力事業としており、そのノウハウを活かして採用アカウントでも戦略的な運用を実施しているのが特徴です。投稿内容では、若手社員の成長ストーリーや実際のプロジェクト事例を紹介することで、入社後のキャリアパスを具体的にイメージできるような構成になっています。
特に印象的なのは、社員の個性を前面に押し出したコンテンツです。一人一人の社員にフォーカスを当て、その人ならではの価値観や仕事への取り組み方を紹介することで、多様性を重視する企業文化を効果的に伝えています。
>株式会社ナハトのインスタ採用アカウント
③株式会社ONE
求人広告代理店の「株式会社ONE」では、社員紹介や業務風景といった投稿で1枚の写真に対して比較的多くのテキストを盛り込んでいるのが特徴です。
画像上にもしっかりと説明が記載されているため、ユーザーはInstagram内だけで十分に情報を理解できるよう工夫されています。文字数制限のあるTwitterとは異なり、Instagramでは自由度の高い情報発信ができるようになっています。そのため、わざわざ外部サイトへ誘導しなくても、投稿そのものから企業理解を深められるようになっているのが印象的です。
投稿では、採用市場のトレンドや効果的な採用手法についての解説コンテンツも多く含まれており、就活生や人事担当者にとって有益な情報源としても機能しています。自社の採用活動を通じて得た知見を積極的にシェアすることで、業界内での存在感を高めるとともに、求職者からの信頼獲得にも成功しています。
>株式会社ONEのインスタ採用アカウント
④株式会社プレナス
「ほっともっと」や「やよい軒」などの飲食ブランドを展開する「株式会社プレナス」では、Instagramを活用して先輩社員の紹介や自社の魅力を発信しています。
投稿の中には、社員のオフの過ごし方にスポットを当てたものもあり、求職者は応募前から職場で働く人々の姿を具体的にイメージすることができます。
こうした“リアルな日常”の発信によって、職場の雰囲気が伝わりやすくなり、人間関係に関するミスマッチをあらかじめ防ぐ効果が期待できます。
>株式会社プレナスのインスタ採用アカウント
⑤日本航空株式会社
5つ目の事例は、航空会社の「JAL（日本航空）」が運用するInstagram採用アカウントです。主に客室乗務員の採用を目的としており、「社員紹介」「業務風景」「会社の雰囲気」の3つのテーマを軸に情報を発信しています。
こちらも写真の中にテキストを組み合わせている点が印象的です。一般的にInstagramのテキスト欄に説明を記載するケースが多い中で、JALは投稿画像自体に大きな文字を載せて視認性を高めています。この工夫により、一目で内容が伝わりやすく、求職者の目を引く効果的な表現となっています。採用アカウントの運用でぜひ参考にしたいポイントです。
>日本航空株式会社のインスタ採用アカウント
⑥三井住友カード株式会社
クレジットカード事業を展開する「三井住友カード株式会社」の新卒採用アカウントでは、社員インタビューを通じて社風や社員の人柄を発信しているほか、内定者の紹介や就活生へのアドバイスといった投稿も行っています。就職活動全般に役立つ情報が多いため、同社を志望していない学生でも自然とアカウントに訪れることがあり、結果的に企業への興味や応募へとつながる点が大きな特徴です。
また、発信されているコンテンツはスマートフォンでの撮影や簡単な字幕編集が中心で、特別なスキルや高額な制作費を必要としません。そのため、費用対効果の高い事例として、他社にとっても参考になるアカウントといえるでしょう。
>三井住友カード株式会社のインスタ採用アカウント
⑦ミサワホーム株式会社
住宅の部材製造や販売、不動産の取引など幅広い事業を展開する「ミサワホーム株式会社」でも、Instagramを活用して採用に関する情報を発信しています。
具体的には、先輩社員の紹介や日常業務の様子、新入社員が取り組む実習先での体験などを投稿。さらに、ストーリーズ機能を活用し、学生から寄せられた質問への回答や、就職活動に役立つビジネスマナーなどのコンテンツも配信しています。
また、投稿の色使いやデザインに工夫を凝らし、内容ごとに明確に区別されているため、ユーザーは求める情報をスムーズに探し出せる仕様となっているのも特徴です。
>ミサワホーム株式会社のインスタ採用アカウント
⑧ディップ株式会社
求人広告「バイトル」をはじめ、多彩なサービスを展開している「ディップ株式会社」は、Instagram上で社内イベントの様子や内定者に関する情報を積極的に発信しています。
また、志望動機の組み立て方や面接準備のポイントなど、求職者にとって役立つコンテンツも公開しているため、採用広報の事例として参考にできるでしょう。
さらに、フィード投稿だけでなくリール動画も継続的に更新しており、情報をより分かりやすく伝えるための工夫が随所に見られます。
>ディップ株式会社のインスタ採用アカウント
⑨Zenken株式会社
コンテンツマーケティング事業や海外IT人材サービスを展開する「Zenken株式会社」は、Instagramを通じてインターン生へのインタビューや自社の魅力を積極的に発信しています。
その中でも「新卒ブログ」と題されたシリーズでは、社員が入社後に直面した課題や日常のエピソードを取り上げており、求職者が働く姿をリアルに想像しやすい内容となっています。
さらに、定期的にオフィスでのファッション紹介や社員の一日の過ごし方を公開するなど、入社後とのギャップを減らす工夫も行っています。このように、候補者が自然に企業文化や職場の雰囲気を理解できる仕組み作りが特徴的です。
>Zenken株式会社のインスタ採用アカウント
⑩株式会社電通
大手総合広告代理店として知られる「株式会社電通」は、Instagramを活用し、社内での様子や就職活動に役立つヒントなどを積極的に発信しています。
社員紹介の投稿では、一人ひとりの顔写真が掲載されており、入社前の段階から一緒に働くメンバー像をイメージすることができます。
また、「若手社員に聞いてみた」シリーズでは、就職希望者が特に知りたいポイントを若手社員にインタビュー形式で紹介。企業のリアルな姿を、候補者にわかりやすく届ける工夫が施されています。
>株式会社電通のインスタ採用アカウント
インスタ採用アカウントのメリットとは？
インスタの採用アカウント運用には、従来の採用手法では得られない数多くのメリットがあります。
特に若年層をターゲットとした採用においては、インスタ採用の効果は絶大です。デジタルネイティブ世代の情報収集行動や価値観に合致したアプローチ方法として、多くの企業が注目しています。コスト効率の良さと情報発信力の高さを併せ持つインスタ採用は、企業規模を問わず活用できる強力な採用ツールといえるでしょう。
以下では、インスタ採用の主なメリットについて、具体的な効果や活用方法とともに詳しく解説していきます。自社の採用戦略に効果的に組み込むためにも、ぜひチェックしてみてください。
基本的に無料
Instagram採用の最大の魅力のひとつは、基本的なアカウント運用を無料で行える点です。 通常、求人サイトへの掲載費や採用イベントへの参加費には大きなコストがかかりますが、インスタならゼロコストで情報発信をスタートできます。
アカウントの開設から日々の投稿、さらにはストーリーズやリールなどの機能も無料で利用可能です。これにより、採用予算が限られている中小企業やスタートアップでも、大企業と同じように広く情報を届けることができます。従来型の採用手法のように「1回の掲載ごとに費用が発生する」こともなく、必要に応じて何度でも継続的に発信できるのが大きな強みとなっています。
投稿のハードルが低い
Instagramでの発信は、他のメディアと比べて「気軽」なのも魅力です。従来の企業広報のような複雑な承認プロセスや厳格な品質管理を必要とせず、シンプルながらも効果的に情報を届けることができます。
例えば、日常業務のワンシーンや社員の自然な姿も、見せ方次第で十分に魅力的なコンテンツに変わります。完璧に演出されたコンテンツよりも、リアルで親しみやすい投稿の方が、求職者の共感を呼びやすいのが特徴です。さらに、投稿頻度を高めることでフォロワーとの接点を継続的に持つことができ、企業に対する親近感や理解が自然と深まっていきます。ストーリーズ機能を使えば、さらに手軽に最新情報を発信することも可能です。
また、企画から公開まで少人数のチームでスピーディーに対応できるため、タイムリーな情報発信ができるのもポイントです。採用イベントの当日の様子や、オフィスでのちょっとした出来事などもリアルタイムでシェアすることで、フォロワーとの距離を一層縮めることができます。
入社後のミスマッチを防げる
企業の“リアル”な姿を継続的に発信できるのもインスタ採用の大きな魅力です。求職者は入社前から、企業文化や職場環境を深く理解できるため、「思っていたのと違った…」という入社後のミスマッチを大幅に減らすことができます。
実際の職場の雰囲気、社員同士のコミュニケーションの取り方、仕事の進め方をビジュアルで伝えれば、求職者は自分がその環境に馴染めるかどうかを、入社前に具体的にイメージすることができるでしょう。さらに、多様な社員がそれぞれに活躍している姿を見せることで、求職者は「自分らしい働き方」や「描けるキャリアパス」を想像しやすくなります。特に、企業の価値観や行動指針は、社員のリアルな言葉や行動を通じて発信することで、より説得力のあるメッセージとして相手に届きます。
入社後のミスマッチが少なくなれば、早期離職の防止や社員のエンゲージメント向上につながり、結果として採用コスト削減や組織全体のパフォーマンス向上にもつながります。まさに、企業と求職者双方にとって大きなメリットとなるのです。
ブランディングの効果がある
インスタ採用アカウントの運用は、企業全体のブランディング強化にも大きく貢献します。
発信するコンテンツは、求職者はもちろん、一般消費者や取引先にも届き、幅広い層から注目を集めます。その結果、採用活動を入り口としながら、企業全体のブランド価値を引き上げる効果を得られるのです。特に、社会的責任への取り組みや革新的な事業内容を発信することで、業界内での存在感を高め、ポジションの確立にもつながります。
さらに、社員がいきいきと働く姿を発信することは、既存社員のエンゲージメントを高め、離職防止といった内部ブランディングの向上にも直結します。安心して働ける環境づくりを外へ示すことで、社内外双方から信頼を集めることができるのです。
優秀な人材ほど企業選びに慎重であるため、定期的で一貫性のある発信を続けることは、長期的な信頼関係の構築に欠かせません。企業が大切にする価値観や姿勢を積み重ねて伝えることで、質の高い人材の応募意欲を高めるとともに、企業の認知度アップと好感度アップを同時に実現できるでしょう。
魅力が伝わりやすい
インスタグラムの強みは、テキストだけでは伝えきれない「企業の雰囲気」や「働く魅力」を、写真や動画を通じて直感的に届けられることです。
快適なオフィス環境や最新の設備、チームワークあふれる職場の様子なども、映像で目にすることで説得力が一気に高まります。さらに、社員の表情や話し方からにじみ出る空気感は、文章以上にリアルな企業イメージを求職者へ届けることができるでしょう。
また、製品・サービスの魅力も、利用シーンや開発の裏側を動画で紹介することで、仕事内容をより深く理解してもらえます。これにより、入社後の具体的な働き方をイメージしやすくなります。
さらに、社員一人ひとりの成長ストーリーを映像で追えば、キャリアアップの可能性も具体的に示せるため、応募へのモチベーションにつながります。
成功事例から学ぶ！インスタ採用アカウントの運用方法のポイントとは？
成功している企業のインスタ採用アカウントを分析すると、いくつかの共通した運用ポイントが見えてきます。これらのポイントを正しく理解し、自社の状況に合わせて実践することで、効果的な採用活動を実現することができるでしょう。
ここでは、成功事例から導き出された具体的な運用ポイントについて、実践的な観点から詳しく解説していきます。
① 運用目的を明確にする
インスタ採用アカウントを成功させる第一歩は、「明確な目的設定」です。 「若い人材を採用したい」という漠然としたゴールではなく、どの職種で、どんな人材を、いつまでに、どれくらい採用したいのかなど、具体的な要素を整理することで、運用の軸がはっきりします。
さらに、採用そのものに加えて、企業ブランディングの強化や社員エンゲージメントの向上といった副次的な効果も意識しておくと、アカウントの方向性がよりクリアになり、投稿内容や運用体制の設計がスムーズになるでしょう。
また、目的は一度決めたら終わりではありません。市場環境や会社の成長ステージによって採用ニーズは変化していくため、定期的な見直しが必要になります。四半期ごと・半期ごとに振り返りを行い、必要に応じて修正していきましょう。
②ペルソナ設計を徹底する
Instagram採用を成功させるための第一歩は、ターゲットとなる求職者像を明確に描くことです。いわゆる「ペルソナ設計」を丁寧に行うことで、発信すべき情報や表現の仕方がぐっと明確になり、効果的な採用活動につながります。
また、ペルソナ設計を行えば、「刺さる言葉遣い」「共感を得られるトーン」「適切な投稿の頻度やタイミング」などを最適化でき、最適なハッシュタグの設定や効果的な投稿時間の選定もペルソナに基づいて戦略的に決めることができます。これにより、リーチ数やエンゲージメントを増やすことができるでしょう。
ペルソナ設計は、単なる年齢・性別といった基本属性にとどまらず、価値観やライフスタイル、興味関心、情報収集の行動パターンまで含めた全体的なイメージを構築することが大切です。例えば、「どんな情報を知りたがっているのか」「どんな投稿に思わず反応するのか」「どの時間帯によくInstagramをチェックするのか」といった視点で行動特性を分析していきます。
さらに、就活や転職において感じやすい不安や課題を理解することで、それらを解消できる情報発信が可能になります。具体的なペルソナ像を持っていれば、企画から表現方法まで一貫性を保つことができ、メッセージの伝わり方も格段に向上させることができるでしょう。
③ 採用広報と連携した運用体制づくりを行う
インスタ採用アカウントの成功には、採用部門と広報部門の密接な連携による運用体制の構築が欠かせません。両部門の知見を組み合わせることで、より戦略的で効果的なコンテンツ制作と配信が可能になります。
採用部門は求職者のニーズや採用市場の動向について深い理解を持っており、広報部門は効果的な情報発信手法やブランディングノウハウを持っています。これらの専門知識を融合させることで、採用目標の達成とブランド価値向上の両方を実現する運用が可能になります。また、コンプライアンスや企業イメージの管理についても、広報部門の経験を活かすことで適切な品質管理を行うことができます。
運用体制では、投稿内容の企画から制作、公開、効果測定まで一連のプロセスを明確に定義し、責任者と担当者を決定することが重要です。また、緊急時の対応方針や炎上リスクへの対策についても事前に検討しておくことで、安定した運用を維持することができます。定期的な運用会議を開催し、成果の共有と改善点の検討を行うことも、継続的な成果向上のために必要です。
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この記事では、インスタ採用について、その特徴を解説し、企業のアカウントの事例をご紹介しました。
インスタ採用は、現代の採用活動においてとても有効な手法となっています。視覚的な魅力の高いコンテンツを通じて企業の文化や魅力を効果的に伝えることができ、特に若年層の採用において大きな成果を期待できます。
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監修者プロフィール
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株式会社Delight
RecUp事業部 カスタマーサクセス部門責任者
新卒から求人広告事業に従事し、企業の採用課題に向き合う中で、実践的な支援スキルを培う。その後、自社開発のAIを活用した採用支援ツール「RecUp」の営業責任者として、プロダクトを活用した採用戦略の設計・実行支援に従事。並行して自社の採用活動にも深く関与し、事業成長フェーズにおける人材要件定義、母集団形成、採用面接など、実務から戦略まで幅広い領域を担当。現在はカスタマーサクセス部門の責任者として、100社以上の採用支援実績をもとに、採用活動の最適化を支援している。実務と戦略の両視点を持つ実践型の採用コンサルタントとして、現場に寄り添いながらも成果に直結する支援に定評がある。
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