求人キャッチコピーとは？応募数を増やす作り方と良い求人キャッチコピーの条件・成功事例を解説
福田 光樹
求人があふれる現代の労働市場で、優秀な人材を獲得するには「自社の求人を選んでもらう」ことが絶対条件です。そんな中、応募者の心を一瞬で掴む「求人キャッチコピー」はまさに採用成功のカギと言えます。しかし、キャッチコピーはただメリットを並べただけでは求人を読んですらもらえないこともあります。
そこで今回は、キャッチコピーが大事な理由と魅力的な作り方のポイント、成功事例などをわかりやすくお伝えします。また、具体的なキャッチコピーの例も掲載します。ぜひ参考に、求職者の心を動かし、応募数をグンと伸ばすキャッチコピーを作成してみてください。
今すぐ無料で相談する求人キャッチコピーとは？
求人キャッチコピーとは、求人広告や採用サイトで求職者の注意を引きつけるために使われる短いフレーズや文章のことで、会社によっては「採用スローガン」と呼ぶこともあります。
求人キャッチコピーは主にタイトルやサブタイトルで使われており、多くの求職者にとって会社の第一印象になります。インパクトのあるフレーズや文章で会社の魅力が伝われば、より多くの人に興味を持ってもらえ、求人票を読んでもらえる可能性が高まります。結果として応募・採用につながりやすくなるでしょう。
そのため、求人キャッチコピーは採用活動における最も重要なコミュニケーションツールの一つとされています。会社の魅力や独自性、価値観と一緒にターゲットとなる求職者像をしっかり伝えることができれば、採用ブランディングにもつながり、他社との差別化をはかることも可能です。
求人キャッチコピーが重要な理由とは？
求人キャッチコピーは、採用活動において最も重要とされることの1つです。多くの求人が溢れる昨今、どんな有名な求人サイトに掲載していても、タイトルで興味をひくことができなければクリックすらしてもらえない可能性があります。
しかし、魅力的なキャッチコピーを考えることは、ほかにも大きく3つの観点から重要とされています。詳しく見ていきましょう。
第一印象で応募者の心をつかむ効果
求人キャッチコピーは、企業の採用活動における“顔”ともいえる存在です。サイトを見たとき最初に目につくのは、キャッチコピーです。人間の脳は、わずか数秒で情報の価値を判断するため、この短い時間で求職者の関心を引くことができなければ、その後の詳細な情報を読んでもらうことはできません。
例えば、「働きがいのある仕事」という一般的な表現よりも、「あなたのアイデアが世界を変える」といった心に響く表現の方が印象に残りやすく、応募への一歩を後押しする可能性が高いです。
第一印象で好印象を与えることができれば、その後の採用プロセスにおいても、求職者は企業に対してポジティブな印象を持ち続けやすくなります。これは心理学における「初頭効果」と呼ばれる現象で、最初に受けた印象が後の判断に大きく影響を与えることが知られています。
さらに、インパクトのあるキャッチコピーは、応募のきっかけになるだけでなく、企業のブランドイメージにもつながります。求職者の心に長く残るフレーズは、今すぐの転職希望者だけでなく、将来的な応募者にも企業を思い出してもらう“種”となるでしょう。
他社との差別化ポイントになる
現代の求人市場では、同じ業界や職種の求人が溢れており、似たような条件や表現が並ぶ中で埋もれてしまうことも少なくありません。そこで、他社とは違う独自性を打ち出したキャッチコピーが大きな力を発揮します。
例えば、定番の「アットホームな職場」や「成長できる環境」といった表現ではなく、「毎朝雑談から始まる職場」や「失敗歓迎！みんなで挑戦する文化」といった具体的な企業文化や考え方を伝えることで、企業の個性が鮮明になり、求職者の記憶にも残りやすくなります。
こうした差別化されたキャッチコピーは、企業のブランドイメージの構築にもつながります。一言で企業の雰囲気や求める人物像を伝えられれば、企業の価値観に共感する人材が集まりやすく、採用のミスマッチも減らすことができるでしょう。
さらに、インパクトのあるキャッチコピーはSNSや口コミでも話題になりやすく、自然な拡散によって広告費をかけずに認知度を高める効果も期待できます。競争が激化する中だからこそ、自社の「魅力の核」を捉えた一言が、次の出会いを引き寄せるカギとなります。
企業に興味を持つ入り口になる
求人キャッチコピーは、求職者が企業に興味を持つための”最初の入り口”です。どんなに素晴らしい社風や働きやすい環境があっても、その魅力を伝えるきっかけがなければ、求職者に選ばれることはありません。印象的なキャッチコピーは、企業の強みや価値観を凝縮して伝えることで、興味や「もっと知りたい」という好奇心を自然と引き出すことができます。
例えば、「常識にとらわれない自由な発想を求む」というキャッチコピーを見た求職者は、その企業がどのような革新的な取り組みを行っているのか、どのような働き方ができるのかを知りたくなるでしょう。特に優れたキャッチコピーは、求職者にこの企業ならではの魅力や働き方をイメージさせ、情報収集や詳細ページの閲覧、説明会への参加など次のアクションにつなげるきっかけとなります。
また、キャッチコピーにターゲット層や属性を明示すると、求職者は「自分に向けた求人だ」と感じやすくなり、より深い共感や興味を持ちやすくなります。これは、特定の属性（学生・主婦・シニアなど）を意識した表現が効果的で、「自分のことだ」と認識させることでより応募につながる可能性が高まるでしょう。
応募数を増やす求人キャッチコピーを作る手順
ここまで、求人キャッチコピーの特徴や重要性についてお話しました。ここからは、実際にどうやったら魅力的なキャッチコピーを作成することができるのかについて解説していきます。
求人は、応募数を集めることではなく、実際に質の良い人材を集めることがゴールです。そのため、効果的な求人キャッチコピーを作成するためには、自社の特徴のほかにもどんな人を採用したいのかを明確にしておく必要があります。その上で、キャッチーな言葉をパズルのように当てはめていきます。
こう聞くと難しく感じるかもしれませんが、次のような手順で情報を整理しながら行えば、自社の求人にぴったりのキャッチコピーを作成することができるでしょう。
①採用したい人物像を具体的に設定する
本当に心に響くメッセージを生み出すためには、求める人物個人にあてたようなキャッチコピーがベストです。そのためには、採用したい人物像（ペルソナ）を具体的に描くことが重要です。
人物像を設定する際は、年齢や性別、スキルだけでなく、その人がどのような価値観を持ち、何にモチベーションを感じるのか、キャリアで重視することやライフスタイルまで深く掘り下げましょう。例えば「チームワークを大切にし、自身の成長も求める30代の営業職」など、詳細な設定ほど、その求職者が何を求め、どんな言葉に惹かれるかがクリアになります。
また、現在の職場や転職活動において抱えている課題や悩みを想定するのも効果的です。「現在の職場では個人の裁量が少なく、もっと自由に仕事を進めたい」「スキルアップの機会が限られている」といった具体的な不満や願望を理解することで、それに応えるキャッチコピーを作ることができます。
うまく人物像が描けない場合は、現場で活躍している社員にインタビューしたり、実際の採用データをもとに分析するのがおすすめです。ただし理想を高くしすぎると応募が集まらない可能性もありますので、必須条件と希望条件のバランスをとることも重要です。
②自社ならではの強みや魅力を整理する
次のステップは、自社の独自の強みや魅力を客観的に整理することです。他社にはない自社の特徴を明確にすることで、差別化されたキャッチコピーの基盤を作ることができます。
これは、単に企業の視点で良い点を並べるのではなく、求職者にとってどのような価値やメリットになるかを意識して整理することが大事です。例えば、「最先端の技術を導入している」という強みは、求職者にとっては「最新スキルが身につき、市場価値を高められる環境」と捉えることができます。
自社の魅力を整理する際は、事業内容や業界での位置づけ、企業文化や働き方の特徴、教育制度や成長機会、評価制度や報酬体系、職場環境やチームの雰囲気、社会貢献性や企業の使命感など、多角的に魅力を考え、具体的な数値や事例で裏付けると説得力が増します。
また、自社の魅力を発見するために、現在働いている社員にアンケートやインタビューを実施することも効果的です。「なぜこの会社を選んだのか」「働いていて良かったと感じる瞬間は何か」「他社にはない魅力は何だと思うか」といった質問を通じて、外部からは見えにくい自社の真の魅力を発見できる可能性があります。
さらに、退職者の声も参考になるでしょう。退職理由を分析することで、自社の課題を把握できると同時に、逆にそれが他の求職者にとっては魅力となる場合もあります。例えば、「個人の裁量が大きすぎて不安だった」という退職理由があった場合、「大きな裁量を求める人材」にとっては魅力的な環境だと言えます。
③他社のキャッチコピーをリサーチして傾向を把握する
効果的なキャッチコピーを作るには、競合他社や同業界の求人コピーをしっかりリサーチし、市場の傾向をつかむことも欠かせません。直接の競合企業だけでなく、同じ職種やターゲット層を狙う幅広い企業の事例を集めて多角的に分析することで、全体の流れや定番表現を理解することができ、自社の独自性を打ち出す方向性を見つけられるでしょう。大手求人サイトや採用サイトを活用して、できるだけ多くの事例を収集し、パターンを分析してください。
集めたキャッチコピーは「成長・チャレンジ系」「安定・福利厚生系」「やりがい・社会貢献系」「自由・創造性系」「チームワーク・人間関係系」などのカテゴリに分けて整理すると、特徴や頻度が明確になり、自社がどの領域で差別化を図るべきか見えてきます。
また、業界や職種による傾向の違いの把握も重要です。IT業界では「イノベーション」「創造性」「技術革新」といったキーワードが多用される一方、金融業界では「安定性」「信頼性」「専門性」が重視される傾向があります。自社が属する業界の特性を理解することで、求職者の期待に応えるキャッチコピーが見えてくるはずです。
④応募者の心に響く言葉を選ぶ
ここまで情報を揃えたら、応募者の心に響く言葉を選んでいきます。
言葉選びで気をつけたいのが、感情に訴えかける言葉の選択です。感情に訴える表現は、理論的な説明よりも求職者の記憶に残り、行動を促す力を持ちます。例えば「充実した研修制度があります」よりも、「あなたの可能性を最大限に引き出します」といった言葉が響きやすいのです。
また、具体性と抽象性のバランスを保つことも大切です。あまりに抽象的すぎると印象が薄く、具体的すぎると対象を限定してしまいます。
さらに、ポジティブな表現を心がけ、「残業が少ない」ではなく「プライベートも充実できる」など、希望や可能性を感じさせる言葉を選ぶことも大事です。声に出して読んだときに心地よく、覚えやすいフレーズは記憶に残りやすいという特徴があるため、言葉の響きやリズムにも考慮したいところです。
最後に、ターゲットの年代や属性に合わせて、トーンを調整することも重要です。若い世代にはエネルギッシュな表現、経験豊富な層には落ち着いた表現が響きやすくなります。
良い求人キャッチコピーの条件とは？
キャッチコピーの作り方が分かったところで、早速実践を考えている方もいらっしゃるでしょう。
しかし、求職者の心に響き、応募行動を促すキャッチコピーをつくるには、いくつかの条件があります。ここで具体的に3つにまとめたので、効果的な求人キャッチコピー作成の参考にしてみてください。
応募者にとってのメリットが明確
応募者の心を掴む求人キャッチコピーで最も大切なのは、求職者にとっての具体的なメリットがはっきり示されていることです。企業側の視点ではなく、応募者がそこで働くことでどんな価値や利益を得られるのかを想像しやすく伝えることが必要です。たとえば、「最新設備完備」よりも「最先端の環境でスキルアップできる」といった具体性のある表現のほうが響きます。
また、求職者の現状の悩みや将来の希望に寄り添うことも重要です。残業が多くて困っている人には「ワークライフバランスが両立できる職場」、成長意欲の高い人には「挑戦できるフィールドあり」といった具合に、心に刺さるメリットを伝えることで応募意欲が高まります。
短期的なメリットと長期的なキャリア支援の両面をバランスよく示せば、幅広い求職者のニーズを満たし、応募だけでなく入社後の満足度向上にもつながるでしょう。
シンプルで覚えやすい
効果的な求人キャッチコピーは、シンプルで覚えやすいことが何より重要です。情報があふれる現代では、長く複雑なメッセージは求職者の心に残りづらく、印象が薄れてしまいます。短時間で理解でき、自然に記憶に残るシンプルなフレーズこそが、強いインパクトを与えられます。
シンプルさを追求する際は、一つのキャッチコピーに込めるメッセージを絞り込むことが重要です。多くの魅力を一度に伝えようとすると、結果的に何も伝わらないキャッチコピーになってしまいます。一般的に15〜30文字程度が理想で、短すぎると情報不足に、長すぎると覚えにくくなるためバランスが大切です。
また、専門用語は極力避け、誰にでもわかりやすい言葉を選ぶことも欠かせません。リズム感や語呂の良さも加えれば、声に出して読みやすく記憶に残りやすいキャッチコピーになるでしょう。韻を踏んだ表現や、繰り返しを使った表現なども効果的です。
客観的な要素が入っている
優れた求人キャッチコピーには、主観的な印象だけでなく、客観的で具体的な要素が含まれていることが大事です。数値や実績、具体的な制度名など、事実に基づいた情報を盛り込むことで、キャッチコピーの信頼性と説得力を大幅に向上させることができます。
客観的な要素として最も効果的なのは、数値データの活用です。「高い給与」という抽象的な表現よりも、「年収500万円以上」「昇給実績平均15％」といった具体的な数値の方が、求職者にとって判断しやすく、信頼できる情報となります。また、「働きやすい環境」よりも「有給取得率95％」「残業時間月平均15時間以内」といった具体的なデータの方が説得力があります。
業界での地位や実績も客観的な要素として活用できます。「業界トップクラス」「創業50年の老舗企業」「売上高○億円」「従業員数○名」といった情報は、企業の安定性や信頼性を示す重要な指標となります。ただし、これらの情報は求職者にとってのメリットと結び付けて表現することが重要です。
資格や認定、受賞歴なども客観性を高める要素として効果的です。「働きやすい企業認定」「優良企業表彰受賞」「ISO認証取得」といった第三者からの評価は、企業の信頼性を客観的に示すことができます。また、「創業者が業界出身」「技術特許を多数保有」といった専門性を示す情報も説得力を持ちます。
制度の具体名も客観性を高めてくれます。「充実した福利厚生」という表現よりも、「住宅手当制度」「資格取得支援制度」「メンター制度」といった具体的な制度名を挙げることで、求職者は実際にどのような支援を受けられるのかを明確に理解できます。
ただし、客観的な要素を盛り込む際は、情報の正確性を必ず確認することが重要です。誤った情報や誇張された表現は、後に大きな問題となる可能性があります。また、客観的な要素ばかりを羅列すると、感情に訴えかける力が弱くなる可能性もあるため、感情的な表現と客観的な情報のバランスを適切に保つことが大切です。
求人キャッチコピーの成功事例を業界別に解説
ここまで、キャッチコピーの特徴や作成方法について詳しく解説しました。
ここで気になるのが他の企業がどのような求人キャッチコピーを作っているのかです。そこで、ここでは3つの業界をピックアップし、それぞれの業界ごとの企業のキャッチコピーを集めました。各業界ごとでキャッチコピーの特色は異なります。自社に合ったテイストを探す参考にしてみてください。
製造業・自動車業界
製造業や自動車業界では、次のようなキャッチコピーが採用されています。
| 企業名 | 採用キャッチコピー | 特徴・コメント |
| トヨタ自動車株式会社 | さあ、ともにつくろう。地球史上、類を見ない会社を。 | 大きなビジョンと挑戦を強調し、志を持つ人材を呼び込む |
| 京セラ株式会社 | できるわけない。は、超えられる。 | チャレンジ精神を鼓舞し、困難を乗り越える力を求める |
| 本田技研工業株式会社 | 人と挑戦こそが、Hondaの原動力だ。 | 人と挑戦を核とした企業文化をキャッチフレーズに表現 |
| デンソー株式会社 | 日本の製造業の輝きを取り戻したい | 伝統と革新を融合し、誇りを持つ人材を求める |
| 村田製作所 | 未来はムラタがつくる。ムラタはあなたがつくる。 | 個々の社員を未来を作る主体と位置づけるメッセージ |
| 富士通株式会社 | 挑もう。答えのない世界へ。 | 不確実な世界に挑戦する姿勢を求めるフレーズ |
| パナソニック株式会社 | 誰かの幸せのために、まっすぐはたらく | 生活と社会を良くする使命を強調 |
| 三菱ケミカル株式会社 | みんなの夢が地球をまわす | ポジティブな使命感を強調 |
| 株式会社日立インダストリアルプロダクツ | どこにもないから、おもしろい | 挑戦する社風を表すキャッチコピー |
| 双日プラネット株式会社 | プラスチックに明日はあるか。夢はあるか。 | 疑問形を使うことで共感を得やすいメッセージ |
伝統や技術力をアピールしている会社のほか、チャレンジ精神や未来志向を強調している採用キャッチコピーが多いのも特徴的です。
IT企業
IT企業の採用キャッチコピーには次のようなものが使われています。
| 企業名 | 採用キャッチコピー | 想定されるメッセージ・効果 |
| Sky株式会社 | 原動力は好動力！ | 好奇心と行動力が会社を動かすというメッセージ |
| 株式会社NTT DATA | 世界を変える、変わらぬ信念。 | 変革への強い意志と信念を持つ人材を求める |
| 株式会社Hubble | ここに正解はない。だから、おもしろい。 | 不確実さや挑戦を楽しむ風土のアピール |
| 株式会社ディー・エヌ・エー | Be A Change Agent | 自ら変化を作り出す主体者であることを求める |
| 株式会社SmartHR | 未知のひらき、答えにする。 | 未来志向かつ問題解決型の企業文化を表現 |
| Cygames | 最高のコンテンツを作る会社 | 妥協のないコンテンツづくりをしている社風を表す |
| DeNA | 「面白がり」、求む | 仕事に熱中することが面白いと思える人材募集 |
| TOPPAN株式会社 | 可能性を絞るには早すぎる | 自分の可能性を信じてチャレンジしたい、新卒に特に刺さるフレーズ |
| GMOアドパートナーズ | 人生で一度くらい、日本一になってみないか？ | 成長したい求職者に特に効果的なメッセージ |
| SCSK | よくばれ、ジブン | プライベートを充実させることで仕事も充実すると考える社風を表現 |
IT企業はユニークなキャッチフレーズが多く、特に新卒の心をわしづかみするような力強いメッセージが多い傾向にあります。
医療・製薬業界
医療関係や製薬業界では、次のようなキャッチコピーが選ばれています。
| 企業名 | 採用キャッチコピー | 想定されるメッセージ・効果 |
| アース製薬株式会社 | 挑戦を、楽しもう | 挑戦する社風を表すシンプルなメッセージ |
| ロート製薬株式会社 | 行かなきゃ、この先にどうしても叶えたい未来はある。 | 前向きな言葉遣いで新卒の背中を後推しするメッセージ |
| 小野薬品工業 | 熱き挑戦者たちであれ | チームでいままでにない革新的な医薬品を届けるというメッセージ |
| オリンパス株式会社 | 日本創業の医療機器メーカーとして世界をリードする。 | 最先端の医療機器製造の使命を表現 |
| エーザイ株式会社 | 薬が必要なくなる未来を、めざす製薬会社でありたい。 | 病気で苦しむ人が減る未来をつくりたいというメッセージ |
| WDB株式会社エウレカ社 | 好きな実験を、好きな場所で。 | 全国の研究機関で研究をしているスペシャリストを表す |
| 小林製薬株式会社 | 創造に、ひたむき。 | 創造にともなう、葛藤や挫折も楽しめる人材の募集メッセージ |
| 大峰堂薬品工業株式会社 | 突き進め。あなたの意思が漢方を変革する。 | 事業内容とともに、前向きな思考と行動力溢れる人材を表現 |
| SBC メディカルグループホールディングス | 響き合う医療、整う人生 | 医療サービスで患者様が前向きになる手伝いをしたいというメッセージ |
| 歯科医療法人新心会グループ | “わくわく”を歯科で！ | 新しい技術にチャレンジしたい方に刺さるメッセージ |
医療系は、他の業界に比べると少し落ち着いた印象のキャッチフレーズが多いです。また、全体的に社会貢献や未来への挑戦を掲げる企業が多い傾向にあるようです。
AIスカウトならRecUp
この記事では、求人キャッチコピーの特徴や作り方について解説しました。求人キャッチコピーは、応募者の心を瞬時につかみ、企業への興味を引き出す重要な役割があります。ぜひここでご紹介した内容を参考に自社にぴったりのキャッチコピーを作ってみてください。
しかし、優れたキャッチコピーを作成しても、適切な候補者に届けることができなければ、その効果は十分に発揮されません。現代の採用活動では、キャッチコピーと併せて、効率的な候補者へのアプローチ方法も重要な要素となっています。
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今すぐ無料で相談する監修者プロフィール
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株式会社Delight
RecUp事業部 カスタマーサクセス部門責任者
新卒から求人広告事業に従事し、企業の採用課題に向き合う中で、実践的な支援スキルを培う。その後、自社開発のAIを活用した採用支援ツール「RecUp」の営業責任者として、プロダクトを活用した採用戦略の設計・実行支援に従事。並行して自社の採用活動にも深く関与し、事業成長フェーズにおける人材要件定義、母集団形成、採用面接など、実務から戦略まで幅広い領域を担当。現在はカスタマーサクセス部門の責任者として、100社以上の採用支援実績をもとに、採用活動の最適化を支援している。実務と戦略の両視点を持つ実践型の採用コンサルタントとして、現場に寄り添いながらも成果に直結する支援に定評がある。
