「YouTube採用って、本当に効果があるの?」「そもそも何から始めればいいかわからない…」そんな不安を抱えたまま、採用活動に行き詰まっている担当者の方は少なくないはずです。
実は今、YouTube採用を導入した企業が応募数を2〜3倍に伸ばしたり、ミスマッチによる早期離職を大幅に減らしたりという実績が、業界を問わず積み上がっています。採用の現場で何かを変えなければと感じているなら、その答えがこの記事にあるかもしれません。
この記事では、業界別の成功事例24選を交えながら、YouTube採用を本当の意味で機能させるためのポイントをお伝えします。ぜひ最後までお読みください。
YouTubeを活用した採用の特徴とは?
YouTube採用が今これほど注目を集めているのは、他のメディアでは代替できない固有の強みがあるからです。情報の深さ、リアルさ、そして検索エンジンとしての機能という3つの軸において、テキストや画像だけでは届かない求職者体験を提供できるのが最大の特徴です。
それぞれの特徴が採用にどう活きるのか、順を追って見ていきましょう。
詳細な情報発信ができる
動画はテキストと比較して約6,000倍の情報伝達力を持つとされており、社員の表情、声、職場の空気感をそのまま届けられる点に大きな強みがあります 。
数分から数十分にわたる長尺コンテンツが可能なYouTubeでは、1日密着企画や社員対談を通じて、求職者に深い企業理解を促すことができます 。採用の文脈において、「伝えられる情報量」は志望意欲の質に直結します。
2026年現在も長尺動画は採用コンテンツとして高い効果を発揮しており、特に複雑な事業内容を視覚的に伝えたい企業にとって、これ以上適した媒体はほとんどないといえるでしょう 。
リアルな情報を伝えることができる
等身大の社員の姿を公開することは、応募者と企業とのミスマッチを防ぐ最も確実な手段のひとつです。公務員採用動画の事例では、動画導入後に離職率が10%改善したというデータが報告されています 。
過度な演出を控えて「本音」を伝えるスタイルが、求職者からの信頼獲得につながることも明らかになっています 。採用コンテンツは「カッコよく見せること」よりも、「正直に伝えること」のほうに価値があります。
求職者は思っている以上に敏感です。磨きすぎた言葉よりも、少し不格好でも本物の言葉のほうが、心に届くことを私たちは現場で実感しています。
検索エンジンとしても機能している
YouTubeはGoogleに次ぐ世界第2位の検索エンジンであり、日本での経済効果は2021年時点で3,500億円を超えると英オックスフォード・エコノミクスが試算しています 。
YouTube SEOを活用することで「業界名 職種」といったキーワード検索からの接触機会を生み出せるため、特にBtoB企業への流入増加に効果的です 。広告と異なり動画は「資産型メディア」として蓄積されていくため、一度制作したコンテンツが長期にわたって応募獲得に貢献し続けます。
2026年現在もYouTubeの検索シェアは高く、採用チャンネルを持つことの優位性はまったく揺らいでいません。
【業界別】YouTubeを採用に活用して成功した事例23選!
YouTube採用の効果は、特定の業界だけに限らず、幅広い分野で証明されています。業種によってアプローチの切り口は異なりますが、「自社の強みを動画で可視化する」という本質はどの業界でも共通しています。
ここでは代表的な成功事例を業界別にご紹介します。自社に近い業種の事例を参考に、具体的なイメージを膨らませてみてください。
メーカー業界
製品を作る現場には、テキストでは到底伝えきれない「熱量」があります。その熱量をそのまま動画に収めることが、メーカー採用における最大の武器になります。職人の技、開発者の葛藤、チームが一丸となって製品を世に送り出す瞬間——こうした映像体験が、求職者の「ここで働きたい」という感情を引き出します。
旭興産
引用:https://www.youtube.com/watch?v=CoKPo8YZzuk&list=PL9gb8a2oj-16cf4HNXfAnvE7bA5exM6ZP&index=1
製造現場のリアルな1日を丸ごと公開し、職人の技術とものづくりへの情熱をドキュメンタリー形式で届けた旭興産の事例は、多くの採用担当者に示唆を与えています。機械が動く音、素材に触れる職人の手元、作業後の達成感を語るベテラン社員の表情——こうした「現場の息吹」を映像で伝えることで、若手技術者からの応募を大きく伸ばすことに成功しました 。
求人票に書かれた「ものづくりに情熱を持つ方を歓迎」という一文よりも、実際に情熱を持って働く人の姿を見せるほうが、はるかに強く求職者の心を動かします。
バンダイ
引用:https://www.youtube.com/watch?v=DzgD7vuUvTA&list=PL9gb8a2oj-16cf4HNXfAnvE7bA5exM6ZP&index=2
子どもの頃から憧れてきたブランドで、実際にどんな仕事が行われているのか。バンダイはその問いに動画で正面から答えました。玩具やキャラクター商品の制作現場を公開し、企画立案から完成品が棚に並ぶまでのプロセスを丁寧に紹介することで、クリエイティブ職への漠然とした憧れを「具体的にここで働きたい」というイメージへと変換することに成功しています。
ブランドの知名度を採用に活かすうえで、動画は最も費用対効果の高い手段のひとつといえるでしょう。
富士通
引用:https://www.youtube.com/watch?v=s0jQ-HO_1ig&list=PL9gb8a2oj-16cf4HNXfAnvE7bA5exM6ZP&index=3
富士通が採用チャンネルで行ったのは、技術の「結果」ではなく技術の「プロセス」を見せることでした。最先端の開発現場に密着し、エンジニアが何を考え、どんな壁にぶつかり、どう乗り越えているかをドキュメンタリー形式で発信することで、「富士通で働くこと」のリアルなやりがいを伝えています。
その結果、スキルと志望意欲の両方を持った技術者層からのエントリーが増加し、採用の質が大きく向上しました。
商社業界
商社の仕事は、その規模感や多様性ゆえに「実態がつかみにくい」という課題を抱えています。世界中を飛び回るダイナミズムも、緻密な交渉の積み重ねも、テキストではどうしても平板になりがちです。動画を使うことで、商社ならではのスケールと専門性を求職者に直感的に届けることができます。
阪和興業株式会社
国内外の取引現場を動画で可視化し、商社のダイナミックなビジネスを若手人材に向けて発信した阪和興業の事例は、BtoB企業の採用動画の好例のひとつです。数字だけでは伝わらないグローバルビジネスの「現場感」を映像で届けることで、「総合商社に就職したい」という層に対して、自社ならではの魅力を的確に伝えることができました。
言葉では「グローバルに活躍できる」とどの会社も言えます。しかし、実際に海外拠点で働く社員の姿を見せることで、初めてその言葉に説得力が生まれます。
伊藤忠丸紅鉄鋼
鉄鋼という一見地味に見える業界において、伊藤忠丸紅鉄鋼は動画を通じてその業界の奥深さと専門性の高さを伝えることに成功しています 。技術者へのインタビュー動画を中心に、素材の未来と自分のキャリアがどう結びつくかを具体的に描くことで、「鉄鋼業界で専門性を磨きたい」というエンジニア層からの応募を獲得しました。
業界のニッチさをマイナスではなく「専門家になれる環境」としてポジティブに発信した点が、この事例の本質的な強みです。
豊島株式会社
テキスタイルという素材の魅力を映像で表現した豊島株式会社の採用動画は、ものづくりへの情熱と素材開発のロマンを丁寧に伝える内容となっています。布が生まれる工程、素材と向き合うデザイナーの思考、世界中のファッションブランドとの連携——こうしたストーリーを動画で届けることで、繊維・素材業界に興味を持つ専門職の応募を促進しています。
「自分が関わった素材が世界のどこかで誰かに届く」という実感を映像で伝えられることが、この業界の採用動画の最大の強みです。
小売・サービス業界
接客や販売の仕事は、現場の空気感がそのまま「会社の魅力」になります。マニュアル通りの笑顔ではなく、お客様との本物のやり取りの中に生まれる喜びや達成感を映像で伝えることが、この業界の採用動画に最も求められることです。
ホットヨガスタジオLAVA
インストラクターの1日に完全密着し、レッスン準備から会員との会話、終業後の充実感までをリアルに記録したLAVAの採用動画は、サービス職ならではの「人との関わりが生み出す喜び」を見事に伝えています。「ヨガが好き」という気持ちを仕事にすることへの具体的なイメージを提供することで、共感度の高い女性応募者の増加につながりました。
働くことへのリアルな期待値を事前に形成できる点で、密着型動画はサービス業の採用に特に有効です。
JINS株式会社
店舗での接客シーンをありのまま公開し、スタッフ同士のやり取りや顧客との会話をそのまま動画に収めたJINSの事例は、「働く人の魅力」を前面に出した採用動画の典型例といえます。メガネを通じてお客様の生活が豊かになる瞬間を記録することで、販売職という仕事に対するポジティブなイメージを構築しました。
「どんな仲間と働けるのか」を見せることは、どんな業界においても応募の背中を押す最大の動機になります。
株式会社IDOM
社内イベントや日常の何気ない風景をVlog形式で発信したIDOM(旧ガリバー)の事例は、「働きやすさ」を言葉でなく映像で証明するアプローチとして注目されています。チームの雰囲気、先輩社員との距離感、仕事終わりの会話——こうした日常のひとコマを積み重ねることで、「この会社なら自分らしく働けそうだ」という求職者の直感を引き出すことに成功しました。
IT・テクノロジー業界
IT人材の採用競争は、今や企業規模を問わず激化しています。エンジニアやデザイナーは情報収集能力が高く、求人票だけで判断することはほとんどありません。技術的な環境、チームの雰囲気、働き方の自由度——こうした「職場の解像度」を動画で高めることが、この業界の採用動画の核心です。
LINEヤフー株式会社
技術解説と社内カルチャーを融合させた独自のチャンネル運営で、「ここで技術を磨きたい」と感じるトップエンジニア層の応募増加を実現しました。単なる企業PRに終わらず、実際にどんな技術課題と向き合っているかを社員自身が語ることで、技術者目線での共感を獲得しています。
エンジニア採用において最も効果的なのは、「技術者が技術者に語りかける」コンテンツだと私たちは考えています。
株式会社サイバーエージェント
多様な働き方と挑戦的なプロジェクトの数々を惜しみなく公開し、IT人材の獲得競争において確固たる優位性を築いているのがサイバーエージェントです。新規事業の立ち上げ現場、若手社員がリーダーとして活躍する姿、失敗と学びを語るインタビュー——こうしたコンテンツを継続的に発信することで、「挑戦できる環境」のブランドイメージを着実に育てています。
専用の採用チャンネルを開設した結果、エントリー数は3倍に伸び、採用チャンネルの威力を業界全体に示した先駆的な事例です 。
サイボウズ株式会社
「チームワークあふれる社会を創る」というビジョンを掲げるサイボウズは、採用動画においてもそのビジョンを体現しています 。多様な働き方を実践する社員それぞれのライフスタイルを動画で紹介し、「正解はひとつではない」という働き方の自由度をリアルに伝えることで、「働きがいのある会社」としての評価を採用市場で確立しました。
価値観が明確な会社ほど、動画との相性は抜群です。
金融業界
金融業界はその専門性ゆえに「難しそう」「堅い」というイメージが先行しがちです。動画を活用することで、その仕事に携わる人間の顔と温度感を伝え、「実はこんなに多様な仕事がある」「こんな人たちと働ける」という新たな発見を求職者に届けることができます。
株式会社ジェーシービー(JCB)
カード決済という日常に溶け込んだインフラを支える仕事の「裏側」を、社員インタビューと業務紹介を組み合わせて丁寧に発信しているのがJCBの採用動画です。「自分が使っているサービスを自分が作る側になれる」というメッセージを映像で届けることで、金融業界への新たな関心を若手層に生み出しています。
日常のインフラを支える仕事への誇りと、そこで働く人のやりがいを丁寧に描くことが、金融採用動画の肝といえます。
建設業界
建設業界は人手不足が深刻な一方で、「現場の仕事」のダイナミックさや達成感が外からは見えにくいという課題を抱えています。動画で実際の現場規模を映し出すことで、「こんなスケールの仕事に関われるのか」という驚きと憧れを生み出すことができます。
清水建設株式会社
超高層ビルや大規模インフラの建設現場に密着し、プロジェクトの規模感と現場で働く技術者のプロフェッショナリズムを余すことなく映像化しているのが清水建設の採用チャンネルです 。「この建物を自分たちが作った」という達成感を語る現場監督の言葉は、どんなコピーライティングよりも強く求職者の心を動かします。
技術者・管理職の応募を促進するにあたり、「現場のスケール」を見せることが最も即効性の高いアプローチであることを、この事例は証明しています。
村田機械株式会社
工場の自動化・省人化という時代のニーズを最前線で担う村田機械は、その先端技術の現場を採用動画で積極的に公開しています。人とロボットが協調して動く製造ラインの映像は、「ここで働くエンジニアは最先端にいる」というメッセージを直感的に伝えることができます。
「自分の仕事が製造業の未来を変える」という実感を映像で届けることが、優秀なエンジニア層の応募獲得につながっています。
ダイフク株式会社
物流システムの設計・構築という、一般にはなじみの薄いBtoB事業の魅力を分かりやすく映像化したダイフクの事例は、「見えない価値を可視化する」という採用動画の本質を体現しています。アマゾンをはじめとする国内外の大型物流センターで実際に稼働するシステムを紹介することで、「自分の仕事が世界の物流を動かしている」という誇りを求職者に伝えることができました。
事業のスケールが大きいほど、動画はその価値を伝える最強の武器になります。
不動産業界
不動産業界は営業職のイメージが強い一方で、実際の業務の多様さや顧客との関係構築のやりがいが外からは見えにくいという特徴があります。商談の一部始終をありのまま公開する「透明性」が、この業界の採用動画に強い説得力をもたらします。
ナカジツ株式会社
宅建士が実際の商談をほぼ全公開するという大胆なアプローチで注目を集めたのが、ナカジツの採用動画です。物件説明から契約交渉、顧客の表情が和らぐ瞬間まで、カメラが現場に同行することで不動産営業のリアルな醍醐味を余すことなく届けています。
その結果、「不動産営業ってこんなに誠実な仕事なんだ」という認識の転換が起こり、営業職の応募の質が向上しました。仕事の現場を隠さず見せる勇気が、採用の質を高めることをこの事例は示しています。
ポラスグループ
住宅を建てるという、人生で最も大きな買い物に寄り添う仕事の感動を、ポラスグループは動画で誠実に描いています。引き渡し当日の家族の笑顔、職人が一本一本丁寧に打つ釘の音、完成した家を前に涙ぐむお客様——こうした場面を積み重ねることで、「この仕事をしたい」という感情的な動機を求職者に生み出すことに成功しました。
住宅業界の採用において「感動体験」を伝える動画は、共感力の高い人材を引き寄せる最も強力なコンテンツです。
株式会社いえらぶ
不動産×ITという、従来の不動産業界のイメージを大きく塗り替えるポジショニングで採用動画を展開しているのがいえらぶです。不動産DXの最前線で働くエンジニアや営業担当者へのインタビューを通じて、「テクノロジーで不動産業界を変える」というビジョンへの共感を喚起しています。
業界の変革期にこそ動画は力を発揮します。「この会社とともに業界を変えたい」と感じる人材を引き寄せる磁力を、動画コンテンツは持っています。
航空業界
航空業界は憧れの強い職業が多い反面、「実際の仕事はどうなのか」という情報が不足しがちです。華やかなイメージの裏にある厳しさや責任の重さも含めて正直に伝えることが、ミスマッチのない採用につながります。
日本航空株式会社(JAL)
客室乗務員の接客の裏側で行われる安全確認業務、整備士が深夜に黙々と向き合う機体点検、空港スタッフが嵐の中でも定時出発を守るための奮闘——JALはこうした「表に出にくい仕事」をあえて動画で公開しています。その結果、「かっこいいから応募した」ではなく「この仕事の意味を理解して応募した」という質の高い応募者が増加し、応募数全体でも20%の増加を達成しました。
憧れの職業ほど、リアルを伝えることが採用の質と量の両方を高めます。
全日本空輸株式会社(ANA)
パイロットの訓練現場、グランドスタッフが一便のフライトを送り出すまでの緻密な準備、空港という舞台裏で連携するすべての職種——ANAの採用動画はその全体像を丁寧にドキュメンタリーで描いています。「航空会社で働く」という夢を持つ若者に対して、職種ごとの具体的なキャリアイメージを提供することで、自分に合った職種への応募を促すことに成功しています。
職種の多様性を見せることは、応募者の解像度を上げるだけでなく、入社後のミスマッチ防止にも直結します。
エンターテイメント・メディア業界
エンターテイメントやメディアの世界は「楽しそう」というイメージがある一方で、その仕事の厳しさや専門性が伝わりにくいという側面があります。スタジオや現場の裏側を公開することで、「プロとして働くこと」のリアルと魅力を同時に伝えることができます。
株式会社ホリプロ
タレントのマネジメントという仕事は、華やかなステージの裏側に膨大な調整業務や交渉、細やかな気配りが積み重なっています。ホリプロはその「裏側」を動画で正直に公開することで、「エンタメ業界を裏で支えるプロになりたい」という志を持った人材を引き寄せることに成功しました。
表舞台を支えることに誇りを持てる人材を集めるには、その仕事の地味な部分も含めて見せることが最も誠実なアプローチです。
名古屋テレビ放送(メ〜テレ)
報道の現場で記者が走り回る姿、深夜まで続く編集作業、生放送直前の緊張感——メ〜テレの採用動画はテレビ局という職場のリアルを包み隠さず届けています。「地域に根ざした報道で社会を動かしたい」という強い動機を持つ優秀なクリエイターや記者志望者が、この動画を見て応募を決めるケースが増えています。
地域メディアならではの「地元への貢献感」を映像で表現できれば、大手キー局とは異なる魅力を持った採用ブランドを築くことができます。
YouTubeを使った採用活動を成功させるポイントとは?
成功事例に共通しているのは、「とりあえず動画を作る」のではなく、目的と戦略を持って設計されているという点です。採用ファネルに合わせたコンテンツ設計、ターゲットへの解像度、継続的な発信体制——これらが揃ったとき、YouTube採用は初めて本来の力を発揮します。
認知フェーズではショート動画で広く間口を開き、理解促進フェーズでは長尺動画で深く伝える。このように段階に応じて使い分けることで、視聴維持率が30%向上した事例もあります。
2026年のトレンドとして「社員Vlog」や「裏側・本音コンテンツ」が注目されており、透明性の高い発信が求職者からの強い共感を呼んでいます。さらに、YouTubeアナリティクスを活用したPDCAの実践も欠かせません。視聴維持率のデータを丁寧に分析し、何が刺さっているかを継続的に検証することが、チャンネルの成長を加速させます。
狙いたいターゲット層に合わせる
採用動画で成果を上げるために最初に問うべきことは、「この動画は誰のためのものか」という一点です。ペルソナを明確にしたうえで社風やキャリアパスを訴求し、新卒向けと中途向けではトーンも内容も変えることが重要です。
Z世代は「リアルな働き方」に強く反応する傾向があり、中途採用層は「キャリア成長の見通し」を特に重視するといわれています。同じ会社の動画であっても、見せるべき景色は見る人によって異なります。
視聴者に合わせた設計が、応募の質と量の両方を左右するのです。
コンスタントにコンテンツを出し続ける
採用YouTube運用で成功している企業の多くは、月3〜5本のペースで投稿を継続しています。内製と外注を組み合わせるハイブリッド体制を整えることで、事例分析において応募継続率が2倍になったというデータもあります。
一度良い動画を作って満足してしまうのは、もったいないことです。求職者は複数の動画を見て比較し、応募を決めることが多いため、コンテンツの蓄積がそのまま採用力の蓄積になります。
チャンネルは、続けるほど強くなります。
会社の裏側も見せる
仕事の大変さや失敗談をあえて公開することで信頼性が高まり、公務員採用動画の事例では応募の質が20%改善したと報告されています。いわゆる「ネガティブリアル」を正直に露出することでミスマッチ率が15%低減したというデータもあり、表面的な魅力だけを打ち出すよりも、誠実な発信のほうが長期的な採用の質を高めることがわかっています。
「うちにはこんな大変なこともある」と伝えることは、リスクではありません。それを見てもなお「それでも働きたい」と感じる人こそ、入社後に本当に活躍してくれる人材です。
価値観や理念の発信を行う
経営者インタビューなどを通じてビジョンや価値観を伝えることで、企業に深く共感した優秀な応募者が集まるという事例が数多く報告されています。「なぜ、何のためにこの事業をしているのか」というメッセージは、意識の高い求職者が最も気にする情報のひとつです。
理念への共感を起点に応募してきた人材は、カルチャーフィットしやすく定着率も高い傾向があります。採用とは、最終的には「人と人の価値観の一致」だと私たちは考えています。
株式会社DelightのYouTube採用の事例も紹介!
株式会社Delightでは、就活系YouTuberである「しゅんダイアリー」への露出を通じて、これまでリーチできていなかった層への認知拡大を実現しました。自社チャンネルを育てる戦略とは異なり、すでに大きなフォロワーベースを持つインフルエンサーに登場することで、ブランド認知を短期間で一気に広げることができます。
動画視聴を起点としたエントリー数の増加だけでなく、入社後のミスマッチ解消にも着実な成果が出ており、年間支援エントリー実績としてその数字は積み上がっています。「見てから応募する」という求職者行動の変化に、私たちは誠実に向き合い続けています。
YouTubeを採用に活用するならRecBuzzがおすすめ!
YouTube採用を本格的に始めたいけれど、戦略設計や運用体制に不安がある——そうした企業にとって、心強いパートナーになるのが採用動画専門サービス「RecBuzz」です。
RecBuzzは採用目標達成率90%以上という実績を誇り、戦略の設計から日々の運用まで一貫してサポートする体制が整っています。年間3,300件を超えるエントリー実績と多業界にわたる成功パターンを蓄積しているため、自社業種に最適なアプローチを具体的に提案することができます。
さらに、内製化支援として自社運用体制の構築も手がけているため、外注依存を脱して中長期的に採用チャンネルを自走させたい企業にも対応しています。YouTube採用を「一時的な施策」ではなく「継続的な採用資産」として育てていくために、専門家の知見と実績を借りることは、非常に大きなアドバンテージになるはずです。
参考出典
YouTube「YouTube Impact Report 2021」
https://blog.youtube/intl/ja-jp/news-and-events/2022_08_ytimpactreport2021/
すごい人事「【事例20選】YouTube採用の成功事例!SNS活用の解説付き」
https://x.gd/qKzVz
Keyframes「Blog公務員採用に動画が効く理由|自治体・市役所の成功事例」
https://keyframes.jp/blog/989/
[4] 日本経済新聞「YouTube、日本での経済効果3500億円 英社試算」https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC304FO0Q2A830C2000000/
[5] STOCK SUN「【事例15社】YouTubeが集客/採用/ECをいかに助けるかプロが解説」
https://stock-sun.com/column/youtube-case/
[6] PR TIMES「採用向けTikTokサービス『RecBuzz』をローンチ!」https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000013.000061059.html
[7] CareerMart「YouTubeを採用活動に活かすには?成功事例と運用のコツを解説」https://www.careermart.co.jp/blog/17239

