採用動画を導入しようか検討しているものの、「本当に効果があるのか」「どれくらいの費用がかかるのか」「どんな形式が自社に合うのか」と悩んでいる採用担当者の方は多いのではないでしょうか。
結論からお伝えすると、採用動画は現代の採用活動において高い効果が期待できるツールです。 株式会社moovyの調査によると、Z世代の就活生の約86.6%が企業選びの際に採用動画を参考にし、視聴後に志望度が上がったと回答した学生は約85.8%に上ります。
本記事では、実写・アニメーション・TikTokの成功事例、2026年最新トレンド、費用相場、最適な形式の選び方を徹底解説します。
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採用動画の導入は本当に効果があるのか？
採用動画の導入効果について、まずデータで確認しておきましょう。株式会社moovyが実施した「Z世代就職の動画活用」に関する実態調査によると、企業選びの際に採用動画を参考にしていると回答した就活生は約86.6%に達しています。
さらに視聴後に志望度が上がったとする回答も約85.8%と高く、採用動画が求職者の意欲向上に直結していることが数字からも明らかです。テキストでは伝わりにくい社風や社員の温度感を映像で届けられるため、入社後のミスマッチを防ぐ効果もあります。
Z世代は幼少期からスマートフォンに親しんできたデジタルネイティブ世代であり、情報収集を動画で行うことが日常となっています。株式会社学情の調査によると、インターンシップや選考前に動画を視聴したら志望度が上がると回答した学生は合計75.1%にのぼりました。短時間で企業の実態を掴める動画はテキストの求人票よりも効率的な情報源として機能します。
また、「企業の理念や価値観が自分の考えと一致するかどうか」を就職の基準にする若者が増えており、社員の言葉や働く姿を通じて価値観を伝えられる採用動画との相性は非常に高いです。
【実写編】成功事例3選！
実写動画は、社員の表情や職場の空気感をそのまま届けられるため、求職者に強い信頼感と安心感を与える形式です。テキストや静止画では表現できない「人の温かさ」を伝えるのに最も適しています。
アニメーションと比べてリアリティが高いため、「実際の社員はどんな人なのか」「どんな雰囲気で働いているのか」を具体的に知りたい求職者のニーズに応えることが可能です。
ここで3つの成功事例を見ていきましょう。
生和コーポレーション株式会社様
生和コーポレーション株式会社の採用動画は、営業職の従業員に1日密着したドキュメンタリー形式が特徴です。出社から退社までのスケジュールを映像化することで、求職者が「自分が入社したらどんな1日を過ごすのか」を具体的にイメージできる構成になっています。
実際の業務の流れや職場での会話が映し出されることで、会社説明会では伝えきれないリアルな働き方が伝わります。このように密着形式を取ることで、入社前の「こんなはずじゃなかった」というミスマッチを軽減できます。
また、社員が自分の言葉で語る場面が随所に盛り込まれ、飾らない職場の人間関係が求職者の共感を呼びます。
アルティウスリンク株式会社様
アルティウスリンク株式会社の採用動画は、新卒・中途の両方を対象にした「リアルな座談会」をコンセプトとしています。テンポよく進むオープニングで視聴者の期待感を高め、複数の社員が本音で語り合うスタイルを取っているため、一方通行の企業PRに終わらない構成が印象的です。
求職者が実際に知りたい「仕事のやりがいや大変さ」「社内の雰囲気」「上司との関係性」といったリアルな声を、社員自身の言葉で引き出しています。座談会形式は、社員同士の自然なやり取りが見られるため、組織の雰囲気を直感的に感じ取ることが可能です。
既存社員の人柄が伝わることで、「この人たちと一緒に働きたい」という感情的な動機づけにつながります。
Sky株式会社様
セキュリティサービスを展開するSkyは、若手社員の1日を徹底追跡した実写動画で採用を強化しています。朝の出社からクライアントミーティング、コードレビュー、退社までの流れをリアルに撮影し、ITエンジニアの具体的な働き方を伝えています。
デスク周りの様子や同僚との自然な会話も映し出され、「自分が入社したらどんな1日になるか」を具体的にイメージできる構成が特徴です。テック業界志望者にとって、入社後の生活をリアルに予感させる効果があります。
【アニメーション編】成功事例3選！
アニメーション形式は、実写では撮影が難しいサービスの仕組みや複雑な企業理念を視覚的にわかりやすく整理して伝えるのに長けた手法です。抽象的な概念をキャラクターや図解で表現できるため、業界や事業内容への理解が求職者に浅い場合でも、短時間で理解を深めてもらえます。技術・BtoB企業に特に有効な形式です。
では3つの成功事例を見ていきましょう。
株式会社アデコ様
アデコの採用動画は「Future WOW!」コンセプトをテーマにした洗練された2Dアニメーションで、グローバル人材派遣の未来像を描きます。リモートワークや多様な雇用形態を流れるようなモーショングラフィックスで表現し、複雑な働き方をシンプルかつ視覚的に伝えています。
柔らかな色彩と滑らかな動きで「働き方の自由度」を印象づけ、Z世代が求める柔軟なキャリア形成を具体化しています。スイス本社発の先進的なワークスタイルを日本市場向けにローカライズした点が秀逸で、グローバル企業ならではの「未来志向」をアニメーションならではの説得力で訴求することに成功しました。
昭和産業株式会社様
昭和産業株式会社の採用動画は、食品素材や農産物といった目に見えにくい事業内容を、アニメーションならではの図解やイラストで整理して届けることに成功しています。
BtoBメインの企業は消費者との接点が少ないため、事業のイメージが湧きにくいという課題を抱えがちです。そこでアニメーションを活用することで、小麦粉から食用油に至るまでの製品が社会でどのように使われているかを視覚的に表現し、求職者が会社の社会的な意義を理解しやすくしています。
親近感の湧くイラストを使うことで、B2Bビジネス特有の「地味で難しそう」という先入観を払拭し、仕事のやりがいや社会貢献性を効果的に伝えられます。
株式会社キージェント様
IT・ゲーム業界専門の人材紹介会社キージェントは、社員座談会形式の実写動画で差別化を図っています。リクルーター、エンジニア、営業担当が本音で語り合う構成で、「ゲーム好きがキャリアにどうつながるか」「転職成功者のリアルな声」を届けます。
カジュアルなトーク形式ながら、キャリアアドバイスの具体性が高く、業界未経験者でも「自分にも可能性がある」と感じさせる訴求力が強みです。
【TikTok編】成功事例4選！
近年、スマートフォンでの視聴を前提とした縦型・短尺動画を採用活動に取り入れる企業が急増しています。LINEリサーチの調査によると、ショート動画を「ほぼ毎日見ている」20代は6割超で、TikTokやInstagramリールが若年層の情報接触の中心です。求職者との最初の接点を作る戦略として、TikTok活用は今後さらに広がると予想されます。
では4つの成功事例を見ていきましょう。
関連記事：TikTok採用のメリットは？採用戦略や成功事例を徹底解説！
株式会社DYM
人材サービスやWEBマーケティング事業を展開する株式会社DYMは、TikTokアカウント「DYMの日常」を運用し、採用活動に積極的に活用しています。2024年時点でフォロワー数は約3.5万人に達しており、社員インタビューや職場の日常風景、社内イベントの様子など多様なコンテンツを発信しています。
特に「本音で語る社員インタビュー」シリーズは高い再生数を記録し、求職者からの共感を集めました。TikTokを単なる広報ツールではなく求職者とのコミュニケーションチャネルとして位置づけ、コメント欄での質問に丁寧に回答するスタイルが距離感の近さを演出しており、新卒採用においてはTikTok経由の応募も増えているようです。
三陽工業株式会社
兵庫県明石市に本社を置く製造業の三陽工業株式会社は、2021年2月に人材戦略部の部長（当時56歳）の発案でTikTokアカウントを開設しました。歌やダンス、一発芸などのおもしろ動画を中高年社員が毎日更新するというユニークなスタイルで、フォロワー数は6万人を超えています。
一見すると採用とは無関係に見えるコンテンツですが、中高年社員が全力で楽しむ姿に共感した若者が次々とファンになり、「おもしろそうな会社」という印象が新卒採用のエントリーへと結びつきました。2023年度の新卒採用では説明会に参加した学生の7割がおじさんTikTokを認知しており、前年比1.5倍の説明会参加者を獲得しています。
職場の「人間味」をそのまま発信することが、製造業という業界への先入観を超えた共感を生み出しました。
三和交通
タクシー業界でドライバーのリアルな仕事を15秒動画で発信し、地方採用を大きく強化しています。「1日の乗車風景」「お客様との自然な会話」「休憩時間のリアル」を次々に公開することで、業界未経験者や地方在住者の応募を急増させました。
タクシー業界の「きつそう」「地味そう」という先入観を払拭し、実際の働きやすさを伝えることに成功。短尺ならではのテンポ感が視聴継続率を高めています。
ANA
航空業界大手ANAは、客室乗務員やパイロットの「裏側」をショート動画で公開し、新卒・中途採用を活性化しています。「機内サービスの準備風景」「パイロットの1日ルーティン」「CAのオフタイム」を15秒で凝縮して伝え、航空業界志望者の関心を一気に引きつけます。
華やかなイメージの裏にあるリアルな努力も自然に伝わり、「憧れ」と「現実感」のバランスが絶妙な点が評価されています。若手層に強い訴求力です。
【比較表】自社に最適なのは？形式・種類別の選び方！
採用動画は、解決したい課題とターゲット層に応じて「形式」と「種類」を適切に選ぶことが成果につながります。
同じ予算でも、選ぶ形式によって伝わる内容や求職者への印象は大きく異なります。まず「何のための動画なのか」という目的を明確にしてから形式を選定することが最も重要です。
種類別の相性について
採用動画の種類は大きく4つに分けられます。
まず、社員の人柄や社風を伝えたい場合はインタビュー・座談会形式が最も適しており、求職者が「一緒に働きたいか」を判断する際の材料となります。専門的で難しい仕事内容を理解させたい場合は事業紹介動画が効果的で、特にBtoBや技術系の企業に向いています。
実際の働く環境や福利厚生を視覚的に見せたい場合はオフィス紹介が適しており、求職者の不安を解消する役割を果たします。そして、企業のビジョンや価値観への共感を呼びたい場合は、コンセプトムービーが有効で、採用ブランディングの強化にもつながります。
種類の選定では、採用したい人材像がどの段階で何を知りたがっているかを起点に考えるのが実践的な方法です。
形式別（実写・アニメ・ハイブリッド）の特徴について
実写形式は信頼性・安心感が高く、社員の温かみやリアルな職場の雰囲気を伝えやすいのが特徴です。「人」を全面に出したい企業、特にサービス業や接客業、中小企業のブランディングに向いています。
アニメーション形式は抽象的な概念や目に見えない仕組みを整理して伝えやすく、コンプライアンス上の理由で社員を撮影できない場合にも活用できます。
ハイブリッド形式は企業の理念部分をアニメで、社員や職場の部分を実写で表現するなど、両形式の利点を掛け合わせた手法です。
ターゲットの関心事と自社が伝えたい内容を照らし合わせ、最もフィットする形式を選びます。
【2026年最新】採用動画のトレンドとは？
2026年の採用市場では動画の「見栄え」よりも「伝わる速さとリアリティ」を重視するトレンドが強まっています。
株式会社moovyの採用動画トレンド調査2025によると、求職者のタイムパフォーマンス志向はさらに進み、長尺で丁寧に作り込まれた動画よりも短くても本物感のある動画が反応を得やすくなりました。採用動画の制作において、この変化を踏まえた形式選びと配信設計が求められます。
スマホファースト
求職者の多くがスマートフォンを中心に情報収集を行っている現在、縦型動画の重要性はかつてないほど高まっています。ビデオリサーチの調査によると、横型の動画は視聴時に画面を回転させる手間がかかるため、SNS上では縦型と比べて視聴完了率が20%程度低下する傾向があります。
TikTokやInstagramリール、YouTubeショートといったプラットフォームで自然に表示されるよう、最初から縦型サイズを前提に撮影・編集することが標準化しています。採用サイトへの埋め込みとSNS配信を組み合わせ、より多くの求職者へのリーチを実現します。
ドキュメンタリー志向
完璧に作り込まれたプロモーション映像よりも、社員の「本音」や「失敗談」を含んだ飾らないリアルな姿を好む求職者が増えています。株式会社学情が実施した調査によると、「良い面だけを伝えるより、企業のリアルを知れる動画が見たい」という学生の声が多数上がりました。過度に演出された動画は「実態とかけ離れている」という印象を与え、かえって志望度を下げてしまうリスクが明らかになっています。
社員が自分の言葉で率直に語る動画や日常の仕事風景を切り取ったコンテンツがZ世代に響きやすいフォーマットとして評価されています。演出よりも誠実さを重視した構成が現在の採用動画制作の大原則です。
インタラクティブ性
動画を単に「見せる」だけでなく視聴者が次のアクションを起こしやすい設計にするインタラクティブな導線設計が注目を集めています。動画から直接応募フォームやカジュアル面談の予約画面へ誘導する仕組み、職種別・年次別の動画を分けることで求職者が自分に関連するコンテンツを選べる体験設計が有効です。
この企業と会う価値があるかどうかを動画の段階で判断させ、関心の高い層だけを次のステップに進める仕組みが採用効率を高めます。視聴傾向や離脱ポイントをデータで把握し、継続的に改善する運用姿勢が求められます。
関連記事：SNS採用のメリット・デメリットとは？媒体の選び方・進め方と成功のコツ！
【媒体別】費用相場一覧！
採用動画の制作費用は内容や規模によって幅があり、一概にいくらかかるかは言い切れません。各制作会社の公開情報や業界相場を参考にすると、種類別のおおよその目安が把握できます。制作会社によって得意な形式や価格体系が異なるため、複数社から見積もりを取り、内容と費用のバランスを比較することをおすすめします。
制作会社の情報によると、インタビュー動画は30〜100万円程度が相場で比較的安価に制作できます。社員の声を主体にするため撮影日数が少なく済むのが理由です。
事業紹介・会社紹介動画は100〜300万円程度となり、3DCGやアニメーションを使用すると制作工数が増えます。密着・ドキュメンタリー形式は撮影日数がかかるため80〜200万円程度、ドラマ・コンセプトムービーはプロの演者や高度な演出を使うため200万円以上となるケースが多いです。ブランディングを重視した大手企業がこの形式を選びます。
関連記事：SNS運用代行の相場はいくら？費用の目安と失敗しない選び方のポイントについて詳しく解説！
コストを抑えるポイントとは？
予算に制約がある場合でも、以下の3つの工夫を取り入れることで、高品質な採用動画を比較的低コストで制作することが可能です。外部制作会社に全面委託するとどうしても費用がかさみますが、自社リソースを活用するアプローチで大幅なコストダウンを図れます。
動画の尺を抑える
動画の長さを30〜60秒程度の短尺に設定することで、撮影にかかる時間や編集工数を大幅に削減できます。長時間の撮影では機材レンタル費やスタッフ人件費が増大しますが、短い尺ならこれらのコストを一気に30%前後圧縮可能です。重要なメッセージを冒頭10秒で伝え、視聴者の集中力を維持する構成にすると効果的です。
制作工程の一部を内製化する
企画立案やシナリオ作成、簡単な撮影を自社担当者が行い、制作会社には高度な編集や特殊効果のみを発注します。この方法で外部委託範囲を絞れば、全体コストを30〜50%程度削減できる事例が多数報告されています。自社で下調べを徹底すれば、制作会社との打ち合わせもスムーズになり、無駄な修正回数を減らせます。
自社の従業員に出演してもらう
プロの俳優やタレントを起用せず、実際の社員に出演させることで出演料を完全にゼロにできます。自然な表情やリアルな会話が生まれるため、採用動画としての説得力が格段に向上し、求職者からの信頼感も高まります。事前に社員の同意と肖像権使用範囲を書面で確認しておけば、後々のトラブルも防げます。
関連記事：SNS広告を採用に活用する方法とは？成果につながる考え方を解説！
求職者に「刺さる」動画制作の3ステップ！
採用動画を制作する際、いきなり撮影に入るのではなく事前の設計が最終的な成果を大きく左右します。どれだけ映像のクオリティが高くても伝えるべき内容が整理されていなければ求職者の心に響きません。以下の3ステップを踏むことで効果的な採用動画制作の土台を作ります。
①自社の魅力を洗い出す
まず自社ならではの魅力を徹底的に言語化します。給与や福利厚生だけでなくスキルが伸びる環境、意思決定の速さ、チームの雰囲気、社会的インパクトのある事業内容など他社にはない独自性を洗い出してください。
在籍社員に「入社してよかったこと」「この会社でしか経験できないこと」を聞くと採用担当者には見えていなかった魅力が浮かび上がります。洗い出した要素の中からターゲットに刺さるものを選び次のステップへ進みます。
②目的とターゲットを明確化する
自社の魅力が整理できたら「誰に・何を伝えるか」を明確に定めます。「新卒の母集団形成」が目的なら企業の雰囲気や若手の成長ストーリーを前面に出します。「中途採用のミスマッチ防止」が目的なら具体的な業務内容や職種の役割、チームの構成を詳しく伝えます。
目的とターゲットが曖昧なまま制作に進むと誰にも刺さらない無難な動画が出来上がるリスクが高まります。制作会社へ依頼する際もこの情報を事前に整理し認識のズレを防ぎます。
③最適なフォーマットを選定する
目的とターゲットが定まったら最もフィットする動画のフォーマットを選びます。人柄や社風を伝えるならインタビュー形式、業務内容の理解促進なら密着・ドキュメンタリー形式、初めて会社を知ってもらうフェーズならTikTokなどの短尺SNS動画が適します。
単一の動画ですべてを伝えようとせずフェーズごとに複数のコンテンツを用意し、求職者が興味を持った段階に応じて異なる動画を届けます。戦略的な設計が2026年の採用動画活用のスタンダードです。
採用動画に関するFAQ
採用動画の導入を検討する際、多くの採用担当者が共通して気になる疑問があります。制作にかかる時間やコスト、社員の出演に対する不安、運用リソースの問題など現場でよく耳にする疑問をまとめました。導入前の参考情報として活用してください。
Q：採用動画を制作するのに、どれくらいの期間が必要ですか？
一般的な制作期間の目安は1ヶ月〜2.5ヶ月程度です。インタビュー形式のようなシンプルな構成なら1〜2ヶ月で完成します。ドラマ形式やコンセプトムービーのように撮影・編集に手間がかかる動画では2.5ヶ月以上を見込んでください。
制作会社との打ち合わせや社内調整、修正対応の回数によっても期間が変動するので採用活動のスケジュールから逆算して余裕を持って着手します。
Q：社員を動画に出演させる際、拒否反応が出ないか心配です。
社員の出演を依頼する際は「なぜ動画が必要なのか」「どんな内容で使用するのか」を丁寧に説明し強制せずに参加意欲を引き出します。
出演に消極的な社員を無理に起用すると動画内で不自然な表情や言葉になりリアリティが損なわれます。万が一の退職に備えて事前に肖像権の使用範囲を書面で確認し、特定の社員への依存度を下げた動画設計にすることも有効です。
Q：動画を作っても、ターゲットに届かなければ意味がないのでは？
その通りです。動画の制作の際は、同時に「どこで届けるか」という運用設計が欠かせません。採用サイトへの埋め込みだけでなくTikTokやInstagram、YouTubeといったSNSへの配信、スカウトメールへのURL添付、会社説明会での上映など複数のタッチポイントに配置します。
視聴回数や離脱率などのデータを定期的に確認し反応が薄ければコンテンツや配信先を見直す運用サイクルを組んでください。
Q：費用を最小限に抑えて制作を開始する方法はありますか？
スマートフォンを使ったセルフ動画制作や制作工程の一部内製化が最もコストを抑えやすい方法です。近年のスマートフォンカメラは十分な画質を持っておりインタビュー形式なら内製でも一定のクオリティを確保できます。
短尺の動画を低コストで量産してSNSに投稿するアプローチも有効で反応が良いコンテンツの形式が見えてから本格的な制作に予算を投じます。
Q：動画制作後の運用リソースが社内にありません。
動画を制作しても運用を継続するためのリソースが社内にないケースは珍しくありません。AIを活用したスカウト自動化や採用プロによる伴走支援を組み合わせたサービスを使うことで人事担当者の工数を大幅に削減し採用動画の効果を最大化できます。
自社の採用課題を棚卸ししどの工程にリソースが不足しているかを明確にしサポートの活用範囲を検討してください。
まとめ：採用動画ならRecbuzz！
採用動画は求職者との信頼を築く必須ツールです。本記事の事例からもわかる通り、重要なのは「誰に何をいつ伝えるか」の戦略設計です。
ただ、制作だけでは不十分です。継続的なSNS運用とスカウト活用が成果を最大化します。ここで 採用特化SNS運用代行RecBuzz が解決策を提供します。TikTok・Instagram・YouTubeの採用特化運用と動画付きスカウト自動化で、人事工数を90%削減し応募数を平均3倍に。SNSノウハウがなくても採用プロが伴走支援します。
「運用リソースがない」という課題をお持ちなら、まずはRecBuzz無料相談で貴社の最適プランを。採用動画×SNSで確実な差をつけましょう。
＼SNS採用なら「RecBuzz」にご相談ください／
「求人広告は見ない」Z世代に届く
新しい採用広報
TikTokを中心としたショート動画で、若手人材への認知を最大化し、
応募獲得を仕組み化します。
参考出典
- 採用動画の効果とメリット｜データで見る活用法
https://0120.co.jp/blog/video-28/ - 採用動画制作の費用・作り方・失敗しないコツを解説【2026年版】
https://cine-mato.com/16955/ - 採用動画の費用と料金相場を徹底解説！費用を抑えるコツも
https://mvsk.jp/column/110148 - 【企業向け】採用動画の最新トレンド 2026｜応募率を上げる表現
https://www.humancentrix.com/columns/recruitment-video-trends - 採用動画の作り方2026年版｜応募数を2倍にする構成と予算配分の実務
https://0120.co.jp/blog/video-64/ - 株式会社moovy「Z世代就職の動画活用」実態調査
https://company.moovy.jp/column/2384/ - 株式会社学情 新卒採用に関する学生意識調査
https://corp.gakujo.ne.jp/ - HR Shorts 動画付きスカウトメール効果検証
https://hrzine.jp/news/detail/5295
