TikTok採用のメリットは？採用戦略や成功事例徹底解説！

近年、TikTokを採用活動に活用する企業が急増しています。2024年には約3,840社が導入し、前年比3.2倍という伸びを記録。2025年には8,500社を超えるとも予測されています。短尺動画を中心としたTikTokは、もともとエンタメ色の強いSNSでしたが、いまや若年層への強力なリーチ手段として注目を集めているのです。

この記事では、TikTok採用の基本的な仕組みから、導入のメリット、効果を最大化する戦略、さらには成功事例までをわかりやすく解説します。自社の採用手法をアップデートしたい人事担当者の方は、ぜひ参考にしてください。

下記記事ではSNS採用に関する情報をまとめています。併せて読んでいただくことで、SNSを活用した採用活動への理解がぐっと深まるはずです。

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・SNS採用とは？企業の成功事例と効果を最大化するコツを徹底解説！

TikTok採用とは？

TikTok採用とは、企業がTikTokの短い動画で職場の様子や社員の働き方、仕事内容などを発信し、求職者にリアルで親しみやすい企業像を伝える新しい採用手法です。

具体的には、会社の雰囲気を伝える動画投稿、募集情報の短尺動画での発信、トレンド楽曲やエフェクトを活用した短い動画作成を行います。投稿後はコメント欄で求職者と積極的にコミュニケーションを取ることで、疑問解消やエントリー促進へとつなげていきます。

TikTok採用はこれまで主流だった文字や写真中心の求人情報に比べ、動画ならではの臨場感やストーリー性で、企業の魅力をより直感的に伝えられるのが特徴です。特にZ世代など若者の採用に効果的で、採用ブランディングと応募促進の両面で高い効果が期待できるとして、すでに多くの企業が取り組んでいます。

TikTok採用がいま注目されている理由とは？

TikTok採用が注目を集めている背景には、若年層の就職活動スタイルの変化があります。最近では、企業の公式サイトや求人サイトだけでなく、SNSを通じて情報収集を行う学生が増加しています。特に10代〜20代の利用率が高いTikTokは、この世代に自然にアプローチできる最適なプラットフォームとなっています。

また、少子化による労働人口の減少で採用競争が激しくなっており、従来の求人方法だけでは応募者を集めにくくなっていることも、TikTok採用が注目される理由となっています。より採用の難易度が増すなかで、TikTokは積極的に仕事を探していない”潜在層”にもアプローチできます。「優良企業」という印象を残しておけば、潜在層がいざ就活をはじめた際に応募につながる可能性が高まるため、母集団形成の幅を広げることができ、優秀な人材獲得にも非常に優位に働きます。

TikTokは独自のアルゴリズムがあるため、場合によっては中小企業でも大企業より注目されることがあることも、TikTok採用が注目されている理由です。従来の求人媒体ではなかなか求職者の目に止まらなかった地方の企業も、埋もれることなく魅力を発信できるのは、TikTokならではの強みと言えるでしょう。

さらに、動画で情報を得ることが一般化した今、求職者も企業の雰囲気や社員のリアルな姿を動画で知りたいというニーズが高まっていることも要因のひとつです。こうした流れが、TikTok採用が急速に注目される大きな理由となっているのです。

TikTok採用で得られる8つのメリット

TikTokを採用活動に活用することで、企業はさまざまな利点を得られます。

ここでは、特に重要な8つのメリットについて詳しく見ていきましょう。それぞれのメリットを理解することで、自社の採用課題解決にどう活かせるかが明確になるはずです。

大きな認知効果が期待できる

TikTokの最大の特徴は、アルゴリズムによる圧倒的な拡散力です。ユーザーの興味・関心に基づいて動画がレコメンドされる仕組みのため、フォロワー数が少なくても質の高いコンテンツであれば、多くのユーザーに届く可能性があります。従来のSNSではフォロワーの多さがリーチの鍵でしたが、TikTokでは開設直後のアカウントでも十分に露出を獲得できます。

実際に、採用を目的とした動画が数万回再生され、企業名の検索数やエントリー数が増加した事例もあります。動画が拡散されれば、企業認知度が向上し長期的な採用ブランディングにも寄与します。さらに話題性の高い動画はメディアや他SNSで取り上げられるケースもあり、二次的な露出効果も期待できます。

特に知名度の低い中小企業にとって、TikTokは低コストで高い認知効果を得られる有効な採用チャネルといえるでしょう。

リアルな情報を視覚的に伝えやすい

TikTokは、動画という媒体特性を活かして企業のリアルな姿を直感的に伝えられる点が大きな強みです。文字や写真では伝わりにくい職場の雰囲気や社員の人柄、仕事の臨場感などを映像で発信することで、求職者に入社後のイメージを具体的に持ってもらえます。

特にZ世代を中心とした若年層は、文章よりも動画を通じた情報収集を好む傾向にあります。TikTok上で自然体の映像を見せることで、企業の“素顔”を伝え、信頼感や親近感を高めることが可能です。過度に演出されたPR動画よりも、日常の一コマを切り取った等身大の発信が効果的です。

また、動画は視覚と聴覚の両方に訴えかけるため、記憶に残りやすく、企業理解を深めやすいという特性もあります。結果として、求職者の不安を軽減し、応募への心理的ハードルを下げることにつながるのも、メリットといえるでしょう。

低コストで効果的な求人PRが可能

TikTok採用は、コストを抑えつつ高い効果を得られる点でも注目されています。アカウント開設や動画投稿は無料で行えるため、求人広告や人材紹介と比較して初期投資を大幅に削減することができます。プロモーション広告を活用しなくても、オーガニック投稿だけで数万回の再生を獲得する事例も珍しくありません。

動画制作についても、外注せず社内で完結できます。特に採用担当者や社員が自ら撮影・発信する形式は、コスト削減だけでなく“現場感”のあるリアルな情報提供として高く評価されます。

さらに、一度投稿した動画は長期的に視聴され続ける「採用資産」として蓄積されます。求人媒体のように掲載期間が限られないため、継続的に候補者と接点を持ち続けられる点も、TikTok採用の大きな魅力です。

スマホ一台で簡単に動画が作れる

TikTok採用の実践ハードルの低さも見逃せないメリットです。高価な撮影機材や専門的な編集スキルがなくても、スマートフォン一台あれば十分にクオリティの高い動画を作成できます。TikTokアプリには撮影から編集、BGM挿入、エフェクト追加まで必要な機能がすべて搭載されており、直感的な操作で動画制作が完結します。

この手軽さにより、採用担当者だけでなく現場の社員も動画制作に参加しやすくなります。実際に働いている社員が出演し、自分の言葉で仕事の魅力を語る動画は、求職者にとって非常に価値のある情報源となります。社員の協力を得やすい点も、継続的な運用において重要な要素といえるでしょう。

他のSNSにも簡単にシェアできる

TikTokで制作した動画コンテンツは、Instagram、Twitter、FacebookなどのSNSへの転載が容易です。プラットフォームをまたいだコンテンツ展開により、より幅広い層にリーチできるだけでなく、各SNSのユーザー特性に応じた効果的なアプローチが実現します。

特にInstagramのリール機能は、TikTokと同様の縦型短尺動画フォーマットを採用しているため、同じ動画をそのまま活用できます。複数のプラットフォームで同時に情報発信することは、接触回数が増え、企業の認知度向上につなげられる可能性を高められます。また、各SNSにはそれぞれ異なるユーザー層が存在するため、採用ターゲットの幅を広げる効果も期待できるでしょう。

さらに、動画コンテンツは自社の採用サイトやブログにも埋め込むことができ、Webサイト訪問者に対しても魅力的な情報提供が可能になります。一つの動画を多角的に活用することで、制作にかけた労力を最大限に活かせる点は、効率的な採用活動を進める上で重要なメリットとなるでしょう。

潜在層へもアプローチできる

TikTok採用の特筆すべき点は、積極的に転職活動をしていない潜在的な求職者にもリーチできることです。

従来の求人媒体では、すでに転職を決意し能動的に情報を探している顕在層が主なターゲットでした。しかし、TikTokでは日常的にエンターテインメント目的で動画を視聴しているユーザーに対しても、自然な形で企業情報を届けられます。

この潜在層へのアプローチは、優秀な人材との接点を増やす上で非常に重要です。現在の職場に大きな不満はないものの、魅力的な機会があれば転職を検討したいと考えている層は一定数存在します。こうした人材は競合が少ないため、採用につながりやすい傾向があります。

また、学生や若手社会人に対して早期から企業の認知を獲得しておくことで、将来的な採用活動にもプラスの影響を与えます。就職活動が本格化する前から企業に親しみを持ってもらうことで、いざ求職活動を始めた際に選択肢として想起されやすくなります。長期的な採用ブランディングの観点からも、潜在層へのリーチは大きなメリットとなること間違いなしです。

競合と差別化しやすい

TikTok採用はまだ取り組んでいる企業が限られているため、先行者利益を得やすい状況にあります。同業他社が従来型の求人手法に依存している中でTikTokを活用することで、「新しいことに挑戦する企業」「柔軟な発想を持つ企業」といったポジティブなイメージを形成できます。

特に若年層は、企業の採用手法そのものを企業文化の表れとして捉える傾向があります。TikTokという彼らに馴染みのあるプラットフォームで積極的に情報発信する姿勢は、企業の開放性や革新性をアピールする効果があります。結果として、他社との差別化要因となり、求職者の記憶に残りやすくなります。

また、動画コンテンツは企業の個性や独自性を表現しやすいメディアです。企業ごとに異なる文化や価値観、社員の人柄などを映像で伝えることで、求人票の文字情報では埋もれがちだった自社の魅力を際立たせることができます。画一的になりがちな求人情報の中で、動画による独自の情報発信は強力な差別化戦略となるでしょう。

成功した事例が多数あり参考にできる

TikTok採用に取り組む企業が増えるにつれて、参考にできる成功事例も蓄積されてきています。業種や企業規模を問わず、さまざまな企業がTikTokを活用して採用成果を上げており、これらの事例から学べる点は多くあります。

成功事例を分析することで、どのような動画が視聴者の関心を引くのか、どのような構成が応募につながりやすいのかといったノウハウを吸収できます。また、失敗事例から学ぶことで、同じ過ちを避けることも可能です。特に自社と似た業種や規模の企業の事例は、直接的に参考になることが多いでしょう。

さらに、TikTok上では他社の採用アカウントを簡単にフォローして観察できるため、リアルタイムで最新のトレンドや効果的な手法を学び続けることができます。こうした情報へのアクセスしやすさは、初めてTikTok採用に取り組む企業にとって心強い要素となります。先行事例を参考にしながら、自社らしい動画を制作していくことで、成功確率を高められるかもしれません。

TikTokの採用戦略公開！

TikTok採用で成果を上げるためには、やみくもに投稿するのではなく事前準備や施策が不可欠です。

ここでは、効果的な採用活動を展開するための具体的な戦略を6つのポイントに分けて解説します。これらの戦略を組み合わせることで、TikTok採用の効果を最大化できるはずです。

トレンドを積極的に取り入れる

TikTokで注目を集めるには、プラットフォーム上で流行している音楽やハッシュタグ、動画フォーマットを活用することが効果的です。トレンドに乗った投稿はアルゴリズムに評価されやすく、より多くのユーザーにリーチする可能性が高まります。ただし、トレンドをそのまま模倣するのではなく、自社の採用メッセージと組み合わせて独自性を出すことがポイントです。

例えば、人気の楽曲を使用しながら社員紹介や職場案内を行ったり、流行のチャレンジ動画フォーマットを採用テーマに応用したりすることで、エンターテインメント性と情報提供を両立できます。トレンドを取り入れることで、TikTokユーザーにとって親しみやすく、視聴のハードルが下がる効果もあります。

ただし、企業のブランドイメージとかけ離れたトレンドに無理に乗る必要はありません。自社の価値観や採用ターゲットに合ったトレンドを選択し、違和感のない形で取り入れることが成功のカギとなります。定期的にTikTokのトレンドをチェックし、活用できそうなものを見極める習慣を持つことが求められるのです。

社員や経営陣の出演で親近感を作る

TikTok採用において、実際に働く社員や経営陣が顔を出して登場することは非常に効果的です。リアルな人物が出演することで、企業に対する親近感が生まれ、求職者との心理的距離が縮まります。特に若手社員の率直な意見や、経営陣の人柄が伝わる動画は、企業の透明性を示す上で有効です。

社員出演のメリットは、企業の「人」という最も重要な資産を直接アピールできる点にあります。どんな人が働いているのか、どんな雰囲気でコミュニケーションをとっているのかといった情報は、求職者が最も知りたい内容の一つです。多様な年齢層や部署の社員を登場させることで、組織の多様性も示せます。

経営陣自らがメッセージを発信するのもおすすめです。企業のビジョンや価値観を直接伝えられます。トップの考え方に共感した人材からの応募は、カルチャーフィットの観点からも質が高い傾向にあります。社員や経営陣の協力を得るためには、TikTok採用の意義を社内で共有し、撮影への心理的ハードルを下げる工夫が必要でしょう。

継続的な動画投稿と分析によるPDCAサイクルを実施する

TikTok採用の成功には、一度の投稿で終わらせず、継続的にコンテンツを発信し続けることが欠かせません。定期的な投稿によってフォロワーを増やし、企業の認知度を徐々に高めていくことが重要です。また、継続的な投稿は、様々なテーマやアプローチを試す機会にもなります。

投稿後は必ず分析を行い、どの動画が視聴回数やエンゲージメント率が高かったのかを確認しましょう。TikTokには無料で使えるアナリティクス機能があり、視聴者の属性や行動データを把握できます。この データを基に、効果的だった要素を次の動画に取り入れ、改善を重ねていくPDCAサイクルが成果につながります。

特に重要なのは、視聴完了率や「いいね」の数、コメントの内容など、複数の指標を総合的に見ることです。再生回数が多くても視聴完了率が低い場合は、冒頭で興味を引けていない可能性があります。こうした分析を通じて、自社のターゲットに響くコンテンツの傾向を掴むことができます。試行錯誤を恐れず、データに基づいて改善を続ける姿勢が、TikTok採用の成功を左右するでしょう。

複数SNSとの連携で相乗効果を狙う

TikTok単体での活動も有効ですが、他のSNSと連携させることでさらに大きな効果が期待できます。Instagram、Twitter、Facebook、LinkedInなど、各プラットフォームのユーザー層や特性を理解し、それぞれに適した形でコンテンツを展開することで、採用ターゲットへの接触機会が増加します。

例えば、TikTokで制作した動画をInstagramのリールとして投稿し、Twitterでは動画の見どころを文章で紹介してリンクを貼るといった使い分けが考えられます。

複数のSNSを連携させる際は、各プラットフォームで一貫したブランドイメージを保ちつつ、それぞれの特性に合わせた最適化を行うことが重要です。TikTokのプロフィール欄に他のSNSアカウントや採用サイトのリンクを設置するなど、相互に誘導する導線設計も忘れずに行いましょう。統合的なSNS戦略により、採用活動全体の効果を底上げできるはずです。

採用までの導線設計や応募促進を意識する

TikTokでの認知獲得だけでなく、実際の応募につなげるための導線設計が重要です。動画を見て興味を持った求職者が、どのようにして応募に至るのかというユーザージャーニーを明確に描き、スムーズな導線を用意しましょう。具体的には、プロフィール欄に採用サイトのURLを記載したり、動画内で応募方法を明示したりするなどです。

また、TikTokから直接応募フォームに誘導するだけでなく、段階的なアプローチを行うのも効果的です。まずはメールマガジンやLINE公式アカウントへの登録を促し、そこから継続的に情報提供を行うことで、応募への心理的ハードルを下げられます。カジュアル面談や会社見学会への参加を中間ゴールとして設定するのも一つの方法です。

さらに、動画のキャプションやコメント欄を活用して、求職者とのコミュニケーションを図ることも重要です。質問に丁寧に答えたり、追加情報を提供したりすることで、企業への信頼感が高まり、応募意欲を喚起できます。認知から応募までの各段階で適切なアクションを促す設計こそが、TikTok採用の成功率を高めると言っても過言ではありません。

企業独自のキャラクターやストーリーを活かす

TikTok採用において、企業の独自性を打ち出すことは非常に重要です。自社ならではのキャラクター、企業文化、創業ストーリーなどを動画コンテンツに織り込むことで、他社との差別化が図れます。画一的な企業紹介ではなく、個性的で記憶に残るコンテンツを目指しましょう。

例えば、ユニークな社内制度や福利厚生を紹介する動画、社員の意外な特技や趣味を紹介するシリーズ、創業時のエピソードをストーリー仕立てで伝える動画など、企業の個性が光るコンテンツは視聴者の印象に残りやすくなります。また、継続的なシリーズ企画を展開することで、視聴者に「次も見たい」と思わせる仕掛けも有効です。

ただし、個性を打ち出す際には、採用ターゲットの価値観とのズレがないか注意が必要です。企業の独自性と求職者のニーズのバランスを取りながら、共感を得られるコンテンツを制作することが大切です。自社の魅力を客観的に分析し、それを動画という形で最大限に表現する工夫が、TikTok採用の差別化戦略の鍵と言えるかもしれません。

【事例紹介】参考にしたいTikTok採用で成功した会社5選

実際にTikTok採用で成果を上げている企業の事例を見ることで、具体的な活用イメージが掴めるはずです。

ここでは、業種や規模の異なる5社の成功事例をご紹介します。それぞれの企業が どのような戦略で成果を上げたのかを参考に、自社での活用方法を考えてみてください。

①エイトビット株式会社

IT×HRソリューション企業で、未経験者向けのエンジニア教育プログラム「ITSTAR COLLEGE」を運営している「エイトビット株式会社」では、社員の一日を公開。サクサクと進行し、1日の流れがテンポよく紹介されており、3000以上のいいねを獲得しています。

こういった動画は、オフィスの雰囲気も伝わるのも嬉しいポイントです。顔出しはちょっと…という社員も、マスクをしたり顔を映さないようにしたりすれば、動画出演をしてくれるかもしれません。

②FIDIA SOLUTIONS

2020年設立の人材派遣・人材紹介・SES（システムエンジニアリングサービス）など多角的に展開する成長企業「FIDIA SOLUTIONS」では、採用担当が「こんな人採用」という動画を配信しています。

コメントでは「自分はこんな人ですが採用ですか？」などのコメントも多数。13,000以上のいいねを獲得しています。Z世代からだけでなく中途の方からも注目されています。こういった動画は多くの企業が配信していますが、どれもコメント数が豊富でとても効果的な配信となっているようです。

③株式会社Reyes

WEBマーケティング・コンサルティング企業の「株式会社Reyes」は、テンポの良い音楽にのせて会社の魅力的なところを日常風景とともにライトに紹介する動画を投稿。5000以上の「いいね」がついている人気動画で、コメント欄でも多くの人が「気になる」とコメントしています。

会社の好きなところを紹介する動画は他にもたくさんありますが、いくつかに絞って分かりやすく伝えている印象です。参考にしてみてください。

④日本交通株式会社

日本最大級のタクシー・ハイヤー会社「日本交通株式会社」では、新入社員のダンスがバズっており、5000以上の「いいね」を獲得しています。

いま働いている社員の動画ももちろん良いですが、新入社員に出演してもらえば将来の姿がイメージしやすくなるでしょう。ダンスやネタを新卒社員たちが協力して考えることで「仲良くなった」という会社も少なくないようです。こういった動画作成は難しそうでも、インタビューなどを取り入れるのであればそこまでハードルも高くなさそうです。

⑤ファンタステクノロジー株式会社

不動産テック企業としてITとAIを活用し、不動産業界の効率化とイノベーションを推進している「ファンタステクノロジー株式会社」では、人事担当者の心の中をコミカルに紹介しています。

「なんでもコメントして」という言葉どおり、「詳細が気になる」「イケメンの社員紹介して」など様々なコメントが溢れています。こういった視聴者参加型の企画ができるのも、TokTok採用ならではのメリットと言えるでしょう。

効率的な採用なら「RecBuzz」

TikTok採用は、若年層へのリーチ力や拡散力、コストパフォーマンスの高さなど、多くのメリットを持つ採用手法です。動画という視覚的なコンテンツを通じて企業のリアルな魅力を伝えられること、潜在層にもアプローチできること、そして先行事例が増えてきていることから、今後ますます注目が高まることでしょう。一方で、継続的な投稿と分析、戦略的なコンテンツ設計が成功の要となります。

TikTok採用をさらに効果的に展開したいとお考えの企業様には、SNS採用支援サービス「RecBuzz」がおすすめです。RecBuzzは、TikTok・Instagram・X(Twitter)などのSNSを活用した採用活動を総合的に支援するサービスです。

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