近年、採用活動のあり方が大きく変化しています。中でも注目を集めているのが、TikTokを活用した採用活動です。
短尺動画を通じて企業の魅力をリアルに伝えられるTikTok採用は、若年層との接点を増やし、採用ブランディングを強化する新しい手法として多くの企業が導入を始めています。
本記事では、TikTok採用の基本的な仕組みから、注目される背景、導入のメリットとデメリット、成功事例10選、そして実際に成功させるための7つのポイントまで徹底的に解説していきます。
自社の採用活動にTikTokをどう取り入れるべきか具体的なイメージを持つために、ぜひ参考にしてください。
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TikTokを中心としたショート動画で、若手人材への認知を最大化し、
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TikTok採用とは？
TikTok採用とは、ショート動画プラットフォーム「TikTok」を活用して企業の採用活動を行う手法です。15秒から3分程度の短い動画を通じて、企業の雰囲気や社風、社員の人柄をリアルに伝えることで、求職者との接点を創出します。
従来の求人媒体では文字情報が中心となり、企業の表面的な情報しか伝えることができませんでした。一方、TikTokを活用すれば、職場の雰囲気や社員同士のコミュニケーション、実際の業務風景など、求人票だけでは伝えきれない企業の魅力を動画で発信できます。
特にZ世代と呼ばれる若年層は、情報収集手段としてSNSを日常的に活用しています。彼らが普段から利用しているプラットフォームで採用情報を発信することで、より自然な形で企業を認知してもらうことが可能です。
TikTok採用は単なる求人広告の掲載にとどまらず、企業のブランディングと採用広報を同時に実現できる点が大きな特徴となっています。
TikTok採用が注目されている背景とは？
TikTok採用が急速に普及している背景には、求職者の情報収集行動の変化と、採用市場における競争激化という2つの大きな要因があります。
特にデジタルネイティブ世代である若手層は、従来の文字情報よりも動画コンテンツを好む傾向が強く、企業側もそのニーズに合わせた情報発信が求められているのです。
ここでは、TikTok採用が注目される具体的な背景について詳しく見ていきましょう。
近年、新卒採用や中途採用においてTikTok採用が急速に広がっています。その背景には、採用市場の変化と求職者の情報収集行動の変化があります。ここでは、TikTok採用が注目される3つの理由について解説します。
関連記事：【保存版】新卒採用が劇的に変わる！TikTok採用トレンドと成功ポイント
ユーザー層が採用ターゲットと一致するため
引用：令和5年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査
TikTokの主要ユーザー層は10代後半から20代前半のZ世代であり、新卒採用のメインターゲットと重なる点が大きな強みです。総務省の「令和5年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」によると、動画共有・配信サービスの利用率は年々増加しており、特に若年層での浸透が顕著となっています。
2024年（令和6年）のデータでは、オンデマンド型の動画共有サービスの利用率が全年代で83.2%に達しています。TikTokをはじめとするショート動画プラットフォームは、若年層の生活に深く根付いているのです。
大学1〜2年生といった就活前の段階から企業を知ってもらえることは、長期的な採用戦略として大きな価値があります。早い時期に企業の存在や雰囲気を印象づけておくことで、就活本番で「第一志望」として選ばれる可能性が高まるでしょう。
関連記事：【保存版】新卒採用が劇的に変わる！TikTok採用トレンドと成功ポイント
情報収集手段が変化しているため
学生の情報収集手段は、この数年で大きく変化しています。パーソル総合研究所の調査によると、2019年から2025年にかけて企業のSNS公式アカウントを参考にする学生が239.7%増加しており、その他のSNSも229.3%増と急激な伸びを見せています。
一方で、就活本・就職情報誌は56.8%まで減少しており、情報源がアナログからデジタルへ、そしてSNSへとシフトしていることが明確にわかります。Z世代は検索エンジンよりもSNSでの情報収集を優先する傾向があり、企業研究においてもTikTokやInstagramを活用するケースが増えているのです。
こうした変化に対応するためにも、求職者がいる場所で情報を発信することが採用活動においてますます重要になっています。
採用広報とブランディングを同時に実現できるため
引用：HRzine TikTokを活用している企業に対してのイメージ
TikTokを活用することで、採用活動と企業ブランディングを同時に進めることが可能です。HRzineの調査によると、TikTokで情報発信をしている企業に対して「非常に好意的」と答えた人が30.3%、「好意的」と答えた人が57.9%と、約88%の人が好意的な印象を持っていることがわかります。
TikTokで情報発信している企業は「先進的」「若い世代を大切にしている」といったポジティブなイメージを持たれやすく、企業としての魅力向上にもつながります。採用目的の発信であっても、結果的に企業全体のブランド価値を高める効果が期待できるのです。
TikTok採用で得られるメリットや効果とは？
TikTok採用を導入することで、企業は多くのメリットを享受できます。従来の採用手法では実現が難しかった、リアルな企業の魅力発信や、低コストでの広範囲なリーチが可能になるのです。
ここでは、TikTok採用がもたらす具体的なメリットについて詳しく解説していきます。
動画で社風や社員の人柄をリアルに伝えられる
TikTok採用の最大のメリットは、文字情報だけでは伝わらない企業のリアルな姿を動画で届けられる点です。求人票や採用サイトでは表現しきれない職場の雰囲気、社員同士のコミュニケーション、実際の業務風景などを短い動画に凝縮して発信できます。
Z世代は「作り込まれた情報」よりも「等身大のリアルな情報」を好む傾向があります。社員の表情や声のトーン、オフィスの空気感など、五感に訴えかける情報は入社後のミスマッチ防止にも効果的です。
フォロワー数に関係なく拡散されやすい
TikTokの大きな特徴として、アルゴリズムによる「おすすめ」配信があります。従来のSNSではフォロワー数が少ないアカウントの投稿は拡散されにくいという課題がありましたが、TikTokでは新規アカウントでも平等にチャンスが与えられます。
これは知名度の低い中小企業やベンチャー企業にとって非常に有利な点です。コンテンツの質さえ高ければ、大手企業と同じ土俵で勝負できる環境が整っています。
費用対効果が高い
TikTokアカウントの開設・運用は基本的に無料で始められます。動画の撮影・編集もスマートフォン一台で完結でき、専門的な機材や高額な制作費は必要ありません。
求人広告への掲載費用や合同説明会への出展費用と比較すると、極めて低コストで若年層にリーチできる点は大きなメリットです。うまく活用すれば、採用単価を大幅に削減することも可能でしょう。
競合との差別化を図りやすい
TikTok採用はまだまだ導入している企業が少なく、先行者優位を得やすい状況にあります。特に業界によっては競合他社がTikTokを活用していないケースも多く、差別化の大きな武器となります。
「TikTokを積極的に活用している会社」というイメージ自体が、若い世代に対する企業の姿勢を示すメッセージになるのです。
効率的に動画コンテンツを制作できる
TikTokは撮影から編集、投稿までスマートフォン一台で完結できる手軽さが魅力です。アプリ内蔵の編集機能も充実しており、エフェクトやフィルター、BGMの追加など、魅力的な動画を作るための機能が揃っています。
思いついたアイデアをすぐに形にできる機動力もあり、トレンドへの迅速な対応も可能です。採用担当者だけでなく現場の社員も気軽に参加できる点が、継続的な運用を支える要因となっています。
TikTok採用のデメリットや注意点は？
TikTok採用には多くのメリットがある一方で、導入に際して注意すべきデメリットも存在しています。これらを事前に理解し、適切な対策を講じることが求められます。
TikTok採用の主なデメリットについて詳しく見ていきましょう。
アプローチできる層が偏る可能性がある
TikTokのメインユーザーは10代から20代の若年層であり、30代以上や管理職経験者など特定の層へのアプローチには向いていない側面があります。
年齢が上がるごとに、TikTokのユーザーは減少する傾向にあります。やはり、若者向けのコンテンツであるという点を鑑みると、30代以上に対してのアプローチとしては難しい部分があります。
環境を考慮すると、新卒採用には効果的ですが、即戦力を求める中途採用には別のチャネルとの併用が必要です。
継続的な運用が必要で工数負担が大きい
TikTok採用で成果を出すためには、定期的なコンテンツ投稿が不可欠となります。
一度や二度の投稿では十分な認知獲得や応募者獲得は難しく、継続的に質の高い動画を制作し続ける必要があるのです。
企画立案から撮影、編集、投稿、効果測定まで、一連のプロセスには相応の時間と労力がかかります。特に中小企業では、採用担当者が他の業務と兼任していることも多く、TikTok運用に十分なリソースを割けないケースも少なくありません。
工数負担を軽減するためには、専任担当者の配置や外部パートナーの活用なども検討する必要があるでしょう。
コンテンツ制作のノウハウや専門性が求められる
効果的なTikTok動画を制作するには、プラットフォーム特有のトレンドや文化、ユーザーの好みを理解する必要があります。
単に企業情報を動画化するだけでは視聴されず、TikTokユーザーが楽しめる形式やテンポ、演出を取り入れることをおすすめします。
なおかつ、動画編集のスキルには一定レベル以上が求められます。テロップの入れ方、BGMの選定、カット割りなど、視聴者を飽きさせない工夫が必要となるのです。最近では編集アプリが充実してきているものの、それらを使いこなすにも時間と経験が必要でしょう。
加えて、企業のブランドイメージを守りながらTikTokの文化に適応したコンテンツを作るバランス感覚も重要です。
炎上リスクによって企業イメージが低下する可能性がある
TikTokは拡散力が高い分、不適切なコンテンツや誤解を招く表現が含まれていた場合、急速に批判が広がるリスクがあります。
軽いノリで制作した動画が、思わぬ形で炎上し、企業イメージに深刻なダメージを与える可能性も否定できません。特にコンプライアンスや社会的配慮に欠けた内容は、厳しい批判の対象となりやすいため注意が必要です。
炎上リスクを最小限に抑えるためには、コンテンツ制作のガイドラインを策定し、複数人でのダブルチェック体制を構築することが大切です。また、万が一問題が発生した際の対応フローも事前に準備しておく必要があるでしょう。
リスク管理の観点から、TikTok採用の導入には慎重な準備と運用体制の整備が求められます。
TikTok採用で動画作成時に気をつける8つのポイント！
TikTok採用で成果を出すためには、プラットフォームの特性を理解し、戦略的にコンテンツを制作することが大切です。
ここでは、実際に成功している企業の取り組みから導き出された、7つの重要なポイントを詳しく解説していきます。
実践することで、あなたの会社もTikTok採用で成果を上げられるかもしれません。
①トレンドを意識して最新の音源や企画を活用する
TikTokで視聴されやすい動画を作るためには、プラットフォーム上で流行している音源やハッシュタグ、企画フォーマットを積極的に取り入れることが効果的です。
トレンドに乗った動画は、おすすめフィードに表示されやすくなり、より多くのユーザーにリーチできる可能性が高まります。毎日TikTokをチェックして、どんなコンテンツが人気なのかを把握する習慣をつけましょう。
ただし、トレンドを取り入れる際には、自社の採用メッセージと自然に融合させることが大切です。無理にトレンドに乗せようとすると、かえって不自然な印象を与えてしまうため、注意が必要です。
さらに、業界特有のトレンドや、採用関連のトレンドも見逃さないようにしましょう。より効果的なリーチが可能になります。
トレンドを活用しながらも、企業らしさを失わない工夫が求められるのです。
②自社らしさを出しつつギャップのある動画を作成する
視聴者の興味を引くためには、予想を裏切る意外性やギャップが効果的です。
例えば、真面目な印象の業界や企業が、ユーモアのある動画を投稿することで、「この会社は意外と面白い」という印象を与えられます。堅い業界ほど、カジュアルなコンテンツが新鮮に映り、注目を集めやすくなるのです。
ただし、自社らしさを保ちながら、新しい一面を見せるというバランス感覚が重要でしょう。社員の意外な特技や趣味、オフィスの隠れた魅力など、普段は見えない部分を紹介することで、親近感を持ってもらえます。
先入観を打ち破る動画は、視聴者の記憶に残りやすく、シェアされる可能性も高まるのです。
③社員を巻き込みリアルな雰囲気を伝える
採用担当者だけでなく、実際に現場で働く社員を動画に登場させることで、よりリアルな職場の雰囲気を伝えられます。
同世代の社員が出演することで、求職者は自分が働くイメージを具体的に描きやすくなるのです。特に若手社員の率直な意見や感想は、求職者にとって非常に参考になる情報となります。
一人ひとりの個性や強みを引き出すインタビューは、視聴者の共感を呼び、「この人たちと働きたい」という感情を喚起するでしょう。社員が楽しそうに、自信を持って仕事について語る姿は、何よりも説得力があります。
さらに、社員を巻き込むことで、社内のエンゲージメント向上にもつながります。動画制作に参加することで、社員自身が会社の魅力を再認識し、愛社精神が高まる効果も期待できるのです。
採用活動が組織活性化の機会にもなるという副次的なメリットがあります。
④採用関連のハッシュタグで検索流入を狙う
TikTokでは、ハッシュタグを通じて動画を見つけるユーザーも多いため、適切なハッシュタグの設定が重要になってきます。「就活」「新卒採用」「転職」「求人」など、採用に関連する一般的なハッシュタグに加えて、業界や職種に特化したハッシュタグも活用しましょう。
また、自社独自のオリジナルハッシュタグを作成することも効果的です。企業名や採用キャンペーン名をハッシュタグ化することで、シリーズ化された動画をまとめて見てもらいやすくなります。
トレンドのハッシュタグも定期的にチェックして、関連性があれば積極的に活用することをおすすめします。
⑤投稿頻度と分析を継続して改善を重ねる
TikTok採用で成果を出すためには、継続的な投稿と効果測定が不可欠となります。
週に2〜3回程度の定期的な投稿を続けることで、フォロワーの定着とアカウントの成長が見込めるのです。投稿のタイミングも重要で、ターゲット層がアクティブな時間帯を狙うことで、より多くの視聴を獲得できます。
また、TikTokのアナリティクス機能を活用して、各動画のパフォーマンスを詳細に分析しましょう。視聴完了率、いいね数、コメント数、シェア数などの指標から、どんなコンテンツが求職者に響いているかを把握できます。
こうした地道な改善活動の積み重ねが、TikTok採用の成功につながります。
⑥自社採用ページ・LP・ナビ媒体の掲載ページ等を紐付ける
TikTokで興味を持ってもらった求職者を、実際の応募行動につなげるためには、導線設計が大切です。
プロフィール欄に自社の採用サイトや応募フォームのリンクを必ず設置し、視聴者が簡単にアクセスできるようにしましょう。動画内でも「詳細はプロフィールのリンクから」といった形で誘導することが効果的となります。
求人ナビサイトに掲載している場合は、そのページへのリンクも設置することで、より詳細な募集要項を確認してもらえます。
加えて、各動画の説明欄にも関連情報へのリンクを記載することで、興味を持ったタイミングですぐにアクションを起こしてもらえます。視聴から応募までの動線を短くシンプルにすることが、コンバージョン率向上の鍵となるのです。
⑦動画にテロップをつける
音声なしで視聴するユーザーも多いため、動画にテロップを入れることは非常に重要です。
電車内や公共の場でTikTokを見る際、音声をオフにしている人は少なくありません。テロップがあれば、音声なしでも内容が理解できるため、視聴完了率が向上し、アルゴリズムからの評価も高まります。
テロップは視覚的な強調効果もあるため色や大きさ、アニメーションを工夫することで、視聴者の注目を集め、記憶に残りやすくなるのです。
さらに、テロップを読みやすいフォントやサイズにすることも大切です。スマートフォンの小さな画面でも判読できるよう、文字の大きさや配置に配慮しましょう。
適切なテロップ使用は、視聴体験の質を高め、メッセージの伝達効果を最大化することにつながるのです。
⑧応募導線の設計と他メディアの連携を強化する
TikTokだけで採用活動が完結することは稀です。動画を見た求職者がスムーズに応募できる導線を設計しておくことが重要です。プロフィール欄に採用サイトへのリンクを設置したり、動画内で応募方法を案内したりといった工夫が必要になります。
また、InstagramやX（旧Twitter）、YouTubeなど他のSNSとの連携も効果的です。TikTokで認知を獲得し、より詳しい情報はInstagramやYouTubeで発信するなど、各プラットフォームの特性を活かした使い分けを検討しましょう。
TikTok採用の成功事例10選！
TikTok採用で実際に成果を上げている企業の事例をご紹介します。業界や規模を問わず、工夫次第で大きな効果を得られることがわかります。
| 企業名 | 業界 | 主な取り組み | 主な成果 |
|---|---|---|---|
| 株式会社Delight | 人材・IT | 社員密着・インターン紹介 | SNS経由の認知拡大 |
| 新宿美容室LARME | 美容 | 施術シーン・スタッフ紹介 | SNS経由の応募増加 |
| 大京警備保障株式会社 | 警備 | シニア社員のダンス動画 | フォロワー100万人超 |
| 三和交通株式会社 | 交通 | 役員参加のユニーク企画 | 採用応募者の増加 |
| 三陽工業株式会社 | 製造 | 工場作業風景・技術紹介 | 若年層からの認知向上 |
| ライソン株式会社 | 家電 | 商品紹介と社員の日常 | 企業ブランディング向上 |
| 株式会社これから | IT・Web | 社員インタビュー・オフィス紹介 | エンゲージメント向上 |
| ダイキン工業株式会社 | 製造・家電 | Z世代チームによる企画 | 理系学生の認知拡大 |
| 株式会社BEEM | 美容 | 施術ビフォーアフター | 求職者からの反響増 |
| 株式会社リンクロノヴァ | IT | エンジニアの技術紹介 | エンジニア採用強化 |
株式会社Delight
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 業界 | 人材・IT |
| 取り組み | 社員密着動画・インターンシップ紹介・社内イベント発信 |
| 主な成果 | SNS経由の認知拡大・採用支援サービス「RecBuzz」の展開 |
株式会社Delightは、自社の採用活動においてTikTokを積極的に活用しています。採用に特化したコンテンツだけでなく、社員同士のコミュニケーションや社内イベントの様子もリアルに発信し、「この会社で働きたい」と感じてもらえる親しみやすい雰囲気づくりを心がけています。
自社でTikTok採用のノウハウを蓄積しながら、そのナレッジを活かしたSNS採用支援サービス「RecBuzz」も展開しています。
新宿美容室LARME
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 業界 | 美容（美容室） |
| 取り組み | 施術シーン・ビフォーアフター・スタッフの1日密着 |
| 主な成果 | SNS経由での応募増加・求人媒体依存からの脱却 |
新宿の美容室LARMEは、RecBuzzのSNS採用支援を導入し、TikTokを中心とした動画コンテンツで求職者へのアプローチを強化しています。
美容師という職種は視覚的なビフォーアフターや施術シーンが動画と非常に相性が良く、スタイリストの技術や職場の雰囲気をショート動画で魅力的に伝えることができます。スタッフの1日の業務や職場内のコミュニケーションをリアルに発信することで、美容師を目指す若い求職者の間で認知が広がり、SNS経由での応募増加につながりました。
大京警備保障株式会社
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 業界 | 警備 |
| 取り組み | シニア社員（60〜70代）による流行ダンス動画 |
| 主な成果 | フォロワー100万人超・業界イメージの刷新 |
警備業界において、TikTok採用の先駆者として知られるのが大京警備保障株式会社です。60代〜70代のシニア社員が流行のダンスに挑戦する動画が大きな話題を呼び、フォロワー数は100万人を超えています。
警備業界は若年層から敬遠されがちなイメージがありましたが、TikTokを通じて「こんなに楽しそうな会社があるんだ」という新たな印象を与え、採用への直接的な効果だけでなく業界全体のイメージアップにも貢献しています。
三和交通株式会社
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 業界 | 交通（タクシー） |
| 取り組み | 社長・役員が参加するユニーク企画・トレンド動画 |
| 主な成果 | 若年層からの応募獲得・企業イメージの向上 |
タクシー会社の三和交通株式会社は、社長や役員が自らユニークな企画に参加する動画でTikTok上での存在感を確立しています。
トップ自らが楽しそうに参加する姿は、企業の風通しの良さやオープンな社風を象徴するものとして視聴者に強い印象を与えています。タクシー業界も人手不足が深刻化していますが、従来のイメージを覆す情報発信によって若い世代からの応募獲得に成功しています。
三陽工業株式会社
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 業界 | 製造 |
| 取り組み | 工場作業風景・製品製造プロセス・技術紹介 |
| 主な成果 | 若年層からの認知向上・業界イメージの刷新 |
製造業の三陽工業株式会社は、「モノづくりの裏側」をテーマにした動画でTikTok採用を展開しています。
工場での作業風景や製品ができるまでのプロセスを視覚的に伝えることで、製造業の魅力を発信しています。精密な加工技術や最新設備を使った作業風景は、Z世代の興味を引くコンテンツとなっており、TikTokを通じて「モノづくりの面白さ」を直接伝えることで業界イメージの刷新に成功しました。
ライソン株式会社
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 業界 | 家電メーカー |
| 取り組み | ユニークな家電製品紹介・社員の日常発信 |
| 主な成果 | 企業ブランディング向上・認知拡大 |
家電メーカーのライソン株式会社は、ユニークな家電製品の紹介と社員の日常を組み合わせたコンテンツで人気を集めています。
商品PRと採用広報を融合させた発信スタイルが特徴で、「面白い商品を作っている会社で働きたい」と感じてもらえるような企業ブランディングをTikTokを通じて実現しています。
株式会社これから
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 業界 | IT・Web（EC支援） |
| 取り組み | 社員インタビュー・オフィス紹介・働く様子の発信 |
| 主な成果 | 高いエンゲージメント率・継続的なフォロワー獲得 |
EC支援事業を展開する株式会社これからは、社員インタビューやオフィスの様子を中心にTikTok採用を展開しています。
IT企業らしいスタイリッシュな映像と、社員の率直な声を組み合わせたコンテンツが特徴です。求職者が「実際にどんな人が働いているのか」をイメージしやすいコンテンツづくりを心がけており、エンゲージメント率の高い動画を継続的に発信しています。
ダイキン工業株式会社
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 業界 | 製造・家電（空調機器） |
| 取り組み | Z世代の若手社員による運用・トレンド音源活用 |
| 主な成果 | 理系学生を中心とした高い認知度・インターン応募増 |
空調機器大手のダイキン工業株式会社は、社内の若手社員をTikTok運用チームに抜擢し、Z世代の感覚を活かしたコンテンツ制作を行っています。
トレンドの音源を使用しながらも企業の品格を損なわないバランス感覚が評価されています。技術系企業としては異例のフォロワー数を獲得しており、理系学生を中心に高い認知度を誇っています。BtoB企業であってもTikTokで成果を出せることを証明した事例です。
株式会社BEEM
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 業界 | 美容（眉毛・まつ毛サロン） |
| 取り組み | 施術のビフォーアフター動画・技術力訴求 |
| 主な成果 | 高い再生回数・求職者からの反響増加 |
眉毛・まつ毛サロンを展開する株式会社BEEMは、施術のビフォーアフター動画を中心にTikTokを活用しています。
視覚的なインパクトが強いコンテンツは高い再生回数を記録し、求職者からの認知拡大につながっています。美容業界ならではの「技術力の高さ」を動画でダイレクトに伝えることで、「この会社で技術を学びたい」という応募動機を生み出しています。
株式会社リンクロノヴァ
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 業界 | IT |
| 取り組み | エンジニア採用特化コンテンツ・技術解説・日常紹介 |
| 主な成果 | エンジニア採用の強化・差別化の実現 |
IT企業の株式会社リンクロノヴァは、エンジニア採用に特化したTikTokコンテンツを発信しています。
技術的な話題をわかりやすく解説する動画や、エンジニアの日常を紹介する動画が特徴です。IT業界でのエンジニア獲得競争が激化する中、TikTokを通じて自社の技術的な強みや働く環境の魅力を伝えることで差別化を図っています。
TikTok採用の運用で気をつけるポイントは？
TikTok採用を成功させるためには、動画制作だけでなく運用体制の整備も重要です。ここでは、継続的に成果を出すための運用のポイントを解説します。
コンテンツ企画から投稿までの運用フローを設計する
TikTok採用を継続的に行うためには、明確な運用フローを設計しておくことが欠かせません。以下のような流れを参考に、自社に合ったフローを構築しましょう。
- 企画立案：月間または週間の投稿計画を策定し、テーマや出演者を決定する
- 撮影準備：必要な素材やロケーション、出演者のスケジュールを調整する
- 撮影・編集：スマートフォンで撮影し、アプリ内で編集を行う
- チェック・承認：投稿前に内容を確認し、問題がないか複数人でレビューする
- 投稿・モニタリング：最適な時間帯に投稿し、コメントや反応をチェックする
運用フローを明文化しておくことで、担当者が変わっても継続的な発信が可能になります。
社内共有と教育体制の整備で社員の協力を促す
TikTok採用は採用担当者だけで完結するものではありません。現場の社員の協力なしには魅力的なコンテンツは作れないため、社内の理解と協力体制を築くことが重要です。
- TikTok採用の目的と効果を社内に周知する
- 出演してくれた社員への感謝を伝え、積極的な参加を促す
- 動画出演に関するガイドラインを整備し、安心して参加できる環境を作る
- 成果が出た際には社内で共有し、モチベーションを高める
社員一人ひとりが「採用活動の担い手である」という意識を持てるような風土づくりを心がけましょう。
データ分析に基づいた改善サイクルを構築する
TikTok採用で継続的に成果を出すためには、データに基づいたPDCAサイクルを回すことが重要です。以下の指標を定期的にチェックし、改善につなげましょう。
- 再生回数：動画がどれだけ視聴されたかを示す基本指標
- 視聴完了率：最後まで視聴された割合。コンテンツの質を測る重要な指標
- エンゲージメント率：いいね、コメント、シェアの割合。視聴者の反応度合い
- フォロワー増加数：アカウントの成長度合いを測る指標
- プロフィールクリック数：採用サイトへの誘導効果を測る指標
数値を見て「どの動画が反響を得たのか」「どのような傾向があるのか」を分析し、次の企画に活かすサイクルを構築することが成功への近道です。
TikTok採用に関するよくある質問と回答！
TikTok採用の導入を検討する際に、多くの企業担当者が疑問に感じるポイントをまとめました。自社での導入判断の参考にしてください。
Q：TikTok採用はどんな企業に向いていますか？
A：若年層（新卒・第二新卒）の採用を強化したい企業に特に向いています。業界や企業規模は問いません。知名度の低い中小企業やベンチャー企業でも、コンテンツの質次第で大手企業と同等以上のリーチを獲得できる点がTikTokの強みです。
また、社員の個性や職場の雰囲気を武器にしたい企業、採用ブランディングに力を入れたい企業にもおすすめです。逆に、30代以上の即戦力採用がメインの場合は、他のチャネルとの併用を検討してください。
Q：TikTok採用だけで応募は集まりますか？
A：TikTokは認知獲得と興味喚起のためのツールであり、それだけで応募が集まるわけではありません。TikTokで企業を知った求職者が、採用サイトや求人媒体を経由して応募に至るという導線が一般的です。
そのため、プロフィール欄への採用サイトリンクの設置や、他のSNS・求人媒体との連携が重要になります。TikTokは採用活動全体の一部として位置づけ、他のチャネルと組み合わせて活用しましょう。
Q：社内から出演NGが多くて運用できるか不安です。
A：出演NGは多くの企業が直面する課題です。まずは出演に前向きな社員から始めることをおすすめします。無理強いは禁物であり、楽しんで参加してくれる社員を中心にコンテンツを作りましょう。
また、顔出しNGでも参加できる企画（手元だけの作業風景、声だけのナレーション、後ろ姿のオフィス紹介など）を用意するのも有効です。成功事例が社内に広まれば、徐々に協力者が増えていくケースが多いです。
Q：ダンスやバズ狙いのネタ動画は必須ですか？
A：必須ではありません。確かにダンス動画やエンタメ系のコンテンツは拡散されやすい傾向がありますが、企業イメージに合わない場合は無理に取り入れる必要はありません。
社員の一日密着、業務紹介、社員インタビュー、オフィスツアーなど、真面目なコンテンツでも十分に成果を出している企業は多いです。自社の雰囲気やターゲットに合ったコンテンツスタイルを見つけることが重要です。
Q：炎上やネガティブコメントが心配です。どう対策すればいいですか？
A：炎上リスクをゼロにすることはできませんが、事前の対策で大幅にリスクを軽減できます。以下のポイントを押さえておきましょう。
- 投稿前チェック体制の整備：複数人で内容を確認し、不適切な表現がないかレビューする
- 社内ガイドラインの策定：NGワードやNGテーマを明確にし、出演者全員に共有する
- コメント対応方針の決定：ネガティブコメントへの対応ルールを事前に決めておく
- 問題発生時のエスカレーション体制：万が一の際に誰がどう対応するかを明確にしておく
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TikTok採用は、若年層への圧倒的なリーチ力と拡散性、そして低コストで運用できる点から、いま注目度が急上昇している採用手法です。とはいえ、TikTokで成果を出すには、継続的な投稿、アルゴリズムを踏まえた運用、明確なコンテンツ戦略が不可欠。ノウハウ・リソース不足が壁になる企業も少なくありません。
そこでおすすめしたいのが、SNS採用支援サービス「RecBuzz」です。RecBuzzは、TikTok・Instagram・X(Twitter)など複数のSNSを活用した採用活動を総合的にサポートするサービスです。
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これからTikTok採用を始めたい企業様はもちろん、「投稿しているけれど成果につながらない」「より高い成果を目指したい」という企業様にも最適です。SNS採用の効果を最大化する一手として、ぜひRecBuzzの導入をご検討ください。
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