TikTok採用とは？成功させるための7つのポイントや導入するメリットまで徹底解説！

近年、採用活動のあり方が大きく変化しています。中でも注目を集めているのが、TikTokを活用した採用活動です。

短尺動画を通じて企業の魅力をリアルに伝えられるTikTok採用は、若年層との接点を増やし、採用ブランディングを強化する新しい手法として多くの企業が導入を始めています。

本記事では、TikTok採用の基本的な仕組みから、注目される背景、導入のメリットとデメリット、成功事例10選、そして実際に成功させるための7つのポイントまで徹底的に解説していきます。

自社の採用活動にTikTokをどう取り入れるべきか具体的なイメージを持つために、ぜひ参考にしてください。

TikTok採用とは？

TikTok採用とは、短尺動画プラットフォームであるTikTokを活用して、企業の魅力や社風、働く社員の様子などを発信し、求職者との接点を作る採用手法のことを指します。

TwitterやInstagramなどの従来の文字や静止画中心の求人情報とは異なり、動画によって企業のリアルな雰囲気を伝えられる点が最大の特徴です。

TikTokのアルゴリズムによって、フォロワー数に関係なく多くのユーザーにリーチできるため、知名度の低い中小企業やベンチャー企業にとっても効果的な採用ツールとなっています。

TikTok採用が注目されている背景

TikTok採用が急速に普及している背景には、求職者の情報収集行動の変化と、採用市場における競争激化という2つの大きな要因があります。

特にデジタルネイティブ世代である若手層は、従来の文字情報よりも動画コンテンツを好む傾向が強く、企業側もそのニーズに合わせた情報発信が求められているのです。

ここでは、TikTok採用が注目される具体的な背景について詳しく見ていきましょう。

Z世代の利用拡大が採用ターゲットと一致するため

Z世代と呼ばれる1990年代後半から2010年代前半に生まれた世代は、TikTokの主要なユーザー層となっています。

彼らは生まれた時からインターネットやスマートフォンが身近にあるデジタルネイティブ世代であり、情報収集の手段として動画プラットフォームを日常的に活用しています。日本国内においても、TikTokの月間アクティブユーザー数は2000万人を超えており、その多くが10代から20代の若年層で構成されているのです。

Z世代は企業選びにおいても、給与や福利厚生だけでなく、社風や働く人の雰囲気、価値観の共有を重視する傾向が強いため、動画を通じてそれらを伝えられるTikTokは最適なツールとなっています。

採用市場において若手人材の獲得競争が激化する中、ターゲット層が日常的に利用するプラットフォームで接点を作ることは、企業にとって重要な戦略となりつつあります。TikTokを活用することで、従来の求人媒体ではリーチできなかった潜在的な求職者層にもアプローチできるようになるでしょう。

動画視聴時間の増加で情報収集手段が変化しているため

スマートフォンの普及と通信環境の向上により、動画コンテンツの視聴時間は年々増加し続けています。

特に短尺動画は通勤時間や休憩時間などのスキマ時間に気軽に視聴できるため、若年層を中心に爆発的に普及しました。調査によれば、Z世代の多くが情報収集の手段として検索エンジンよりもTikTokやYouTubeなどの動画プラットフォームを優先的に利用しているという結果も出ています。

文字だけの企業説明よりも、実際に働いている社員の表情や職場の雰囲気が伝わる動画の方が、求職者にとって具体的なイメージを持ちやすくなります。

短尺動画特有のテンポの良さやエンターテインメント性は、求職者に対して「この会社は面白そう」「働いている人が楽しそう」といったポジティブな印象を与えやすくなります。従来の堅苦しい企業説明会や採用サイトとは異なる形で企業の魅力を伝えられる点が、TikTok採用の大きな強みとなっているのです。

採用広報とブランディングを同時に実現できるため

TikTok採用の特徴として、単なる求人募集だけでなく、企業のブランディング強化にも貢献できる点が挙げられます。

質の高い動画コンテンツは求職者だけでなく、一般消費者や取引先、投資家など幅広いステークホルダーに対しても企業の魅力を発信できるのです。

企業文化や社員の人柄を伝える動画は、視聴者に対して親近感や信頼感を醸成し、「この会社で働いてみたい」という応募意欲を喚起します。また、社員が主体的に出演する動画は、社員エンゲージメントの向上にもつながり、組織の活性化への相乗効果もあるでしょう。

さらに、TikTokでの発信内容は他のSNSでもシェアされやすく、採用活動の範囲を超えて企業の認知度向上に貢献することもあります。

加えて、採用広報とブランディングを同時に進めることで、採用活動の効率化も実現できます。企業の魅力が広く認知されることで、求人応募の質と量が向上し、採用ミスマッチの減少にもつながるのです。

このように、TikTok採用は単なる採用手法を超えて、企業の総合的なマーケティング戦略の一環として位置づけられるようになっています。

TikTok採用を導入する主なメリット

TikTok採用を導入することで、企業は多くのメリットを享受できます。従来の採用手法では実現が難しかった、リアルな企業の魅力発信や、低コストでの広範囲なリーチが可能になるのです。

ここでは、TikTok採用がもたらす具体的なメリットについて詳しく解説していきます。

動画で社風や社員の人柄をリアルに伝えられる

文字や静止画だけでは伝えきれない企業の雰囲気や働く人の表情、職場の空気感を、動画を通じてリアルに届けられる点は大きな強みです。

求職者は動画を見ることで、実際に自分がその環境で働くイメージを具体的に描けるようになります。特に社員インタビューやオフィスツアー、業務風景などのコンテンツは、企業のリアルな姿を伝えるのに効果的でしょう。

動画であれば、社員が楽しそうに働いている様子や、チームワークの良さ、上司と部下の距離感などが自然に伝わり、求職者の安心感につながるのです。実際の社員が出演することで、求職者は「この人と一緒に働きたい」「この雰囲気が自分に合っている」といった感情的な共感を得やすくなります。

動画を通じて企業と求職者の間に生まれる共感は、長期的な採用成功の鍵となりえます。

フォロワー数に関係なく拡散されやすい

TikTokの最大の特徴は、フォロワー数が少ないアカウントでも、コンテンツの質が高ければ多くのユーザーに表示される可能性がある点です。

TikTokのアルゴリズムは「おすすめ」フィードを通じて、ユーザーの興味関心に合致する動画を積極的にレコメンドする仕組みになっています。そのため、企業の知名度や既存のフォロワー数に依存せず、良質なコンテンツであれば新規ユーザーにも広くリーチできる点が、特に中小企業やスタートアップにとって大きなメリットとなります。

また、TikTokユーザーは能動的に企業アカウントをフォローしていなくても、おすすめフィードで偶然出会った動画から興味を持つことが多いという特徴があります。

拡散性の高さは、採用活動における機会創出の観点から非常に大切な要素です。

採用コストを大幅に削減できる

TikTokアカウントの開設や動画投稿は基本的に無料で行えるため、従来の求人媒体への掲載料や人材紹介会社への手数料と比較して、大幅なコスト削減が可能になります。

特に採用予算が限られている中小企業にとって、この点は大きな魅力でしょう。動画制作も、高価な機材や専門的な編集ソフトがなくても、スマートフォン一台で十分なクオリティのコンテンツを作成できます。

一度投稿した動画は継続的に視聴され続けるため、時間が経過してもコンテンツとしての価値が失われにくいという特徴もあります。

つまり、TikTok採用に成功すれば、求人媒体への依存度を下げることができ、採用活動全体のコスト構造を改善できるでしょう。

自社で直接求職者とつながることで、中間マージンが発生せず、採用単価の低減につながるのです。限られた予算で最大限の効果を出したい企業にとって、TikTok採用は非常に有効な選択肢となっています。

競合との差別化を図りやすい

TikTok採用はまだ導入している企業が限られているため、先行者利益を得やすい状況にあります。

競合他社がまだ手をつけていない分野で積極的に情報発信することで、業界内での存在感を高められるのです。

動画コンテンツは企業の個性や独自性を表現しやすいメディアです。他社とは異なる切り口やユニークな企画で動画を制作することで、求職者の記憶に残りやすくなります。例えば、意外性のある社員の一面を紹介したりすることで、「この会社は他と違う」という印象を与えられるでしょう。

さらに、TikTok採用に取り組んでいること自体が、企業の柔軟性や時代への適応力を示すメッセージとなります。新しいツールを積極的に取り入れる姿勢は、特に若手求職者にとって魅力的に映り、「この会社は変化を恐れず、成長を続けている」というポジティブな印象を与えます。差別化戦略として、TikTok採用は非常に有効な手段なのです。

TikTok採用を導入する主なデメリット

TikTok採用には多くのメリットがある一方で、導入に際して注意すべきデメリットも存在しています。これらを事前に理解し、適切な対策を講じることが求められます。

TikTok採用の主なデメリットについて詳しく見ていきましょう。

継続的な運用が必要で工数負担が大きい

TikTok採用で成果を出すためには、定期的なコンテンツ投稿が不可欠となります。

一度や二度の投稿では十分な認知獲得や応募者獲得は難しく、継続的に質の高い動画を制作し続ける必要があるのです。

企画立案から撮影、編集、投稿、効果測定まで、一連のプロセスには相応の時間と労力がかかります。特に中小企業では、採用担当者が他の業務と兼任していることも多く、TikTok運用に十分なリソースを割けないケースも少なくありません。

工数負担を軽減するためには、専任担当者の配置や外部パートナーの活用なども検討する必要があるでしょう。

コンテンツ制作のノウハウや専門性が求められる

効果的なTikTok動画を制作するには、プラットフォーム特有のトレンドや文化、ユーザーの好みを理解する必要があります。

単に企業情報を動画化するだけでは視聴されず、TikTokユーザーが楽しめる形式やテンポ、演出を取り入れることをおすすめします。

なおかつ、動画編集のスキルには一定レベル以上が求められます。テロップの入れ方、BGMの選定、カット割りなど、視聴者を飽きさせない工夫が必要となるのです。最近では編集アプリが充実してきているものの、それらを使いこなすにも時間と経験が必要でしょう。

加えて、企業のブランドイメージを守りながらTikTokの文化に適応したコンテンツを作るバランス感覚も重要です。

炎上リスクによって企業イメージが低下する可能性がある

TikTokは拡散力が高い分、不適切なコンテンツや誤解を招く表現が含まれていた場合、急速に批判が広がるリスクがあります。

軽いノリで制作した動画が、思わぬ形で炎上し、企業イメージに深刻なダメージを与える可能性も否定できません。特にコンプライアンスや社会的配慮に欠けた内容は、厳しい批判の対象となりやすいため注意が必要です。

炎上リスクを最小限に抑えるためには、コンテンツ制作のガイドラインを策定し、複数人でのダブルチェック体制を構築することが大切です。また、万が一問題が発生した際の対応フローも事前に準備しておく必要があるでしょう。

リスク管理の観点から、TikTok採用の導入には慎重な準備と運用体制の整備が求められます。

ikTok採用を成功させる7つのポイントを徹底解説！

TikTok採用で成果を出すためには、プラットフォームの特性を理解し、戦略的にコンテンツを制作することが大切です。

ここでは、実際に成功している企業の取り組みから導き出された、7つの重要なポイントを詳しく解説していきます。

実践することで、あなたの会社もTikTok採用で成果を上げられるかもしれません。

①トレンドを意識して最新の音源や企画を活用する

TikTokで視聴されやすい動画を作るためには、プラットフォーム上で流行している音源やハッシュタグ、企画フォーマットを積極的に取り入れることが効果的です。

トレンドに乗った動画は、おすすめフィードに表示されやすくなり、より多くのユーザーにリーチできる可能性が高まります。毎日TikTokをチェックして、どんなコンテンツが人気なのかを把握する習慣をつけましょう。

ただし、トレンドを取り入れる際には、自社の採用メッセージと自然に融合させることが大切です。無理にトレンドに乗せようとすると、かえって不自然な印象を与えてしまうため、注意が必要です。

さらに、業界特有のトレンドや、採用関連のトレンドも見逃さないようにしましょう。より効果的なリーチが可能になります。

トレンドを活用しながらも、企業らしさを失わない工夫が求められるのです。

②自社らしさを出しつつギャップのある動画を作成する

視聴者の興味を引くためには、予想を裏切る意外性やギャップが効果的です。

例えば、真面目な印象の業界や企業が、ユーモアのある動画を投稿することで、「この会社は意外と面白い」という印象を与えられます。堅い業界ほど、カジュアルなコンテンツが新鮮に映り、注目を集めやすくなるのです。

ただし、自社らしさを保ちながら、新しい一面を見せるというバランス感覚が重要でしょう。社員の意外な特技や趣味、オフィスの隠れた魅力など、普段は見えない部分を紹介することで、親近感を持ってもらえます。

先入観を打ち破る動画は、視聴者の記憶に残りやすく、シェアされる可能性も高まるのです。

③社員を巻き込みリアルな雰囲気を伝える

採用担当者だけでなく、実際に現場で働く社員を動画に登場させることで、よりリアルな職場の雰囲気を伝えられます。

同世代の社員が出演することで、求職者は自分が働くイメージを具体的に描きやすくなるのです。特に若手社員の率直な意見や感想は、求職者にとって非常に参考になる情報となります。

一人ひとりの個性や強みを引き出すインタビューは、視聴者の共感を呼び、「この人たちと働きたい」という感情を喚起するでしょう。社員が楽しそうに、自信を持って仕事について語る姿は、何よりも説得力があります。

さらに、社員を巻き込むことで、社内のエンゲージメント向上にもつながります。動画制作に参加することで、社員自身が会社の魅力を再認識し、愛社精神が高まる効果も期待できるのです。

採用活動が組織活性化の機会にもなるという副次的なメリットがあります。

④採用関連のハッシュタグで検索流入を狙う

TikTokでは、ハッシュタグを通じて動画を見つけるユーザーも多いため、適切なハッシュタグの設定が重要になってきます。「就活」「新卒採用」「転職」「求人」など、採用に関連する一般的なハッシュタグに加えて、業界や職種に特化したハッシュタグも活用しましょう。

また、自社独自のオリジナルハッシュタグを作成することも効果的です。企業名や採用キャンペーン名をハッシュタグ化することで、シリーズ化された動画をまとめて見てもらいやすくなります。

トレンドのハッシュタグも定期的にチェックして、関連性があれば積極的に活用することをおすすめします。

⑤投稿頻度と分析を継続して改善を重ねる

TikTok採用で成果を出すためには、継続的な投稿と効果測定が不可欠となります。

週に2〜3回程度の定期的な投稿を続けることで、フォロワーの定着とアカウントの成長が見込めるのです。投稿のタイミングも重要で、ターゲット層がアクティブな時間帯を狙うことで、より多くの視聴を獲得できます。

また、TikTokのアナリティクス機能を活用して、各動画のパフォーマンスを詳細に分析しましょう。視聴完了率、いいね数、コメント数、シェア数などの指標から、どんなコンテンツが求職者に響いているかを把握できます。

こうした地道な改善活動の積み重ねが、TikTok採用の成功につながります。

⑥自社採用ページ・LP・ナビ媒体の掲載ページ等を紐付ける

TikTokで興味を持ってもらった求職者を、実際の応募行動につなげるためには、導線設計が大切です。

プロフィール欄に自社の採用サイトや応募フォームのリンクを必ず設置し、視聴者が簡単にアクセスできるようにしましょう。動画内でも「詳細はプロフィールのリンクから」といった形で誘導することが効果的となります。

求人ナビサイトに掲載している場合は、そのページへのリンクも設置することで、より詳細な募集要項を確認してもらえます。

加えて、各動画の説明欄にも関連情報へのリンクを記載することで、興味を持ったタイミングですぐにアクションを起こしてもらえます。視聴から応募までの動線を短くシンプルにすることが、コンバージョン率向上の鍵となるのです。

⑦動画にテロップをつける

音声なしで視聴するユーザーも多いため、動画にテロップを入れることは非常に重要です。

電車内や公共の場でTikTokを見る際、音声をオフにしている人は少なくありません。テロップがあれば、音声なしでも内容が理解できるため、視聴完了率が向上し、アルゴリズムからの評価も高まります。

テロップは視覚的な強調効果もあるため色や大きさ、アニメーションを工夫することで、視聴者の注目を集め、記憶に残りやすくなるのです。

さらに、テロップを読みやすいフォントやサイズにすることも大切です。スマートフォンの小さな画面でも判読できるよう、文字の大きさや配置に配慮しましょう。

適切なテロップ使用は、視聴体験の質を高め、メッセージの伝達効果を最大化することにつながるのです。

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TikTok採用は、若年層への圧倒的なリーチ力と拡散性、そして低コストで運用できる点から、いま注目度が急上昇している採用手法です。短尺動画ならではの“リアルな企業の空気感”を伝えられるため、求職者との心理的な距離を一気に縮められるのが大きな魅力。さらに、興味関心の薄い潜在層にも自然にアプローチできるため、母集団形成の新たな打ち手としても効果的です。

とはいえ、TikTokで成果を出すには、継続的な投稿、アルゴリズムを踏まえた運用、明確なコンテンツ戦略が不可欠。ノウハウ・リソース不足が壁になる企業も少なくありません。

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