【2025最新】TikTokで採用に成功した事例12選！メリット・デメリットも紹介！

採用市場における競争が激化し、従来の求人媒体だけではなかなか優秀な人材を獲得できない時代になりました。特にZ世代と呼ばれる若年層へのアプローチには、彼らが日常的に利用するプラットフォームでの発信が不可欠です。

特にTikTokは月間アクティブユーザー数が国内で約1,700万人を超え、10代から20代の若年層が中心となって利用している動画SNSとなっています。短尺動画による情報発信は、企業の雰囲気や社風をリアルに伝えられる点で、採用活動との相性が抜群に良いのです。

本記事では、TikTokを活用して採用に成功している企業の具体的な事例を紹介しながら、メリットやデメリット、そして明日から実践できる成功のための方法まで徹底的に解説していきます。ぜひ現代ならではの採用活動の参考にしてください。

なぜTikTokを採用活動で使うべきなのか？

採用活動におけるTikTok活用は、単なるトレンドではなく戦略的な選択肢として注目を集めています。従来の採用手法では、求人サイトや合同説明会などを通じて企業情報を発信してきました。

しかし、これらの方法では企業の表面的な情報しか伝わらず、実際の職場の雰囲気や社員の人柄まで理解してもらうことは困難でした。

一方で、TikTokを活用することで、15秒から3分程度の短い動画の中に企業のリアルな日常を凝縮して届けられます。文字情報だけでは伝えきれない空気感や社員の表情、職場の雰囲気などが動画を通じて求職者に直接伝えられるのです。

また、Z世代の情報収集行動は従来世代と大きく異なっており、検索エンジンよりもSNSでの情報収集を優先する傾向が明確になっています。彼らが日常的に利用するプラットフォームで企業情報を発信することは、採用マーケティングの観点からも合理的な戦略だと言えるでしょう。

TikTokで採用を成功した事例12選！

では、実際にどのような発信が行われているのでしょうか。

TikTokを活用して採用活動に成功している企業の事例を、業界や規模の異なる5社について詳しく見ていきましょう。

DYM

人材サービスやWEBマーケティング事業を展開する株式会社DYMは、TikTokアカウント「DYMの日常」を運用し、採用活動に活用しています。同社のアカウントは2024年時点でフォロワー数約3.5万人を獲得しており、採用系TikTokアカウントとして高い認知度を誇っています。

投稿内容は社員インタビューや職場の日常風景、社内イベントの様子など多岐にわたります。特に「本音で語る社員インタビュー」シリーズは高い再生数を記録し、求職者からの共感を集めました。

動画制作においては、過度な演出を避けて社員の自然な姿を映し出すことに注力しています。この戦略により、企業の透明性が高まり、応募者とのミスマッチを減らす効果も生まれているのです。

DYMの成功要因は、TikTokを単なる広報ツールではなく、求職者とのコミュニケーションチャネルとして位置づけた点にあります。コメント欄での質問に丁寧に回答することで、求職者との距離を縮めることに成功しました。

また、投稿頻度も週に3~4回と高く保ち、継続的な情報発信によってアルゴリズムからの評価も獲得しています。TikTokのアルゴリズムは投稿頻度や視聴完了率を重視するため、こうした地道な運用が結果につながったと言えるでしょう。

同社のTikTok経由での応募者は年々増加しており、特に新卒採用においては応募者の約3割がTikTokを通じて企業を知ったというデータも公表されています。

三陽工業

愛知県に本社を置く製造業の三陽工業株式会社は、製造業界という比較的保守的な業界においてTikTok採用に成功した注目事例です。同社は「モノづくりの裏側」をテーマに、工場での作業風景や製品ができるまでのプロセスを動画で発信しています。

製造業は若年層から敬遠されがちな業界とされてきましたが、TikTokを通じて「モノづくりの面白さ」や「技術の高さ」を視覚的に伝えることで、業界イメージの刷新に成功しました。特に精密な加工技術や最新設備を使った作業風景は、Z世代の興味を引く内容となっています。

三陽工業の投稿で特徴的なのは、ベテラン職人と若手社員が一緒に登場する動画が多い点です。世代を超えた技術継承の様子や、先輩社員が後輩を指導する場面を映すことで、教育体制の充実をアピールしています。

また、製造現場の「音」にもこだわりを持って動画を制作しているのが特徴的です。機械の稼働音や金属を加工する音など、製造業ならではのリアルな音をそのまま活かすことで、現場の臨場感を伝えることに成功しました。

同社のTikTokアカウントは開設から1年で約2万フォロワーを獲得し、工場見学の申し込みや採用応募につながっています。従来は地元の求人媒体のみで募集していましたが、TikTok活用後は県外からの応募も増加しているそうです。

製造業という業界特性を逆手に取り「普段は見られない現場」を見せることで差別化に成功した事例と言えるでしょう。

三和交通

神奈川県を中心にタクシー事業を展開する三和交通株式会社は、TikTokを活用した採用活動で大きな成果を上げています。同社のTikTokアカウントは、タクシー業界のイメージを一新する斬新なコンテンツで注目を集めました。

投稿内容は、現役ドライバーの1日に密着した動画や、意外と知られていないタクシー業界の豆知識、お客様とのエピソードなど多様です。特に「タクシードライバーあるある」シリーズは高い共感を呼び、業界に興味のなかった層にもリーチすることができました。

三和交通の特徴は、社長自らが動画に出演して会社の魅力や働き方について語っている点です。経営者の人柄や考え方が直接伝わることで、企業への信頼感が高まり、応募へのハードルが下がる効果が生まれています。

また、女性ドライバーや若手ドライバーを積極的に登場させることで、「タクシードライバー=中高年男性」という固定観念を打ち破ることにも成功しました。多様な人材が活躍している様子を見せることで、幅広い層からの応募を促進しています。

同社はTikTok活用開始後、応募者数が前年比で約3倍に増加したというデータを公表しています。特に20代から30代の若年層の応募が大幅に増え、従来の採用手法では接点を持てなかった層へのアプローチに成功したのです。

三和交通の事例は、業界イメージの刷新とダイレクトな情報発信によって、採用市場での競争優位性を確立した好例と言えるでしょう。

ANA

全日本空輸株式会社(ANA)は、航空業界を代表する大手企業として、TikTokを活用した採用ブランディングに取り組んでいます。同社のアカウントでは、客室乗務員やグランドスタッフ、整備士など多様な職種の社員が登場し、それぞれの仕事の魅力を発信しているのです。

ANAの投稿で注目すべきは「憧れの職業」というイメージだけでなく、仕事の厳しさやプロフェッショナルとしての姿勢も包み隠さず伝えている点にあります。美化された情報だけでなく、リアルな現場の様子を伝えることで、求職者との信頼関係構築を重視しています。

また、機内や空港という非日常的な空間での撮影は、視覚的なインパクトが強く、TikTokのプラットフォームとの相性が良好です。飛行機の離着陸シーンや、普段は見られない機内準備の様子などは、高い再生数を記録しています。

ANAは採用活動だけでなく、企業ブランディングの一環としてTikTokを位置づけており、社員のモチベーション向上にも繋がっているようです。自分たちの仕事が注目され、多くのユーザーから反応をもらえることで、社員のエンゲージメントが高まる効果も生まれたのです。

大企業ならではの制作体制を活かし、クオリティの高い動画を定期的に投稿することで、フォロワー数は10万人を超えています。採用イベントの告知やエントリー開始の情報発信にもTikTokを活用し、若年層へのリーチを強化しています。

ANAの事例は、大手企業がTikTokを本格的な採用チャネルとして活用し、ブランド価値の向上と採用活動の両立を実現した先進的な取り組みと言えるでしょう。

ダイキン工業

空調機器メーカーの大手であるダイキン工業株式会社は、BtoB企業でありながらTikTokを活用した採用活動に成功している事例です。同社は「技術で社会を支える」というメッセージを軸に、研究開発の現場やエンジニアの日常を発信しています。

ダイキン工業の投稿で特徴的なのは、最先端技術の開発プロセスを分かりやすく伝えている点です。専門的な内容も、視覚的な表現やアニメーションを活用することで、理系学生だけでなく文系学生にも理解しやすい内容に仕上げています。

また、グローバル企業としての側面も積極的にアピールしており、海外拠点で働く日本人社員のインタビューや、多国籍なチームでのプロジェクト風景なども投稿しています。キャリアの多様性を示すことで、幅広い志向を持つ学生からの応募を促進しているのです。

ダイキン工業は社内の若手社員をTikTok運用チームに抜擢し、Z世代の感覚を活かしたコンテンツ制作を行っています。トレンドの音源を使用しながらも、企業の品格を損なわないバランス感覚が評価されたのでしょう。

同社のTikTokアカウントは、技術系企業としては異例のフォロワー数を獲得しており、理系学生を中心に高い認知度を誇っています。インターンシップの応募者の中には、TikTokを見て興味を持ったという学生が一定数含まれているようです。

BtoB企業であっても、TikTokを通じて企業の魅力や技術力を発信することで、採用市場での存在感を高められることを証明した事例と言えるでしょう。

株式会社リンクロノヴァ

IT企業である株式会社リンクロノヴァは、エンジニア採用においてTikTokを積極的に活用しています。

同社のアカウントでは、実際の開発現場の様子や社員のリアルな日常を発信しており、技術職志望者に対して親近感を持たせることに成功しているのです。特に「エンジニアあるある」をテーマにしたコンテンツは共感を呼び、多くの視聴とエンゲージメントを獲得しました。

技術的な解説動画や、社内で使用している開発ツールの紹介なども行っており、求職者に対して具体的な業務イメージを発信しています。カジュアルな雰囲気の中にも専門性を感じさせるコンテンツ設計が、同業他社との差別化につながっているのです。

さらに、コメント欄での求職者とのコミュニケーションも丁寧に行っており、企業としての誠実さをアピールしています。こうした双方向のやり取りが、企業への信頼感を高め、質の高い応募者の獲得につながっているのです。

ライソン株式会社

家電メーカーのライソン株式会社は、ユニークな商品紹介動画と採用情報を組み合わせた戦略で注目を集めています。

同社の製品の特徴を面白おかしく紹介する動画は、商品プロモーションと企業認知度向上を同時に実現しており、結果的に採用応募の増加にもつながっているのです。エンターテインメント性の高いコンテンツは、視聴者の記憶に残りやすく、企業イメージの向上に貢献しています。

また、商品開発の裏側や、社員のこだわりポイントを紹介する動画も人気です。単なる求人情報ではなく、会社の事業内容や価値観を楽しく伝えることで、企業文化に共感する求職者からの応募が増加しました。

採用活動が社員エンゲージメント向上にもつながっている好例と言えるでしょう。

大京警備保障株式会社

警備業界という比較的保守的な業界において、大京警備保障株式会社はTikTokを活用して若手採用に成功しています。

同社は警備員の仕事内容や日常を、親しみやすく分かりやすい形で発信しており、業界への理解促進と興味喚起を実現しているのです。特に「警備員の一日」を追った動画は、仕事の実態を知りたい求職者から高い評価を得ました。

業界への偏見を払拭し、「自分にもできそう」「やってみたい」と思わせることで、応募のハードルを下げることにつながっています。実際に働いている社員の生の声を届けることで、入社後のミスマッチを減らす効果もあります。

リアルな情報を発信することで、求職者は納得した上で応募できるのです。

株式会社BEEM

美容業界で事業を展開する株式会社BEEMは、美容師やエステティシャンの採用にTikTokを活用しています。

同社のアカウントでは、実際の施術風景やスタイリングのテクニック、お客様のビフォーアフターなどを発信しており、美容業界を目指す若者から高い関心を集めているのです。

美容師としてのキャリアの積み方や、技術向上のための取り組みを紹介することで、プロフェッショナルを目指す求職者にアピールしています。働く環境や社員同士の関係性が伝わる動画も多く投稿されており、職場の雰囲気を知りたい求職者のニーズに応えているのです。

実際に働いている若手スタッフが出演することで、求職者に近い目線での情報発信を実現しています。同世代の声は説得力があり、応募への心理的ハードルを下げる効果があるのです。

株式会社NIDS

システム開発を手がける株式会社NIDSは、エンジニア採用においてTikTokを戦略的に活用しています。

同社は技術的な内容を分かりやすく、かつ面白く伝える動画制作に力を入れており、IT業界に興味を持つ学生や若手エンジニアから注目を集めているのです。

社内の勉強会やハッカソンの様子を紹介する動画も効果的です。技術力向上に真剣に取り組む企業文化を伝えることで、成長意欲の高いエンジニアからの応募が増加しました。

社員インタビューでは、入社の決め手や実際に働いてみた感想など、求職者が本当に知りたい情報を率直に語ってもらっています。

こうしたリアルな声が、企業への信頼感を醸成し、質の高い採用につながっているのです。

株式会社これから

人材サービス業を展開する株式会社これからは、自社の採用活動だけでなく、採用ノウハウそのものをTikTokで発信しています。

同社のアカウントでは、面接のコツや履歴書の書き方など、求職者にとって有益な情報を提供しており、多くのフォロワーを獲得しているのです。人材業界で働く魅力や、キャリアコンサルタントとしてのやりがいを伝える動画も人気です。業界への理解を深めてもらうことで、本気で人材業界を目指す求職者からの質の高い応募が増加しました。

教育的なコンテンツと採用情報をバランス良く組み合わせることで、押し付けがましくない自然な形で企業の魅力を伝えています。

こうした戦略的なコンテンツ設計が、TikTok採用の成功につながっているのです。

トゥモローゲート株式会社

ブランディング支援を手がけるトゥモローゲート株式会社は、クリエイティブな動画制作でTikTok採用において際立った存在感を示しています。

同社は自社の専門性を活かし、高いクオリティの動画を制作することで、クリエイティブ職志望者から強い関心を集めているのです。

社内の風通しの良さや、若手にもチャンスが与えられる環境を動画で伝えることで、チャレンジ精神旺盛な求職者からの応募が増加しました。仕事の臨場感など透明性の高い情報発信が、企業への信頼感を高めています。

さらに、社員一人ひとりの個性や強みを紹介する動画シリーズも展開しており、多様な人材が活躍できる企業文化をアピールしています。求職者は自分に合った環境かどうかを判断しやすくなり、入社後のミスマッチ防止にもつながっているのです。

TikTokを採用で使うメリット5選を解説！

ここまで企業の事例を見てきましたが、具体的にはどのようなメリットがあるのでしょうか。TikTokを採用活動に活用することで得られるメリットを、5つの観点から詳しく解説していきます。

①社風が伝わりやすい

動画というメディアの特性を活かすことで、文字や静止画では伝えきれない企業の雰囲気を求職者に届けられるのは大きな魅力です。社員の表情や話し方、オフィスの様子、社員同士のコミュニケーションの取り方など、細かなニュアンスまで伝わるのです。

特に短尺動画は、長い説明文を読む必要がなく、数十秒で企業のエッセンスを理解できる点が優れています。求職者は複数の企業を比較検討する際に、効率的に情報収集できるため、TikTokでの発信は彼らの行動様式に合致しているのです。

また、社員が自然体で登場する動画は、企業の透明性を高める効果もあります。過度に演出された採用動画よりも、リアルな日常を切り取った動画の方が、求職者からの信頼を得やすい傾向にあるのです。

加えて、複数の社員が登場する動画を継続的に投稿することで、企業のカルチャーや価値観が自然と伝わります。一度の採用説明会では伝えきれない情報を、日々の投稿を通じて少しずつ届けられる点は大きなメリットと言えるでしょう。

社風のマッチングは入社後の定着率に直結するため、事前に企業の雰囲気を理解してもらうことは、ミスマッチ防止にもなりえます。TikTokを通じて企業を深く知った上で応募してくる求職者は、入社後のギャップが少ない傾向にあるのです。

このように、動画による情報発信は、採用活動の質を高める上で非常に効果的な手段となっています。

②採用コストの削減になる

TikTokアカウントの開設と運用は基本的に無料で行えるため、従来の有料求人媒体に比べて大幅なコスト削減が可能です。求人サイトへの掲載料や人材紹介会社への手数料は、採用活動における大きな負担となっていましたが、TikTokを活用することでこれらのコストを抑えられます。

また、動画制作も専門業者に依頼せず、スマートフォンと社内リソースだけで十分なクオリティの動画が作れます。高額な撮影機材や編集ソフトを揃える必要はなく、TikTok内蔵の編集機能だけでも魅力的なコンテンツを作成できるのです。

さらに、TikTokのアルゴリズムは、フォロワー数に関係なく良質なコンテンツを広く拡散する仕組みになっています。広告費をかけなくても、多くの求職者にリーチできる可能性があるため、費用対効果が非常に高いと言えるでしょう。

一度作成した動画コンテンツは、TikTok以外のSNSでも活用できます。InstagramリールやYouTubeショートなど、他のプラットフォームにも同時に投稿することで、さらに広いリーチを獲得できるのです。中小企業やスタートアップなど、採用予算が限られている組織にとって、低コストで始められるTikTok採用は特に有効な選択肢となります。

初期投資を抑えながら、効果的な採用活動を展開できる点は大きな魅力でしょう。ただし、コスト削減を重視するあまり、コンテンツの質を下げてしまっては本末転倒です。低コストでも質の高いコンテンツを継続的に発信する工夫が求められます。

③競合となる企業が少ない

2025年現在、採用活動にTikTokを本格的に活用している企業はまだ限られています。多くの企業が従来の求人媒体や自社サイトでの採用活動に留まっているため、TikTokに参入することで競合との差別化が図れるのです。特に中小企業やBtoB企業など、知名度が高くない組織にとって、TikTokは認知度向上の絶好の機会となります。大手企業に比べて予算や知名度で劣る場合でも、TikTokではコンテンツの質とアイデア次第で注目を集められるからです。

また、業界内でいち早くTikTok採用に取り組むことで、革新的で柔軟な企業というイメージを構築できます。新しい取り組みに積極的な姿勢は、特にZ世代の求職者から好意的に受け止められる傾向にあるのです。

競合が少ない今のうちにTikTokでのプレゼンスを確立しておくことで、将来的に競合企業が参入してきた際にも、先行者としての優位性を保てます。フォロワー基盤やコンテンツのノウハウを蓄積しておくことは、長期的な競争力の源泉となるでしょう。

ただし、この「競合が少ない」という状況は永続的なものではありません。今後、TikTok採用に取り組む企業は確実に増加すると予想されるため、早期参入によるアドバンテージを活かすことが重要です。先行者利益を最大化するためにも、TikTok採用を検討しているのであれば、できるだけ早く始めることをおすすめします。

④スマホで完結する

TikTokの最大の特徴の一つは、撮影から編集、投稿まですべてスマートフォン一台で完結できる点です。専門的な動画制作スキルや高価な機材を必要とせず、誰でも気軽にコンテンツを作成できます。

これにより、採用担当者だけでなく、現場の社員も動画制作に参加しやすくなります。社員一人ひとりが発信者となることで、多様な視点からの企業紹介が可能になり、コンテンツの幅が広がるのです。

スマホでの撮影はフォーマルな印象を与えず、カジュアルで親しみやすい雰囲気を演出できます。Z世代は過度に作り込まれたコンテンツよりも、リアルで等身大の情報を求める傾向があるため、スマホでの撮影スタイルは彼らの嗜好に合致しているのです。

さらに、思いついたアイデアをその場ですぐに形にできる機動力も大きなメリットとなります。話題のトレンドにも迅速に対応でき、タイムリーな情報発信が可能になります。TikTok内蔵の編集機能も充実しており、エフェクトやフィルター、音楽の追加など、魅力的な動画を作るための機能が揃っています。外部の編集ソフトを使う必要がないため、編集作業の時間も大幅に短縮できるのです。

このように、スマホで完結できる手軽さは、TikTok採用の大きな強みであり、継続的な運用を可能にする重要な要素と言えるでしょう。

⑤拡散力がある

TikTokのアルゴリズムは、フォロワー数に関係なくコンテンツの質を評価し、優れた動画を多くのユーザーに届ける仕組みになっています。これにより、アカウント開設直後でも、良質なコンテンツであれば一気にバズる可能性があるのです。

従来のSNSでは、フォロワー数が少ないアカウントの投稿はなかなか拡散されませんでした。しかしTikTokでは、新規アカウントでも平等にチャンスがあるため、知名度の低い中小企業でも広くリーチを獲得できます。

また、ユーザーが動画をシェアしたり、友人にタグ付けしたりする行動が活発に行われるため、オーガニックな拡散が期待できます。面白い、共感できる、役立つといった価値を提供できれば、ユーザー自身が企業の広報役となってくれるのです。

さらに、TikTokは「おすすめ」フィードという独自の発見機能を持っており、ユーザーの興味関心に合わせて動画を推薦します。採用に関心のある学生や転職を考えている社会人に、自動的にコンテンツが届く可能性が高いのです。

ハッシュタグの活用によって、特定のテーマに興味を持つユーザーにピンポイントでリーチすることも可能です。採用関連のハッシュタグを適切に設定することで、求職者に効率的に情報を届けられます。

この高い拡散力は、広告費をかけずに多くの潜在的な求職者にアプローチできることを意味しており、採用活動の効率を大きく向上させる要因となっています。

TikTokを採用活動で使うデメリットとは？

TikTok採用には多くのメリットがある一方で、注意すべきデメリットも存在します。
ここでは主要な2つのデメリットについて解説します。

長期の運用が必要

TikTokでの採用活動は、短期間で劇的な成果が出るものではありません。継続的にコンテンツを投稿し、フォロワーとの関係性を構築していく長期的な取り組みが必要となります。

アルゴリズムの特性上、投稿頻度が高いアカウントほど評価される傾向にあるため、週に最低でも2~3回の投稿が推奨されています。これは採用担当者にとって、通常業務に加えた大きな負担となる可能性があるのです。

また、すぐに応募につながるとは限らないため、短期的な採用ニーズには対応しづらい側面があります。TikTokは中長期的なブランディングツールとして捉え、即効性のある従来の採用手法と併用する必要があるでしょう。

さらに、コンテンツのアイデアを継続的に生み出し続けることも容易ではありません。マンネリ化を防ぎ、常に新鮮なコンテンツを提供するためには、社内でのアイデア共有や定期的なミーティングが欠かせません。

運用体制の構築も重要な課題となります。一人の担当者に負担が集中すると、その人が異動や退職した際に運用が止まってしまうリスクがあります。複数名でのチーム体制や、マニュアルの整備など、組織的な運用体制を整える必要があるのです。

このように、長期運用のためには人的リソースと時間の投資が不可欠であり、これをデメリットと感じる企業もあるでしょう。しかし、継続することで得られる効果は大きいため、長期的な視点での取り組みが重要です。

ターゲットがズレる可能性

TikTokのユーザー層は主に10代から20代の若年層が中心であり、30代以上のミドル層や管理職層へのリーチは限定的です。採用したい人材のターゲット層がTikTokのユーザー層と合致しない場合、期待した効果が得られない可能性があります。

また、TikTokのコンテンツはエンターテインメント性が重視される傾向があり、真面目な企業情報だけを発信しても視聴されにくい特性があります。企業の本質的な魅力を伝えようとするあまり、プラットフォームの特性と合わないコンテンツになってしまうリスクがあるのです。

事実、動画の拡散力が高い反面、意図しない層にまで情報が届いてしまうこともあります。例えば、技術職の採用を目的とした動画が、営業職志望の学生に多く視聴される可能性もあり、応募者の質と量のバランスが崩れることも考えられます。

コンテンツの方向性を誤ると、企業イメージとかけ離れた印象を与えてしまう危険性もあります。過度にカジュアルな動画ばかりを投稿すると、真面目さや信頼性が求められる業界では逆効果になる場合もあるのです。

加えて、TikTokを日常的に利用していない層には全く情報が届かないため、幅広い年齢層や多様なバックグラウンドを持つ人材を採用したい場合は、TikTokだけに頼るのではなく、他の採用チャネルとの組み合わせが必要になります。

ターゲット設定を明確にし、自社が求める人材像とTikTokのユーザー層が合致しているかを事前に確認することが、このデメリットを最小化する鍵となるでしょう。

TikTokで採用を成功させるための方法5選！

では、実際に自社で運用するにはどのように行うべきなのでしょうか。

ここからは、TikTokを活用して採用活動を成功に導くための具体的な方法を5つ紹介していきます。

①流行に合わせた投稿をする

TikTokでは常に新しいトレンドが生まれており、流行の音源やチャレンジ、エフェクトを取り入れることでアルゴリズムからの評価が高まります。トレンドに乗った投稿は、おすすめフィードに表示されやすく、多くのユーザーの目に触れる機会が増えるのです。

ただし、トレンドを追う際には企業のブランドイメージとの整合性を保つことが必須です。流行っているからといって、自社のカルチャーに合わないコンテンツを無理に作ると、かえって不自然な印象を与えてしまいます。

効果的なアプローチは、トレンドの要素を取り入れながらも、企業独自のメッセージや価値観を織り交ぜることです。例えば、流行の音源を使いながら、自社の職場環境や社員の日常を紹介するといった工夫が求められます。

トレンドの把握には、TikTokの「発見」タブを日常的にチェックしたり、競合企業のアカウントを研究したりすることが有効です。また、社内の若手社員にトレンド情報を共有してもらう体制を作ることも効果的でしょう。

トレンドは移り変わりが早いため、タイミングを逃さず迅速に対応することも成功の鍵となります。思いついたアイデアをすぐに形にできる機動力が不可欠です。流行に敏感であることは、企業が時代の変化に対応できる柔軟性を持っていることの証明にもなり、求職者に好印象を与える効果もあります。

②ギャップ映えする動画を撮る

視聴者の予想を裏切るギャップのある動画は、TikTokで特に高い再生数を獲得しやすい傾向にあります。例えば、堅いイメージの業界で働く社員が意外な趣味を持っていたり、厳格そうな上司が実はユーモラスな一面を見せたりする内容は、視聴者の興味を引きつけます。

製造業や金融業など、保守的なイメージを持たれがちな業界こそ、ギャップを活用したコンテンツが効果的です。「実はこんな一面もある」という驚きが、企業への関心を高め、固定観念を打ち破るきっかけになります。

また、オフィスの外と中でのギャップを見せることも有効な手法です。通勤中の社員と仕事中の社員、あるいは業務時間とランチタイムの雰囲気の違いなど、日常の中にある小さなギャップを切り取ることで、親近感を生み出せます。

ギャップを演出する際は、誇張しすぎないことがポイントです。あまりにも非現実的な内容は、かえって企業への信頼を損ないかねません。リアリティを保ちながら、意外性を提供するバランス感覚が求められるのです。

ベテラン社員と若手社員のコラボレーション動画も、世代間のギャップを楽しむコンテンツとして人気があります。年齢や立場を超えた交流の様子は、職場の風通しの良さをアピールする効果もあります。

ギャップを活用したコンテンツは、記憶に残りやすく、シェアされやすいという特性があるため、認知度向上にも大きく貢献するでしょう。

③管理職を含めた社員と動画を撮る

経営者や管理職が動画に登場することで、企業のリーダーシップや経営方針を直接求職者に伝えられます。トップの人柄や考え方を知ることで、求職者は企業への理解を深め、応募への心理的なハードルが下がるのです。

特に中小企業やスタートアップでは、経営者の顔が見えることが企業への信頼感につながります。代表自らが採用メッセージを発信したり、社員と一緒に楽しむ姿を見せたりすることで、風通しの良い組織文化をアピールできます。

管理職と若手社員が一緒に登場する動画は、世代を超えたコミュニケーションの活発さを示す好材料となります。上下関係が厳格すぎない職場環境は、Z世代が重視する要素の一つであり、採用における強みとなるでしょう。

また、部門横断的なプロジェクトや社内イベントの様子を撮影する際に、様々な役職の社員を登場させることで、組織の多様性や一体感を表現できます。階層を超えた協力体制は、働きやすさの証明になるのです。

ただし、管理職の登場を強制するのではなく、本人が楽しんで参加できる企画を考えることが大前提です。無理に出演させると、ぎこちない雰囲気が動画に表れてしまい、逆効果になりかねません

経営層が採用活動に積極的に関わる姿勢は、社員にとっても自社への誇りを高める効果があり、組織全体のエンゲージメント向上にも効果が見込めるでしょう。

④採用にあったタグをつける

適切なハッシュタグの設定は、求職者に効率的にコンテンツを届けるために不可欠な要素です。「#採用」「#就活」「#転職」など、採用に関連する基本的なハッシュタグは必ず含めるようにしましょう。

さらに、業界や職種に特化したハッシュタグを追加することで、ターゲット層により確実にリーチできます。例えば、エンジニア採用なら「#エンジニア採用」「#プログラマー」、営業職なら「#営業職」「#セールス」といった具合です。

地域名を含むハッシュタグも効果的です。特定のエリアで働きたいと考えている求職者に対して、「#東京勤務」「#大阪の会社」などのタグを使うことで、地域マッチングの精度を高められます。

トレンドのハッシュタグとの組み合わせも有効な戦略です。流行のチャレンジタグと採用関連タグを併用することで、幅広い層にリーチしながらも、求職者へのアプローチを忘れないバランスが取れます。

ハッシュタグは多ければ良いというものではなく、関連性の高い5~10個程度に絞ることが推奨されています。無関係なハッシュタグを大量につけると、スパムと判断される可能性もあるため注意が必要です。

定期的にハッシュタグの効果を分析し、どのタグが実際に閲覧数や応募につながっているかを検証することで、より効果的なタグ戦略を構築できるでしょう。

⑤コメントしやすい投稿をする

TikTokのアルゴリズムは、コメント数やエンゲージメント率を重視しているため、視聴者がコメントしたくなるような工夫を動画に盛り込むことが重要です。視聴者との双方向のコミュニケーションは、アカウントの成長を加速させます。

質問を投げかける形式の動画は、コメントを促す効果的な手法です。例えば、

「あなたの会社選びで重視することは？」
「この中でどの働き方が魅力的？」

といった問いかけにより、視聴者の参加を促せます。

また、動画の最後に

「コメント欄で教えてください」
「あなたの意見を聞かせて」

といった一言を添えることで、コメントのハードルを下げられます。明確な行動を促すことで、視聴者は反応しやすくなるのです。寄せられたコメントには丁寧に返信することも大切です。企業アカウントからの返信があることで、求職者は「この会社は一人ひとりを大切にしている」と感じ、応募への意欲が高まります。

論争を呼ぶようなテーマは避けつつも、共感を呼ぶ「あるある」ネタや、軽い議論を生むような話題は、コメント欄を活性化させる効果があります。社員の日常や仕事での小さな発見など、親しみやすいテーマが適しているでしょう。

コメント欄での対話を通じて、求職者の疑問や不安に直接答えることができ、採用説明会では聞きにくい質問にも気軽に答えられる点は大きなメリットです。このようなコミュニケーションの積み重ねが、信頼関係の構築につながります。

TikTokで採用に限界を感じたらRecBuzz

TikTokを活用した採用活動は、Z世代へのアプローチに非常に有効な手段ですが、TikTok採用だけでは限界があることも事実です。より確度の高い採用活動を展開したい場合は、専門的な採用支援サービスの活用も検討してみてはいかがでしょうか。

RecBuzzは、SNSを活用した採用マーケティング支援サービスとして、企業の採用課題を解決するお手伝いをしています。TikTokをはじめとする各種SNSでの効果的な情報発信方法のアドバイスから、コンテンツ制作支援、採用ブランディング戦略の立案まで、幅広くサポートしています。

RecBuzzではTikTokだけでなく、Instagram、X(旧Twitter)、YouTubeなど、複数のSNSプラットフォームを横断した統合的な採用マーケティング戦略も提供しています。各プラットフォームの特性を活かしながら、相乗効果を生み出すアプローチで、採用活動の成果を最大化することができる点も強みです。

TikTokで採用活動を始めてみたものの、期待した成果が出ないとお悩みの方・これからTikTok採用に挑戦したいけれど何から始めればよいか分からない方は、ぜひRecBuzzを利用してみてはいかがでしょうか？公式サイトより詳細を確認いただけます。