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【2026年最新】TikTok採用の成功事例・企業アカウント15選！メリットや成功のポイントも解説！

2026年1月8日2026年4月29日

この記事を読むと理解できること

採用市場における競争が激化し、従来の求人媒体だけではなかなか優秀な人材を獲得できない時代になりました。特にZ世代と呼ばれる若年層へのアプローチには、彼らが日常的に利用するプラットフォームでの発信が不可欠です。

特にTikTokは月間アクティブユーザー数が国内で約1,700万人を超え、10代から20代の若年層が中心となって利用している動画SNSとなっています。短尺動画による情報発信は、企業の雰囲気や社風をリアルに伝えられる点で、採用活動との相性が抜群に良いのです。

本記事では、TikTokを活用して採用に成功している企業の具体的な事例を紹介しながら、メリットやデメリット、そして明日から実践できる成功のための方法まで徹底的に解説していきます。ぜひ現代ならではの採用活動の参考にしてください。

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福田光樹

株式会社Delight
RecUp事業部カスタマーサクセス部門責任者

新卒から求人広告事業に従事し、企業の採用課題に向き合う中で、実践的な支援スキルを培う。その後、自社開発のAIを活用した採用支援ツール「RecUp」の営業責任者として、プロダクトを活用した採用戦略の設計・実行支援に従事。並行して自社の採用活動にも深く関与し、事業成長フェーズにおける人材要件定義、母集団形成、採用面接など、実務から戦略まで幅広い領域を担当。現在はカスタマーサクセス部門の責任者として、100社以上の採用支援実績をもとに、採用活動の最適化を支援している。実務と戦略の両視点を持つ実践型の採用コンサルタントとして、現場に寄り添いながらも成果に直結する支援に定評がある。

TikTok採用とは？

求人媒体に掲載するだけでは若手人材と接点を持つことが難しくなっている今、採用チャネルの多様化はどの企業にとっても重要な課題となっています。なかでも近年急速に注目を集めているのが、動画プラットフォームTikTokを活用した採用手法です。

この章では、TikTok採用の仕組みと企業が注目する背景について整理しています。

TikTok採用の仕組み

TikTok採用とは、動画プラットフォームTikTokに企業アカウントを開設し、職場の日常・社員インタビュー・業務の様子などの短尺動画を投稿することで、求職者の認知を獲得し採用応募につなげる手法です。

テキストや静止画では伝わりにくい「企業のリアルな空気感」を動画で直感的に届けられるのが最大の特徴で、15秒から3分程度のコンパクトな動画が主流となっています。

基本的な流れは次のとおりです。まず企業アカウントを作成し、社内の様子や社員インタビューなどの動画を週2〜3回のペースで継続投稿します。プロフィール欄に採用サイトや応募フォームへのリンクを設置し、動画を見て興味を持った視聴者を応募に誘導する導線を整えます。

TikTokのアルゴリズムはフォロワー数に関係なくコンテンツの質を評価・拡散する仕組みのため、アカウント開設直後の企業でも良質な動画であれば多くのユーザーに届く可能性があります。

企業がTikTok採用に注目する理由

TikTokが採用チャネルとして注目される背景には、ユーザー数の急成長・Z世代の情報収集行動の変化・競合の少ない市場環境という三つの要因があります。それぞれを詳しく見ていきます。

アクティブユーザーが急速に増えているSNS

以下の表は、主要SNSの国内外のアクティブユーザー数をまとめたものです。

SNS名称	日本国内アクティブユーザー数（MAU）	世界アクティブユーザー数（MAU）
LINE	9,500万	1億9,900万
YouTube	7,000万	20億
X（旧Twitter）	4,500万	3億3,300万
Instagram	3,300万	10億
Facebook	2,600万	30億7,000万
TikTok	1,700万	10億

出典：ソーシャルリクルーティングのパートナーNavi「TikTokを使った採用活動の特徴と成功事例」

国内アクティブユーザーは約1,700万人と他SNSと比較するとまだ少数ですが、世界全体では10億ユーザーを突破しており、国内でも右肩上がりの成長が続いています。

TikTokのユーザーは20代が20.4%、30代が12.6%を占め、10〜20代のZ世代が中心です。採用活動の観点では、新卒・第二新卒をターゲットとする企業にとって他のSNSにはない高いターゲット親和性が特徴と言えます。

また、TikTokのアルゴリズムはユーザーの閲覧履歴や行動パターンから興味関心を分析し、最適な動画を自動推薦する仕組みを持っています。そのため企業が投稿した採用動画が採用ターゲット層に自然にリーチしやすい環境が整っています。

Z世代・若年層の情報収集チャネルとしての存在感が圧倒的

出典：総務省「令和6年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」

総務省の調査によると、2024年のTikTok全年代利用率は33.2%となっており、2020年の約12.7%から着実に伸び続けています。同年のLINEが91.1%、YouTubeが80.8%と比べると全体の水準はまだ低い位置にありますが、**10代では利用率が66.4%、20代では47.9%**にのぼり、新卒採用のメインターゲット層と完全に重なっています。

Z世代は検索エンジンよりも動画SNSで情報を収集する傾向が強く、就職活動においてもTikTokで企業研究を行うケースが増えています。テキスト情報よりも動画で直感的に理解する行動特性を持つ彼らに届くチャネルとして、TikTokは採用広報の場として大きな可能性を持っています。

他のSNSよりも企業参入が少ないブルーオーシャン

2026年現在、採用活動にTikTokを本格活用している企業はまだ限られています。大手求人サイトでは掲載企業数が膨大で、知名度の低い中小企業やBtoB企業は特に埋もれがちです。一方TikTokでは、フォロワー数より動画の質が評価されるアルゴリズムのため、良質なコンテンツがあれば大手企業と同じ土俵に立てる環境が整っています。

早期に参入してフォロワー数や動画運用のノウハウを積み上げることが、将来的な先行者優位の確立につながります。TikTok採用が一般化する前の今こそ、ブランド認知を高めるチャンスです。

関連記事：SNS採用とは？企業の成功事例と効果を最大化するコツを徹底解説！

TikTok採用のメリット7選！

TikTokを採用活動に活用することで得られる恩恵は、単にコストが低いという点にとどまりません。動画メディアならではの情報伝達力や拡散力など、従来の採用チャネルにはない多面的なメリットがあります。

この章では、企業がTikTok採用を選ぶ理由となる7つのメリットについて整理しています。

①社風が伝わりやすい

動画というメディアの特性を活かすことで、文字や静止画では伝えきれない企業の雰囲気を求職者に届けられるのは大きな魅力です。社員の表情や話し方、オフィスの様子、社員同士のコミュニケーションの取り方など、細かなニュアンスまで伝わるのです。

特に短尺動画は、長い説明文を読む必要がなく、数十秒で企業のエッセンスを理解できる点が優れています。求職者は複数の企業を比較検討する際に、効率的に情報収集できるため、TikTokでの発信は彼らの行動様式に合致しているのです。

社員が自然体で登場する動画は、企業の透明性を高める効果もあります。過度に演出された採用動画よりも、リアルな日常を切り取った動画の方が、求職者からの信頼を得やすい傾向にあるのです。

②採用コストの削減になる

TikTokアカウントの開設と運用は基本的に無料で行えるため、従来の有料求人媒体に比べて大幅なコスト削減が可能です。求人サイトへの掲載料や人材紹介会社への手数料は、採用活動における大きな負担となっていましたが、TikTokを活用することでこれらのコストを抑えられます。

また、動画制作も専門業者に依頼せず、スマートフォンと社内リソースだけで十分なクオリティの動画が作れます。高額な撮影機材や編集ソフトを揃える必要はなく、TikTok内蔵の編集機能だけでも魅力的なコンテンツを作成できるのです。

TikTokのアルゴリズムは、フォロワー数に関係なく良質なコンテンツを広く拡散する仕組みになっています。広告費をかけなくても、多くの求職者にリーチできる可能性があるため、費用対効果が非常に高いと言えるでしょう。

③競合となる企業が少ない

2026年現在、採用活動にTikTokを本格的に活用している企業はまだ限られています。多くの企業が従来の求人媒体や自社サイトでの採用活動に留まっているため、TikTokに参入することで競合との差別化が図れるのです。

特に中小企業やBtoB企業など、知名度が高くない組織にとって、TikTokは認知度向上の絶好の機会となります。大手企業に比べて予算や知名度で劣る場合でも、TikTokではコンテンツの質とアイデア次第で注目を集められるからです。

ただし、この「競合が少ない」という状況は永続的なものではありません。今後、TikTok採用に取り組む企業は確実に増加すると予想されるため、早期参入によるアドバンテージを活かすことが重要です。先行者利益を最大化するためにも、TikTok採用を検討しているのであれば、できるだけ早く始めることをおすすめします。

④拡散力がある

TikTokのアルゴリズムは、フォロワー数に関係なくコンテンツの質を評価し、優れた動画を多くのユーザーに届ける仕組みになっています。これにより、アカウント開設直後でも、良質なコンテンツであれば一気にバズる可能性があるのです。

従来のSNSでは、フォロワー数が少ないアカウントの投稿はなかなか拡散されませんでした。しかしTikTokでは、新規アカウントでも平等にチャンスがあるため、知名度の低い中小企業でも広くリーチを獲得できます。

この高い拡散力は、広告費をかけずに多くの潜在的な求職者にアプローチできることを意味しており、採用活動の効率を大きく向上させる要因となっています。

⑤手軽かつ短時間で動画を制作できる

TikTokは撮影から編集・投稿まで、すべてスマートフォン一台で完結します。専門的な映像制作スキルや高価な機材を必要とせず、誰でも気軽にコンテンツ制作に参加できる点が採用活動との相性の良さにつながっています。

TikTok内蔵の編集機能はテキスト挿入・BGM選択・エフェクト追加など充実しており、初心者でも見栄えの良い動画を短時間で仕上げることが可能です。採用担当者だけでなく現場の社員も動画制作に関わりやすく、組織全体で採用広報を担う体制が自然と生まれます。

また、思いついたネタをその場ですぐ形にできる機動力も魅力です。タイムリーなトレンドや社内イベントへの即時対応が可能なため、投稿のスピード感がアルゴリズム評価にもプラスに働きます。

⑥若手・Z世代に直接リーチできる

TikTokのユーザー層は10〜20代が中心であり、新卒採用や若手中途採用のターゲット層と高い親和性を持っています。就職活動を始める前の学生にも自然な形でアプローチできるのは、求人媒体など他の採用チャネルにはない特徴です。

大学1〜2年生の段階から企業を認知してもらうことで、就活本番に「第一志望」として選ばれる可能性が高まります。早い時期から接点を持つことで長期的なブランド認知を築けるため、採用活動の準備期間を実質的に前倒しにできます。

TikTokのAIによるレコメンド機能は、ユーザーの興味関心に基づいて動画を推薦するため、理系コンテンツを投稿すれば理系学生に届きやすくなるなど、ターゲット層への精度の高いリーチが期待できます。

⑦採用活動と企業ブランディング向上が同時にできる

出典：PR TIMES「TikTokと就職活動に関する調査」

TikTokでの情報発信は、採用効果にとどまらず企業ブランドの認知向上にも直結します。

グラフのとおり、TikTokを就職活動の情報収集に活用したことがある学生は57.1%にのぼります。また、TikTokで積極的に情報発信をしている企業に対しては「若者向け」「トレンドに敏感」「親しみやすい」といったポジティブなイメージを持つ割合が高く、SNSで発信する姿勢そのものが求職者からの好印象につながる傾向があります。

採用目的で始めたTikTokアカウントが企業認知の拡大にもつながり、商品やサービスへの関心が高まるという相乗効果が生まれるケースも少なくありません。採用と企業ブランディングを一つの運用チャネルで同時に実現できるのは、TikTok採用ならではの強みです。

関連記事：TikTok採用のメリットは？採用戦略や成功事例を徹底解説！

TikTok採用の注意点・デメリットは？

TikTok採用には多くのメリットがある一方で、注意すべきデメリットも存在します。
ここでは主要な2つのデメリットについて解説します。

長期の運用が必要になる

TikTokでの採用活動は、短期間で劇的な成果が出るものではありません。継続的にコンテンツを投稿し、フォロワーとの関係性を構築していく長期的な取り組みが必要となります。

アルゴリズムの特性上、投稿頻度が高いアカウントほど評価される傾向にあるため、週に最低でも2~3回の投稿が推奨されています。これは採用担当者にとって、通常業務に加えた大きな負担となる可能性があるのです。

運用体制の構築も重要な課題となります。一人の担当者に負担が集中すると、その人が異動や退職した際に運用が止まってしまうリスクがあります。複数名でのチーム体制や、マニュアルの整備など、組織的な運用体制を整える必要があるのです。

ターゲットがズレることがある

TikTokのユーザー層は主に10代から20代の若年層が中心であり、30代以上のミドル層や管理職層へのリーチは限定的です。採用したい人材のターゲット層がTikTokのユーザー層と合致しない場合、期待した効果が得られない可能性があります。

事実、動画の拡散力が高い反面、意図しない層にまで情報が届いてしまうこともあります。例えば、技術職の採用を目的とした動画が、営業職志望の学生に多く視聴される可能性もあり、応募者の質と量のバランスが崩れることも考えられます。

ターゲット設定を明確にし、自社が求める人材像とTikTokのユーザー層が合致しているかを事前に確認することが、このデメリットを最小化する鍵となるでしょう。

動画のクオリティで企業印象が左右される

TikTokでは投稿動画がそのまま企業の「顔」となります。映像の質が低い・音声が聞き取りにくい・編集が雑であるといった場合に、閲覧した求職者に意図せず不安感を与えてしまう可能性があります。

最低限押さえたいポイントとして、適切な明るさの撮影環境・聴き取りやすい音質の確保・読みやすいテキスト挿入の三点が挙げられます。社員がぎこちない表情で映っている動画は逆効果になることもあるため、出演者が自然体でいられる企画設計が重要です。

投稿前には複数名でコンテンツを確認し、社会的配慮に欠ける表現や誤解を招く内容が含まれていないかをダブルチェックする仕組みを整えましょう。動画の品質管理を組織的に行うことで、企業イメージを守りながら採用広報を継続できます。

TikTokで採用を成功させるための方法5選！

TikTokを採用に活かすには、ただ動画を投稿するだけでなくプラットフォームの特性を踏まえた工夫が必要です。トレンドの活用・コンテンツ設計・社員の巻き込み方・ハッシュタグ戦略・応募導線の整備まで、成果につながる方法論を把握しておくことが重要です。

この章では、TikTok採用を実践するうえで成果を出すための具体的な方法について整理しています。

①流行に合わせた投稿をする

TikTokでは常に新しいトレンドが生まれており、流行の音源やチャレンジ、エフェクトを取り入れることでアルゴリズムからの評価が高まります。トレンドに乗った投稿は、おすすめフィードに表示されやすく、多くのユーザーの目に触れる機会が増えるのです。

トレンドの把握には、TikTokの「発見」タブを日常的にチェックしたり、競合企業のアカウントを研究したりすることが有効です。また、社内の若手社員にトレンド情報を共有してもらう体制を作ることも効果的でしょう。

トレンドは移り変わりが早いため、タイミングを逃さず迅速に対応することも成功の鍵となります。思いついたアイデアをすぐに形にできる機動力が不可欠です。流行に敏感であることは、企業が時代の変化に対応できる柔軟性を持っていることの証明にもなり、求職者に好印象を与える効果もあります。

②ギャップ映えする動画を撮る

視聴者の予想を裏切るギャップのある動画は、TikTokで特に高い再生数を獲得しやすい傾向にあります。例えば、堅いイメージの業界で働く社員が意外な趣味を持っていたり、厳格そうな上司が実はユーモラスな一面を見せたりする内容は、視聴者の興味を引きつけます。

製造業や金融業など、保守的なイメージを持たれがちな業界こそ、ギャップを活用したコンテンツが効果的です。「実はこんな一面もある」という驚きが、企業への関心を高め、固定観念を打ち破るきっかけになります。

また、オフィスの外と中でのギャップを見せることも有効な手法です。通勤中の社員と仕事中の社員、あるいは業務時間とランチタイムの雰囲気の違いなど、日常の中にある小さなギャップを切り取ることで、親近感を生み出せます。

③管理職を含めた社員と動画を撮る

経営者や管理職が動画に登場することで、企業のリーダーシップや経営方針を直接求職者に伝えられます。トップの人柄や考え方を知ることで、求職者は企業への理解を深め、応募への心理的なハードルが下がるのです。

特に中小企業やスタートアップでは、経営者の顔が見えることが企業への信頼感につながります。代表自らが採用メッセージを発信したり、社員と一緒に楽しむ姿を見せたりすることで、風通しの良い組織文化をアピールできます。

ただし、管理職の登場を強制するのではなく、本人が楽しんで参加できる企画を考えることが大前提です。無理に出演させると、ぎこちない雰囲気が動画に表れてしまい、逆効果になりかねません

④採用にあったタグをつける

適切なハッシュタグの設定は、求職者に効率的にコンテンツを届けるために不可欠な要素です。「#採用」「#就活」「#転職」など、採用に関連する基本的なハッシュタグは必ず含めるようにしましょう。

さらに、業界や職種に特化したハッシュタグを追加することで、ターゲット層により確実にリーチできます。例えば、エンジニア採用なら「#エンジニア採用」「#プログラマー」、営業職なら「#営業職」「#セールス」といった具合です。

ハッシュタグは多ければ良いというものではなく、関連性の高い5~10個程度に絞ることが推奨されています。無関係なハッシュタグを大量につけると、スパムと判断される可能性もあるため注意が必要です。

定期的にハッシュタグの効果を分析し、どのタグが実際に閲覧数や応募につながっているかを検証することで、より効果的なタグ戦略を構築できるでしょう。

⑤コメントしやすい投稿をする

TikTokのアルゴリズムは、コメント数やエンゲージメント率を重視しているため、視聴者がコメントしたくなるような工夫を動画に盛り込むことが重要です。視聴者との双方向のコミュニケーションは、アカウントの成長を加速させます。

質問を投げかける形式の動画は、コメントを促す効果的な手法です。例えば、

「あなたの会社選びで重視することは？」
「この中でどの働き方が魅力的？」

といった問いかけにより、視聴者の参加を促せます。

コメント欄での対話を通じて、求職者の疑問や不安に直接答えることができ、採用説明会では聞きにくい質問にも気軽に答えられる点は大きなメリットです。このようなコミュニケーションの積み重ねが、信頼関係の構築につながります。

【事例一覧表】TikTok採用の企業アカウントと成功事例15選！

では、実際にどのような発信が行われているのでしょうか。

TikTokを活用して採用活動に成功している企業の事例を、業界や規模の異なる15社について詳しく見ていきましょう。

この章では、TikTok採用を活用して成果を上げた15社の事例について整理しています。

＃	企業名	業界	主なコンテンツ	特徴・成果
①	DYM	人材・WEBマーケ	社員インタビュー・職場日常	新卒応募の約3割がTikTok経由
②	三陽工業	製造業	製造現場の裏側	1年でフォロワー約2万・県外応募増
③	三和交通	タクシー	ドライバーの日常	応募数が前年比約3倍
④	ANA	航空	多職種社員紹介	フォロワー10万超・採用ブランド強化
⑤	ダイキン工業	空調機器	研究開発・海外拠点紹介	理系学生からの認知拡大
⑥	リンクロノヴァ	IT	エンジニアあるある	双方向コミュニケーションで応募増
⑦	ライソン	家電	商品紹介×社員紹介	採用と企業認知を同時実現
⑧	大京警備保障	警備	警備員の一日	若手応募増・ミスマッチ減少
⑨	BEEM	美容	施術風景・ビフォーアフター	美容志望層から高い関心
⑩	NIDS	ITシステム開発	勉強会・ハッカソン紹介	成長意欲の高い応募者が増加
⑪	株式会社これから	人材	就活ノウハウ×企業紹介	質の高い応募者が増加
⑫	トゥモローゲート	ブランディング支援	高品質クリエイティブ動画	クリエイティブ職からの関心増
⑬	冒険社プラコレ	ブライダル	ウェディング業界の裏側	業界未経験者の関心獲得
⑭	ロート製薬	医薬品・化粧品	スキンケア情報×社員紹介	商品認知と採用の融合
⑮	三洋商事	食品・酒類卸	食の魅力発信	業界イメージの刷新

DYM

人材サービスやWEBマーケティング事業を展開する株式会社DYMは、TikTokアカウント「DYMの日常」を運用し、採用活動に活用しています。同社のアカウントは2024年時点でフォロワー数約3.5万人を獲得しており、採用系TikTokアカウントとして高い認知度を誇っています。

投稿内容は社員インタビューや職場の日常風景、社内イベントの様子など多岐にわたります。特に「本音で語る社員インタビュー」シリーズは高い再生数を記録し、求職者からの共感を集めました。

DYMの成功要因は、TikTokを単なる広報ツールではなく、求職者とのコミュニケーションチャネルとして位置づけた点にあります。コメント欄での質問に丁寧に回答することで、求職者との距離を縮めることに成功しました。

株式会社DYM

三陽工業

愛知県に本社を置く製造業の三陽工業株式会社は、製造業界という比較的保守的な業界においてTikTok採用に成功した注目事例です。同社は「モノづくりの裏側」をテーマに、工場での作業風景や製品ができるまでのプロセスを動画で発信しています。

製造業は若年層から敬遠されがちな業界とされてきましたが、TikTokを通じて「モノづくりの面白さ」や「技術の高さ」を視覚的に伝えることで、業界イメージの刷新に成功しました。特に精密な加工技術や最新設備を使った作業風景は、Z世代の興味を引く内容となっています。

三陽工業の投稿で特徴的なのは、ベテラン職人と若手社員が一緒に登場する動画が多い点です。世代を超えた技術継承の様子や、先輩社員が後輩を指導する場面を映すことで、教育体制の充実をアピールしています。

三陽工業株式会社

三和交通

神奈川県を中心にタクシー事業を展開する三和交通株式会社は、TikTokを活用した採用活動で大きな成果を上げています。同社のTikTokアカウントは、タクシー業界のイメージを一新する斬新なコンテンツで注目を集めました。

投稿内容は、現役ドライバーの1日に密着した動画や、意外と知られていないタクシー業界の豆知識、お客様とのエピソードなど多様です。特に「タクシードライバーあるある」シリーズは高い共感を呼び、業界に興味のなかった層にもリーチすることができました。

同社はTikTok活用開始後、応募者数が前年比で約3倍に増加したというデータを公表しています。特に20代から30代の若年層の応募が大幅に増え、従来の採用手法では接点を持てなかった層へのアプローチに成功したのです。

三和交通株式会社

ANA

全日本空輸株式会社(ANA)は、航空業界を代表する大手企業として、TikTokを活用した採用ブランディングに取り組んでいます。同社のアカウントでは、客室乗務員やグランドスタッフ、整備士など多様な職種の社員が登場し、それぞれの仕事の魅力を発信しているのです。

ANAの投稿で注目すべきは「憧れの職業」というイメージだけでなく、仕事の厳しさやプロフェッショナルとしての姿勢も包み隠さず伝えている点にあります。美化された情報だけでなく、リアルな現場の様子を伝えることで、求職者との信頼関係構築を重視しています。

大企業ならではの制作体制を活かし、クオリティの高い動画を定期的に投稿することで、フォロワー数は10万人を超えています。採用イベントの告知やエントリー開始の情報発信にもTikTokを活用し、若年層へのリーチを強化しています。

ANA

ダイキン工業

空調機器メーカーの大手であるダイキン工業株式会社は、BtoB企業でありながらTikTokを活用した採用活動に成功している事例です。同社は「技術で社会を支える」というメッセージを軸に、研究開発の現場やエンジニアの日常を発信しています。

ダイキン工業の投稿で特徴的なのは、最先端技術の開発プロセスを分かりやすく伝えている点です。専門的な内容も、視覚的な表現やアニメーションを活用することで、理系学生だけでなく文系学生にも理解しやすい内容に仕上げています。

ダイキン工業は社内の若手社員をTikTok運用チームに抜擢し、Z世代の感覚を活かしたコンテンツ制作を行っています。トレンドの音源を使用しながらも、企業の品格を損なわないバランス感覚が評価されたのでしょう。

ダイキン工業株式会社

株式会社リンクロノヴァ

IT企業である株式会社リンクロノヴァは、エンジニア採用においてTikTokを積極的に活用しています。

同社のアカウントでは、実際の開発現場の様子や社員のリアルな日常を発信しており、技術職志望者に対して親近感を持たせることに成功しているのです。特に「エンジニアあるある」をテーマにしたコンテンツは共感を呼び、多くの視聴とエンゲージメントを獲得しました。

技術的な解説動画や、社内で使用している開発ツールの紹介なども行っており、求職者に対して具体的な業務イメージを発信しています。カジュアルな雰囲気の中にも専門性を感じさせるコンテンツ設計が、同業他社との差別化につながっているのです。

株式会社リンクロノヴァ

ライソン株式会社

家電メーカーのライソン株式会社は、ユニークな商品紹介動画と採用情報を組み合わせた戦略で注目を集めています。

同社の製品の特徴を面白おかしく紹介する動画は、商品プロモーションと企業認知度向上を同時に実現しており、結果的に採用応募の増加にもつながっているのです。エンターテインメント性の高いコンテンツは、視聴者の記憶に残りやすく、企業イメージの向上に貢献しています。

また、商品開発の裏側や、社員のこだわりポイントを紹介する動画も人気です。単なる求人情報ではなく、会社の事業内容や価値観を楽しく伝えることで、企業文化に共感する求職者からの応募が増加しました。

ライソン株式会社

大京警備保障株式会社

警備業界という比較的保守的な業界において、大京警備保障株式会社はTikTokを活用して若手採用に成功しています。

同社は警備員の仕事内容や日常を、親しみやすく分かりやすい形で発信しており、業界への理解促進と興味喚起を実現しているのです。特に「警備員の一日」を追った動画は、仕事の実態を知りたい求職者から高い評価を得ました。

業界への偏見を払拭し、「自分にもできそう」「やってみたい」と思わせることで、応募のハードルを下げることにつながっています。実際に働いている社員の生の声を届けることで、入社後のミスマッチを減らす効果もあります。リアルな情報を発信することで、求職者は納得した上で応募できるのです。

大京警備保障株式会社

株式会社BEEM

美容業界で事業を展開する株式会社BEEMは、美容師やエステティシャンの採用にTikTokを活用しています。

同社のアカウントでは、実際の施術風景やスタイリングのテクニック、お客様のビフォーアフターなどを発信しており、美容業界を目指す若者から高い関心を集めているのです。

美容師としてのキャリアの積み方や、技術向上のための取り組みを紹介することで、プロフェッショナルを目指す求職者にアピールしています。同世代の声は説得力があり、応募への心理的ハードルを下げる効果があるのです。

株式会社BEEM

株式会社NIDS

システム開発を手がける株式会社NIDSは、エンジニア採用においてTikTokを戦略的に活用しています。

同社は技術的な内容を分かりやすく、かつ面白く伝える動画制作に力を入れており、IT業界に興味を持つ学生や若手エンジニアから注目を集めているのです。

社内の勉強会やハッカソンの様子を紹介する動画も効果的です。技術力向上に真剣に取り組む企業文化を伝えることで、成長意欲の高いエンジニアからの応募が増加しました。

株式会社NIDS

株式会社これから

人材サービス業を展開する株式会社これからは、自社の採用活動だけでなく、採用ノウハウそのものをTikTokで発信しています。

同社のアカウントでは、面接のコツや履歴書の書き方など、求職者にとって有益な情報を提供しており、多くのフォロワーを獲得しているのです。人材業界で働く魅力や、キャリアコンサルタントとしてのやりがいを伝える動画も人気です。

業界への理解を深めてもらうことで、本気で人材業界を目指す求職者からの質の高い応募が増加しました。教育的なコンテンツと採用情報をバランス良く組み合わせることで、押し付けがましくない自然な形で企業の魅力を伝えています。こうした戦略的なコンテンツ設計が、TikTok採用の成功につながっているのです。

株式会社これから

トゥモローゲート株式会社

ブランディング支援を手がけるトゥモローゲート株式会社は、クリエイティブな動画制作でTikTok採用において際立った存在感を示しています。

同社は自社の専門性を活かし、高いクオリティの動画を制作することで、クリエイティブ職志望者から強い関心を集めているのです。

さらに、社員一人ひとりの個性や強みを紹介する動画シリーズも展開しており、多様な人材が活躍できる企業文化をアピールしています。求職者は自分に合った環境かどうかを判断しやすくなり、入社後のミスマッチ防止にもつながっているのです。

トゥモローゲート株式会社

⑬冒険社プラコレ

ブライダル事業を展開する冒険社プラコレは、ウェディング業界ならではのコンテンツをTikTokで発信し、採用活動に活かしています。結婚式の舞台裏や準備の様子を動画で紹介することで、業界未経験の求職者にも仕事の魅力や雰囲気を分かりやすく届けています。

憧れの職業として映られやすいブライダル業界において、実際のスタッフが等身大で仕事を語る動画は高い共感を呼んでいます。華やかさだけでなくやりがいや苦労も含めたリアルな発信が業界への理解を深め、入社後のミスマッチを防ぐ効果を生んでいます。

⑭ロート製薬株式会社

医薬品・化粧品メーカーのロート製薬株式会社は、スキンケアや健康に関する有益なコンテンツと採用情報を掛け合わせた発信を行っています。商品に関する豆知識や研究開発の裏側を紹介する動画が多くのユーザーに視聴され、ブランド認知と採用広報の両立を実現しています。

若手研究員や営業担当のインタビュー動画では、入社の動機やキャリアへの考え方を率直に語ってもらうことで多様な職種への関心を高めています。生活に身近な製品を扱う企業ならではの親しみやすさを採用コンテンツに活かした事例です。

⑮三洋商事株式会社

業務用食材・酒類の卸売を手がける三洋商事株式会社は、食の魅力と仕事のやりがいをTikTokで発信し、業界イメージの刷新に取り組んでいます。仕入れ現場の様子や商品の紹介動画を通じて、食品流通という業界の魅力を若い世代に伝えています。

BtoB企業でありながら親しみやすい内容の動画を継続投稿することで、業界未経験の若者からも関心を集めるアカウントへと成長しています。地道なコンテンツ発信の積み重ねが採用応募の拡大につながっている事例です。

TikTok採用を成功させる運用体制と戦略のポイント！

TikTok採用は始めること自体よりも、継続して成果につなげることの難易度が高い採用手法です。企画から投稿までのプロセス・社内の巻き込み方・データを使った改善サイクルといった運用体制の設計が、採用成果を左右します。

この章では、TikTok採用を継続的に成果につなげるための運用体制と戦略について整理しています。

企画から投稿までの運用プロセスを明確化する

TikTok採用を継続させるためには、動画の企画から投稿まで一連の流れをあらかじめ定義しておくことが重要です。「誰がアイデアを出すか」「誰が撮影・編集を担うか」「誰が最終承認をするか」という役割分担を明確にしないまま始めると、担当者への負担が集中し、早期に運用が途絶えてしまいます。

コンテンツの方向性（社員インタビュー・職場日常・トレンド参加など）をテーマ別に分類してストックしておくと、週次の投稿計画が立てやすくなります。投稿前のチェックリストを用意し、内容の確認・ハッシュタグ設定・リンク確認を標準化することも安定した運用の土台となります。

ポイント

担当者・役割・承認フローを事前に明文化する
テーマ別のコンテンツストックを定期的に補充する
投稿チェックリストで品質と安全性を均一に保つ

社内理解を深めるための周知・教育を実施する

TikTok採用を機能させるには、採用担当者だけでなく社内全体の協力が不可欠です。動画に出演する社員の理解と積極的な関与がなければ、コンテンツの幅や質が限られてしまいます。まずは経営層に採用効果や意義を説明し、トップダウンでの支持を得ることが推進力につながります。

社員向けには、TikTok採用の目的・撮影時のポイント・出演時の注意事項などをまとめた簡単なガイドラインを作成すると協力を得やすくなります。動画出演に抵抗のある社員を無理に巻き込まず、まず積極的な社員を中心に進めていくことも現実的なアプローチです。

ポイント

経営層・管理職への事前説明でトップの支持を確保する
社員向けガイドラインで撮影時の不安を取り除く
協力的な社員から段階的に輪を広げていく

データ分析をもとに継続的な改善を行う

TikTokのアナリティクス機能を活用すれば、再生回数・視聴完了率・フォロワー属性・エンゲージメント率などを確認できます。これらのデータを定期的に確認し、どのコンテンツが効果的かを検証することが採用成果の向上につながります。

視聴完了率が高い動画の傾向を把握し、次の企画に活かすPDCAサイクルを回すことが大切です。たとえば社員インタビューと職場ツアー動画の完了率を比較し、より響いているコンテンツに比重を置くといった判断ができます。データに基づく意思決定が、継続的な改善を支えます。

ポイント

月次でアナリティクスを確認し傾向を把握する
視聴完了率・エンゲージメントを中心に評価する
高パフォーマンス動画の特徴を次回企画に反映する

効率よく採用成果を高めたい場合は運用代行の導入も選択肢

社内リソースが限られており継続的なTikTok運用が難しいと感じる場合は、採用特化の運用代行サービスの活用も有力な選択肢です。運用代行会社に依頼することで、コンテンツ企画・撮影・編集・投稿・効果分析まで一括で対応してもらえるため、採用担当者の工数を大幅に削減できます。

採用に特化したSNS運用代行では、TikTokアルゴリズムの特性を熟知した専門チームが戦略を立案するため、自社運用よりも早期に成果を出せるケースも多くあります。

ポイント

社内リソースが不足する場合は採用特化の運用代行が有効
運用代行会社はアルゴリズム対応ノウハウが豊富
費用対効果を試算した上で自社運用と比較検討する

TikTok採用に関するよくある質問と回答

TikTok採用を検討している担当者が気になるポイントをQ＆A形式でまとめました。導入前の疑問を解消し、自社に合った活用イメージを持つための参考にしてください。

TikTok採用は、新卒と中途、どちらに向いていますか？

基本的には新卒採用との相性が高い手法です。

TikTokのユーザー層は10〜20代が中心で、就職活動を行う学生層と重なっているため、就活前の段階から企業認知を醸成できます。TikTokで採用に成功している企業の多くも、新卒採用での活用を主軸としています。

一方で、第二新卒や20代の若手中途採用にも一定の効果が見込まれます。職種や訴求内容を工夫することで、中途採用でも有効に活用できる場合があります。

TikTokで採用効果が出ない場合は、何が原因と考えられますか？

主な原因として「投稿頻度が少ない」「コンテンツの内容がターゲット層に合っていない」「応募導線が整備されていない」の三点が挙げられます。

TikTokは継続的な投稿が評価されるプラットフォームのため、月数回の投稿では効果が出にくい傾向にあります。アナリティクスで視聴者層やエンゲージメントを確認し、コンテンツの方向性を見直すことが改善の第一歩です。

どんな業種・職種に向いていますか？

若年層の採用が多い業種・職種に特に向いています。飲食・サービス・美容・製造・物流・IT・警備など、現場の様子を動画で見せやすい職種との相性が良いです。

一方で、30代以上のシニア層を対象とする採用や、特殊な資格・長年の経験を必須条件とする専門職向けの求人には向きにくい面もあります。

炎上やリスク（リプ災害・誤解）は大丈夫ですか？

リスクがゼロとは言えませんが、事前の体制整備で対応できる範囲内です。投稿前に複数名でコンテンツを確認し、差別的表現・過剰な演出・法的に問題のある表現が含まれていないかチェックする仕組みを設けることが基本的な対策になります。

万が一批判的なコメントを受けた際の対応ルールをあらかじめ定めておくことも重要です。誠実な対応を心がけることで、むしろ企業の信頼性向上につながるケースもあります。

始めるのに必要な予算や工数はどのくらいですか？

アカウント開設・動画投稿は無料で始められます。初期費用としてはスマートフォンと簡単な照明環境があれば十分です。工数の目安は1本あたり企画から投稿まで1〜3時間程度で、週2〜3回の投稿維持には月間10〜20時間程度の運用工数が一般的です。

外部の運用代行会社に依頼する場合は、サービス内容によって費用感が大きく異なります。詳しくはこちらの記事をご覧ください。

TikTokの自社運用に限界を感じたらRecBuzz

TikTokを活用した採用活動は、Z世代へのアプローチに非常に有効な手段ですが、TikTok採用だけでは限界があることも事実です。より確度の高い採用活動を展開したい場合は、専門的な採用支援サービスの活用も検討してみてはいかがでしょうか。

RecBuzzは、SNSを活用した採用マーケティング支援サービスとして、企業の採用課題を解決するお手伝いをしています。TikTokをはじめとする各種SNSでの効果的な情報発信方法のアドバイスから、コンテンツ制作支援、採用ブランディング戦略の立案まで、幅広くサポートしています。

RecBuzzではTikTokだけでなく、Instagram、X(旧Twitter)、YouTubeなど、複数のSNSプラットフォームを横断した統合的な採用マーケティング戦略も提供しています。各プラットフォームの特性を活かしながら、相乗効果を生み出すアプローチで、採用活動の成果を最大化することができる点も強みです。

TikTokで採用活動を始めてみたものの、期待した成果が出ないとお悩みの方・これからTikTok採用に挑戦したいけれど何から始めればよいか分からない方は、ぜひRecBuzzを利用してみてはいかがでしょうか？公式サイトより詳細を確認いただけます。

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