【2026年版】TikTokを活用した新卒採用とは？新卒トレンドや活用するメリットまで徹底解説！

新卒採用の方法が大きく変化する中、従来の就職サイトや合同説明会だけでは、優秀な若手人材との接点を十分に作れないと感じている採用担当者の方は多いのではないでしょうか。

特にZ世代と呼ばれる現在の学生たちは、情報収集の手段として動画プラットフォームを日常的に活用しています。その中でも注目を集めているのがTikTokを活用した採用活動です。

この記事では、TikTokを新卒採用に取り入れるメリットや具体的な運用方法、実際の成功事例までを詳しく解説していきます。自社の採用活動にTikTokをどのように活用すべきか迷っている方は、ぜひ参考にしてください。

TikTok採用とは？現状とトレンド

TikTok採用とは、短尺動画プラットフォーム「TikTok」を活用し、企業の魅力や社風を発信して求職者との接点をつくる新しいSNS採用手法です。従来の求人サイトやパンフレットでは伝えにくかった「企業のリアルな雰囲気」や「社員の人柄」を、15秒〜3分ほどの動画で直感的に伝えられるのが最大の特徴です。

動画を通じてオフィスの様子や働く姿、社員の表情などを視覚的に感じ取れるため、求職者との心理的な距離をぐっと縮める効果があります。こうした背景の中で、短尺動画プラットフォームであるTikTokを活用した採用活動が急速に広がりを見せているのです。

RecBuzz「新卒採用が劇的に変わる！TikTok採用トレンドと成功ポイント」

2024年以降、TikTok採用を導入する企業は前年比で大幅に増加しており、特に若年層をターゲットとする企業の間で活用が進んでいます。実際にZ世代の就活生を対象とした調査では、TikTokで企業動画を見たことがある学生の約8割が、その企業に興味を持った経験があり、そのうち約6割が実際にエントリーしたという驚くべきデータが明らかになっています。

出典:株式会社Suneight「Z世代の就活生のTikTok活用実態に関する調査」(2022年)

現在のTikTokユーザー層を見ると、10代の利用率は66.4%、20代の利用率は47.9%と、新卒採用のターゲット層と完全に一致しています。従来の求人媒体では接点を持つことが難しかった優秀な潜在層にもリーチできる点が、企業にとって大きな魅力となっているのです。

TikTokのアルゴリズムは、フォロワー数に関係なく質の高いコンテンツを広く拡散する仕組みとなっており、中小企業やスタートアップであっても、アイデア次第で数万人から数十万人にリーチすることが可能です。実際に成功している企業では、TikTok経由での応募者が採用全体の3割を占めるケースも報告されており、もはや無視できない採用チャネルへと成長しています。

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TikTokを用いた新卒採用が注目されている5つの理由を紹介！

TikTok採用導入企業数は、2024年で約3,840社、2025年は約8,500社への導入予定と、近年急激に増加しています。その背景には、主に5つの理由があります。

ここでは、なぜ今TikTokが採用活動において重要なツールとなっているのかを理解するために。多くの企業がTikTok採用に注目している背景について解説していきます。

①Z世代の絶対的な情報源になっている

現在の大学生や若手社会人にあたるZ世代にとって、TikTokはもはや「娯楽アプリ」ではなく、生活に密着した情報収集ツールとなっています。商品選びや飲食店探しはもちろん、就職活動の情報収集にも活用されており、検索エンジンよりも動画で直感的に情報を得る傾向が強い世代です。実際、企業研究の際にTikTokで社内の雰囲気をチェックしてから応募を検討する学生も増えています。  

Z世代は文字よりも映像を好み、短時間で多くの情報を得ることに慣れているため、TikTokの短尺動画はまさに彼らの情報スタイルにフィットしています。企業がこの変化に対応せず従来の採用手法に頼り続けると、優秀な学生との接点を逃してしまう可能性があります。  

さらに、TikTokは友人や先輩同士の口コミが拡散されやすい環境でもあり、企業の評判が動画を通じて瞬時に広まります。こうしたZ世代の行動特性を踏まえると、彼らが日常的に利用しているTikTokを採用活動に取り入れることは、今や欠かせない戦略といえるでしょう。

②既存チャネルだと限界が来ている

従来の新卒採用では、大手求人サイトへの掲載や合同企業説明会への参加が主流の手法でした。しかし近年、これらの既存チャネルだけでは十分な応募者を集めることが難しくなってきています。求人サイトには膨大な数の企業が掲載されており、特に知名度の低い中小企業やBtoB企業は埋もれてしまい、学生の目に留まる機会が限られてしまうのが現状です。

こうした状況の中で、TikTokは企業の魅力を動画という形で自由に表現でき、学生が日常的に利用するプラットフォームで直接リーチできるという点で、既存チャネルの限界を補う新たな選択肢として注目されているのです。動画による情報発信は、テキストベースの情報では伝わりにくい企業の「生の姿」を届けることができ、学生の興味を引きつける力を持っています。

既存の採用チャネルにかかるコストも企業にとって大きな課題となっています。求人サイトへの掲載料や人材紹介会社への成功報酬は年々高騰しており、採用予算の圧迫が避けられません。TikTokを活用することで、これらの高額なコストを削減しながら、より効果的に学生にアプローチできる可能性が広がります。

既存チャネルでの採用活動に行き詰まりを感じている企業にとって、TikTokは新たな突破口となる可能性を秘めています。従来の手法に固執するのではなく、Z世代の行動様式に合わせた新しいアプローチを取り入れることが、これからの採用活動には不可欠なのです。

③動画コンテンツによる圧倒的な拡散力

TikTokの最大の魅力は、優れたコンテンツがフォロワー数に関係なく広く拡散される仕組みにあります。フォロワーが少ない企業アカウントでも、内容が魅力的であれば数万回、時には数十万回以上再生されることも珍しくありません。これにより、知名度の低い企業でも一気に多くの学生に存在を知ってもらえるチャンスがあります。 

従来のSNSではフォロワー数が影響力の指標でしたが、TikTokでは動画の質やエンゲージメント（反応率）が重視されるため、新規参入企業でも最初から多くのユーザーにリーチできる可能性があります。特に共感を呼ぶストーリー性のある投稿や、ユーモアのある企画は拡散力が高く、ユーザー同士のシェアによってさらに広がりやすいのが特徴です。 

実際に、地方の中小企業が投稿した社員紹介動画が数百万回再生され、全国から応募が集まった事例もあります。このようにTikTokの拡散力を活用すれば、優秀な学生との新たな接点を生み出すだけでなく、企業全体の認知度やブランドイメージの向上にもつなげられるでしょう。

④若年層へダイレクトにアプローチできる

従来の採用活動では、就職サイトに登録している学生しか対象にできませんでしたが、TikTokなら就職活動を始めていない潜在層にも自然に情報を届けられるのも、TikTok採用が注目される理由の1つです。

TikTokのユーザーは10代後半から20代前半が中心で、新卒採用の主要ターゲットである大学生や専門学校生と重なっています。

特に、大学1〜2年生といった就活前の段階から企業を知ってもらえることは、長期的な採用戦略として大きな価値があります。早い時期に企業の存在や雰囲気を印象づけることで、就活本番になった際に「第一志望」として選ばれる可能性が高まるためです。

さらにTikTokでは、地域や興味関心をもとにターゲティングができるため、自社が求める人物像に近い学生にピンポイントでアプローチできるのも特長です。たとえば理系学生に向けた技術系コンテンツを投稿すれば、自然とその分野に関心を持つ学生の目に届きやすくなります。

⑤未開拓市場で競合が少ない

TikTok採用は、まだ活用している企業が少ないということも大事です。

就職サイトや求人媒体では多くの企業が情報を掲載しており、自社の魅力をアピールしても埋もれてしまうことが少なくありません。 一方、TikTokでは採用目的で動画を発信している企業がまだ限られているため、学生の目に留まりやすく、印象にも残りやすいのが特徴です。

競合が少ない今の段階で始めれば、企業の存在を強く印象づけることができ、「革新的」「時代の変化に柔軟」といったポジティブなイメージを持ってもらえる可能性も高まります。

さらに、今はまだ市場が成熟していないため、試行錯誤しながらノウハウを蓄積できるのも大きな利点です。TikTok採用が今後一般的になるにつれて、早くから取り組んだ企業はフォロワー数や動画運用の知見で優位に立てるでしょう。

TikTokを新卒採用で使うメリットとは？

TikTokが新卒採用に向いている理由は、単に若者にリーチできるだけでなく、企業のブランディングから採用コストの削減、データ分析に基づいた戦略立案まで、多面的な効果が期待できることにあります。

ここでは、さらに採用担当者が押さえておくべき5つの重要なメリットについて解説していきます。

企業の認知度強化&ブランドの最大化ができる

TikTokで継続的に情報を発信することで、企業の認知度を大きく高めることができます。動画を通じてビジョンや社風、働く人の姿を視覚的に伝えられるため、学生の印象に残りやすいのが特徴です。特に若い世代は動画から得た情報の記憶定着率が高く、「あの動画の会社」として覚えてもらいやすい傾向があります。

そして、TikTokでは企業の“個性”や“文化”をリアルに表現できるため、他社との差別化にも効果的です。「社員同士の仲が良い」「柔軟な働き方ができる」など、自社らしい魅力を自然にアピールでき、価値観の合う学生を惹きつけられます。

コメントや「いいね」を通じた交流もブランド価値を高められるのもポイントです。学生からの反応に丁寧に対応する姿勢は、企業の誠実さや親しみやすさを伝え、「風通しの良い会社」という好印象を生み出します。こうした積み重ねが、採用活動だけでなく企業全体の信頼にもつながるのです。

コストパフォーマンスが圧倒的に高い

TikTok採用の魅力は、何といっても「圧倒的な費用対効果」にあります。

従来の就職サイトや求人広告では、掲載料や広告費として数十万〜数百万円がかかるケースも少なくありません。しかしTikTokなら、アカウント作成も動画投稿も無料で始められます。必要なのはスマートフォンと簡単な動画編集スキルだけ。高価な機材や専門スタッフを用意する必要もありません。

特に採用予算が限られている中小企業やスタートアップにとって、この低コスト性は大きなメリットです。社内で動画撮影すれば、費用を抑えつつ“リアルで親しみやすい”コンテンツを発信できます。

さらに、一度投稿した動画は長期間にわたって視聴され続けるため、掲載期間が限られる就職サイトよりもコスパが高いのが特徴です。

作成した動画は会社説明会やSNS広告、自社サイトでも活用でき、投資した時間と労力を何度も有効活用できます。低コストで継続的な効果が見込める点が、TikTok採用が注目される大きな理由なのです。

TikTokならではの高いリーチ力とエンゲージメントが期待できる

TikTokの最大の特徴は、アルゴリズムによって“フォロワー数に関係なく”質の高いコンテンツが多くのユーザーに届く点です。ユーザーの興味関心に合わせて動画が表示されるため、自社をまだ知らない潜在的な学生層にも効果的にリーチできます。知名度が低い企業でも、魅力的な動画を作成すれば大手企業と同等、あるいはそれ以上の拡散力を得られる可能性があるのです。

また、TikTokは他のSNSに比べてエンゲージメント率が非常に高いことも特徴です。視聴者が「いいね」や「コメント」「シェア」を通じて積極的に反応してくれるため、動画をきっかけに企業と学生が直接つながることができます。コメントへの丁寧な返信などを通じて信頼関係を築けば、応募意欲の向上にもつながります。

企業を理解した新卒からの応募が増える

TikTokで動画を活用すると、企業のリアルな姿をわかりやすく伝えられるため、自社をよく理解した学生からの応募が増える傾向にあります。

これまでの採用手法では、企業の表面的な情報しか伝わらず、入社後に「思っていた職場と違った」とミスマッチが起きやすいという課題がありました。

しかしTikTokなら、社員の本音や職場の雰囲気、日常の業務風景などを動画で発信できるため、学生が入社後のイメージをより具体的に持てます。その結果、「自分に合っている」と感じて応募する学生が増え、志望動機の明確さや熱意も高まるのです。

このような応募者は、内定承諾率や入社後の定着率が高い傾向にあり、企業側としても自社の文化や価値観に共感した人材を採用しやすくなります。結果として、採用ミスマッチを減らし、採用活動の効率化や離職率の低下にもつながります。

データに基づいた長期の採用戦略ができる

TikTokには、再生回数や視聴完了率、エンゲージメント率、視聴者の属性などを分析できる機能があり、これらのデータを活用することで、どのようなコンテンツが学生に響いているのか、どの時間帯に投稿すると効果的かなど、具体的な改善策を見出せます。

例えば、社員インタビュー動画と職場紹介動画のどちらが視聴完了率が高いかを比較することで、学生が求めている情報の傾向を把握できます。

また、視聴者の年齢層や地域データを分析することで、ターゲットとする学生層に適切にリーチできているかを確認し、必要に応じて戦略を修正することができます。こうしたデータを活用してPDCAサイクルを回すことで、動画の質を継続的に改善し、採用活動の効果を高めることができます。

さらに、蓄積されたデータは単年度の採用活動だけでなく、長期的な採用戦略の立案にも活用できます。過去の成功パターンを分析し、次年度の採用計画に反映させれば、より効率的で効果的な採用活動を展開できるでしょう。このようにデータドリブンなアプローチを取れることが、TikTok採用の大きな強みとなっているのです。

高度なターゲティング戦略ができる

TikTokの最大の強みは、AIを活用した精密なターゲティング機能にあります。プラットフォームのアルゴリズムは、ユーザーの視聴履歴や行動パターンを詳細に分析しており、興味関心に基づいて最適なコンテンツを自動的に配信する仕組みを持っています。

採用活動においてこの機能を活用すると、新卒採用のターゲット層である18歳から24歳の若年層に対して、効率的にアプローチすることが可能になります。従来の求人媒体では不特定多数への発信となりがちでしたが、TikTokでは年齢、地域、興味関心といった属性を細かく設定できるため、自社が求める人材像に合致した学生に情報を届けられるのです。

また、TikTokは過去60日間の閲覧習慣から興味関心カテゴリーを判断し、直近7日から15日間のユーザー行動から行動ターゲティングを実施しています。この二層構造のターゲティングにより、単なる属性だけでなく、現在の関心事や行動傾向まで考慮した配信が実現できます。

さらに、TikTokのアルゴリズムはフォロワー数に関係なく、コンテンツの質を重視して拡散する特性を持っています。これは知名度の低い中小企業やスタートアップにとって、大きなチャンスとなります。良質なコンテンツさえ制作できれば、大手企業と同じ土俵で学生の注目を集めることができるのです。

TikTokを新卒採用で使うデメリットも解説！

TikTokを活用した新卒採用には多くのメリットがある一方で、注意すべきデメリットや課題も存在します。これらを事前に理解し、適切な対策を講じることが成功には不可欠です。

ここでは、TikTok採用に取り組む際に押さえておくべき主要なデメリットについて詳しく解説していきます。

長期での運用が求められる

TikTok採用は即効性が低く、動画を数本投稿しただけで応募者が集まることはほとんどありません。アカウント開設後、認知度が高まりフォロワーが増えて応募につながるまでには、通常数か月から1年程度の継続運用が必要です。これは、短期成果を求める企業にとっては、この期間が大きなハードルになるでしょう。

また、週2～3回の投稿を維持するには企画立案から撮影、編集、投稿までの作業を効率的に進める体制が欠かせません。アルゴリズムやトレンドの変化で効果が変わるリスクもあるため、常に最新情報を確認し戦略を柔軟に調整する姿勢が求められます。

TikTokを新卒採用に用いる際には、このように長期的な視点と継続的努力が必要な点は、あらかじめ理解しておきましょう。

コンテンツ作成・運用に専門知識やスキルが必要とされる

TikTokで成果を上げるには、ただ動画を投稿するだけでは不十分で、戦略的なコンテンツ制作が求められます。

流行トレンドの把握や視聴者の関心を引く構成、効果的なハッシュタグの使用など、専門知識が不可欠な上、字幕の追加やBGM選定、カット編集、エフェクト活用などの動画編集スキルも必要となります。スマートフォンアプリでも編集可能ですが、一定の学習時間は必要です。

加えて、TikTokのアルゴリズムやユーザーの行動についても継続的な改善と学習が求められます。専門知識とスキルの習得・維持は、特にリソースが限られた企業にとって大きな課題と言えるでしょう。

TikTok採用を行う場合は、必要に応じて外注することも視野に入れることをおすすめします。

炎上リスクがある

SNSを活用した情報発信において、最も注意が必要なのが炎上のリスクです。TikTokは若年層を中心に爆発的な拡散力を持つプラットフォームであり、その特性が良い方向に働けば大きな成果をもたらしますが、逆に作用すると企業イメージに影響を与える可能性があります。

採用活動において炎上が発生しやすいケースとして、過度にカジュアルな表現や、社会的配慮に欠けた内容の動画が挙げられます。例えば、職場の雰囲気を伝えようとして社員同士のやり取りを撮影した際に、不適切な発言や行動が含まれていた場合、それが批判の対象となることがあります。

TikTokのユーザー層は若く、価値観やモラルに対する感度が高い傾向にあります。ジェンダーや多様性に関する表現、社会的な配慮が求められる話題については特に慎重な姿勢が必要です。何気ない一言や演出が、意図せず批判を受けることもあるため、投稿前の複数人でのチェック体制が欠かせません。

炎上を防ぐためには、投稿前に社内の複数部署でコンテンツを確認し、問題がないかダブルチェックする仕組みを整えることが重要です。広報部門や法務部門といった専門部署の目を通すことで、客観的な視点からのリスク評価が可能になります。

アルゴリズムの変動に左右されてしまう

TikTokのアルゴリズムは、ユーザー体験を最適化するために頻繁にアップデートされています。この変動性は、継続的な運用において大きな課題となる可能性があります。今日まで効果的だった投稿戦略が、アルゴリズムの変更によって突然効果を失うこともあり得るのです。

TikTokのアルゴリズムは、視聴完了率、いいね数、コメント数、シェア数といった複数の指標を総合的に評価して動画の拡散度合いを決定しています。これらの評価基準の重み付けが変更されると、それまで高いパフォーマンスを発揮していたコンテンツタイプが急に伸びなくなることがあります。

採用活動においてこの変動性が及ぼす影響は小さくありません。例えば、社員紹介動画で一定の成果を上げていた企業が、アルゴリズム変更後に同じスタイルの動画では十分なリーチを獲得できなくなるといった事態が発生します。継続的な効果を維持するためには、常にアルゴリズムの動向を監視し、柔軟に戦略を調整する必要があるのです。

新卒採用で使えるおすすめのコンテンツ例も紹介！

TikTokでの採用活動を成功させるためには、学生の興味を引き、企業理解を深めてもらえるコンテンツの企画が重要です。

ここでは、新卒採用において特に効果的とされる動画コンテンツのタイプとその制作ポイントについて、具体的に解説していきます。自社の魅力を最大限に伝えるために、どのような視点でコンテンツを作成すべきかを理解しましょう。

企業紹介動画のポイント

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企業紹介動画は、会社の全体像を短時間で伝える基本的なコンテンツです。

ただし、従来の企業紹介動画のように堅苦しい内容ではなく、TikTokの雰囲気に合わせたカジュアルで親しみやすい表現が求められます。動画の序盤はインパクトのある映像や意外性のある問いかけから始めることが効果的です。会社の事業内容を説明する際も、専門用語を避け、身近な例を用いて分かりやすく伝えることを心がけましょう。

特に効果的なのは、企業の社会的意義や存在価値を明確に示すことです。「私たちはこういう社会課題を解決しています」「この製品がお客様の生活をこう変えています」といった具体的なストーリーを添えることで、学生の共感を得やすくなるでしょう。

また、オフィスの外観や内装、最新の設備なども映像に盛り込むことで、働く環境のイメージを具体的に伝えられます。企業紹介動画は採用アカウントの顔となるコンテンツなので、何度も見返したくなるようなクオリティを目指しましょう。

社風やカルチャー紹介

社風やカルチャーを紹介する動画は、学生が入社後の自分をイメージする上で非常に重要なコンテンツです。単に「風通しが良い」「チャレンジできる環境」といった抽象的な表現ではなく、具体的なエピソードや日常の風景を通じて伝えることが効果的となります。例えば、朝礼の様子、ランチタイムの過ごし方、部署間のコミュニケーションの取り方など、リアルな職場の雰囲気が伝わる場面を撮影しましょう。

特に学生が注目するのは、社員同士の関係性や職場の雰囲気です。上司と部下がフラットにコミュニケーションを取っている様子や、チームで協力して課題に取り組む姿を映像化することで、「ここで働きたい」という具体的なイメージを抱いてもらえます。社内イベントやチームビルディング活動、福利厚生の利用シーンなども、企業文化を伝える良い素材となるのです。

さらに、失敗を許容する文化や学びの機会が豊富にあることなど、新卒社員の成長を支援する姿勢を示すことも重要です。「挑戦を評価する」「失敗から学ぶ」といった企業の価値観を、実際のエピソードと共に紹介することで、学生の信頼と共感を得られます。カルチャー紹介動画を通じて、自社の独自性と魅力を明確に打ち出し、価値観が合致する学生からの応募を促しましょう。

社員インタビュー

社員インタビュー動画は、リアルな声を届けられる最も効果的なコンテンツの一つです。

特に入社数年目の若手社員へのインタビューは、学生にとって身近で共感しやすい内容となります。就職活動の経験、入社の決め手、現在の仕事内容、やりがいや大変なこと、今後の目標など、学生が知りたい情報を率直に語ってもらうことが重要です。台本通りの回答ではなく、社員の本音や人柄が伝わる自然な会話を心がけましょう。

インタビューの際は、成功体験だけでなく、失敗経験や苦労した点についても触れることで、よりリアリティのある内容になります。「最初は大変だったけど、先輩のサポートで乗り越えられた」といったストーリーは、企業の成長支援体制を示すと同時に、学生に安心感を与えます。また、複数の部署や職種の社員を紹介することで、企業の多様性や幅広いキャリアパスを示せるのです。

撮影の際は、会議室などの形式的な場所ではなく、実際の業務スペースやカジュアルな雰囲気の場所で行うことで、よりリラックスした表情や自然な発言を引き出せます。また、質問を事前に共有しつつも、会話の流れに応じて柔軟に深掘りしていくことで、予想外の魅力的なエピソードが引き出せることもあるでしょう。社員の個性や魅力が存分に伝わるインタビュー動画を制作することが、採用成功の鍵となります。

応募方法の分かりやすい説明

どれだけ魅力的なコンテンツを発信しても、応募方法が分かりにくければ、興味を持った学生を取りこぼしてしまいます。応募方法を説明する動画では、採用サイトへのアクセス方法、エントリーフォームの入力手順、必要書類、選考フローなど、具体的な情報を分かりやすく伝えることが重要です。画面録画機能を使って、実際の応募画面を見せながら説明することで、学生の不安を取り除けます。

特に重要なのは、応募のハードルを下げる工夫です。「まずは会社説明会に気軽に参加してください」「カジュアル面談も実施しています」といった情報を伝えることで、学生が最初の一歩を踏み出しやすくなるでしょう。また、応募締切日や選考スケジュールを明確に示すことで、学生の計画的な就職活動をサポートしてあげましょう。

さらに、よくある質問に対する回答や、選考時のポイントなども動画で紹介することで、学生の疑問を事前に解消するのも効果的です。「どんな学生を求めていますか」「選考で重視している点は何ですか」といった質問に対して、採用担当者が直接答える動画は、学生にとって非常に価値のある情報となります。応募への具体的な導線を整えることで、興味を持った学生を確実に選考プロセスへと誘導しましょう。

TikTokの新卒採用で成果を出すために注意したい3つのポイントとは？

TikTokでの採用活動を成功させるためには、単に動画を投稿するだけでなく、プラットフォームの特性を理解した戦略が必要です。

ここでは、多くの企業が見落としがちな、しかし成果に直結する重要なポイントを3つ紹介します。これらを意識することで、動画の視聴完了率やエンゲージメント率を大きく向上させられるでしょう。

①視聴継続率を高める動画の長さと構成

TikTokのアルゴリズムでは、動画が最後まで視聴されたかどうかが非常に重要な評価基準となっています。視聴完了率が高い動画ほど、より多くのユーザーにレコメンドされる仕組みになっているのです。そのため、採用動画を作成する際は、視聴者が最後まで見たくなる長さと構成を意識する必要があります。理想的な長さは30秒から1分程度で、この範囲内で伝えたいメッセージを簡潔にまとめることが重要です。

動画の構成では、冒頭3秒で視聴者の興味を引くことが最も重要なポイントとなります。「この動画を見る価値がある」と感じてもらえるよう、インパクトのある映像や興味深い問いかけから始めましょう。例えば「入社1年目で大型プロジェクトのリーダーになった話」「業界の常識を覆す私たちの働き方」といった、続きが気になるフックを用意することが効果的です。

また、動画の展開にメリハリをつけることも視聴継続率を高めるコツです。単調な説明が続くと視聴者は離脱してしまうため、場面転換やテキスト挿入、BGMの変化などを活用して、視覚的・聴覚的な変化を持たせましょう。さらに、動画の最後には明確な結論やメッセージを提示することで、視聴者に満足感を与え、次の動画も見たいと思ってもらえる関係性を構築できます。

②ナレーションや視聴者への呼びかけ

TikTokの多くのユーザーは音声をオンにして動画を視聴しているため、ナレーションや音声による情報伝達は非常に効果的です。ただし、形式的なアナウンスではなく、視聴者に直接語りかけるような親しみやすいトーンが好まれます。「就活生の皆さん、こんにちは」「こんな会社で働きたいと思いませんか」といった呼びかけから始めることで、視聴者との心理的距離を縮められるのです。

特に効果的なのは、視聴者に質問を投げかける手法です。「あなたは仕事に何を求めますか」「成長できる環境とはどんな場所だと思いますか」といった問いかけは、視聴者の能動的な思考を促し、動画への没入度を高めます。また、コメント欄での回答を促すことで、エンゲージメント率の向上にもつながるのでおすすめです。このような双方向性は、TikTok特有の強みを最大限に活かした手法と言えます。

さらに、ナレーションには実際の社員の声を使用することで、よりリアリティと親近感を持たせられます。プロのナレーターによる洗練された音声よりも、社員の自然な話し方の方が、学生には身近で信頼できる情報として受け取られやすいのです。ただし、音質が悪いと視聴体験が損なわれるため、適切なマイクを使用するなど、最低限の音声品質は確保しましょう。

③ストーリーテリングとCTA設置

単なる情報の羅列ではなく、ストーリー性のある構成にすることで、視聴者の感情を動かし、記憶に残る動画を作れます。例えば「入社当初は不安だった新入社員が、先輩のサポートで成長し、今では後輩を指導する立場になった」といったストーリーは、学生の共感を呼び、企業への好感度を高めます。人は物語を通じて情報を理解し、記憶する傾向があるため、ストーリーテリングの手法を取り入れることは非常に効果的なのです。

ストーリーを構築する際は、起承転結を意識し、視聴者が感情移入できる展開を心がけましょう。困難や課題に直面する場面、それを乗り越える過程、そして得られた成長や成果を順序立てて示すことで、説得力のあるメッセージを伝えられます。また、実際の社員の体験談を基にすることで、リアリティが増し、学生にとって「自分もこうなれるかもしれない」という具体的なイメージを持ってもらえるのです。

そして忘れてはいけないのが、CTA(Call To Action)の設置です。動画の最後には必ず、視聴者に取ってほしい行動を明確に示しましょう。「詳しくは採用サイトをチェック」「プロフィールのリンクから応募できます」「コメントで質問を受け付けています」といった具体的な指示を出すことで、興味を持った学生を次のステップへと導けます。CTAを適切に配置することで、動画視聴から実際の応募までのコンバージョン率を大きく向上させられるのです。

TikTokの新卒採用の成功事例を紹介！

TikTokを活用した新卒採用で実際に成果を上げている企業の事例を見ていきましょう。業種や規模が異なる企業がどのようにTikTokを活用し、どんな成果を得ているのかを知ることで、自社の採用戦略に活かせるヒントが見つかります。

ここでは特に注目すべき3社の取り組みを詳しく紹介していきます。

より詳しい成功事例や具体的な活用方法については、こちらの記事で12社の事例を詳しく紹介しています。

▼【2025最新】TikTokで採用に成功した事例12選！メリット・デメリットも紹介！

USEN-NEXT GROUP

「USEN-NEXT GROUP」は、音楽配信やエンターテインメント事業を展開する企業として、TikTokの特性を最大限に活かした新卒採用を行っています。

こちらの会社では、「社員の一日」や「見学ツアー」のように社内の日常風景や事業の魅力を伝えるほか、「就活あるある」「内定者インタビュー」などでどのような人材を求めているかもライトに解説しています。

堅苦しい企業紹介ではなく、社員が楽しみながら働いている様子や、分かりやすい構成の動画が豊富で、多くの学生の共感を得ています。音楽やAIの音声などの工夫もぜひチェックしてみてください。

株式会社これから

ネットショップの立ち上げから運用、売上向上まで一貫支援するEC特化企業「株式会社これから」は、3,000以上のいいねを獲得している注目企業です。

この会社のTikTokはとにかく「面白い」と評判で、働く社員がコミカルにダンスをしたり、ネタを披露したりととても仲の良い和気あいあいとした様子が伝わってきます。

また、1分以内の短い動画で音楽やエフェクトをうまく使っており、効果的にコメント欄を活用しています。「TikTokをどうやって新卒採用に取り入れよう…」とお悩みの企業は、ぜひ参考にしてみてください。

ダイキン工業株式会社

世界トップクラスの空調機器メーカーで、家庭用から産業用まで幅広く展開している「ダイキン工業株式会社」では、新卒採用用の動画だけでなく、商品や企業の紹介も行い、企業のブランディングを向上させています。

新卒採用用の動画では、「入社して意外だったこと」などテーマを明確にして社員にインタビューをしたり、採用についての紹介を音楽に載せて行うなど、親しみやすく分かりやすいテイストにしているのが特徴です。

また、「エアコンの節約のポイント」などタメになるコンテンツも配信しており、ファンを醸成しています。ところどころに現れる「ぴちょんくん」や社員のおもしろ動画も、「働いてみたい」という気持ちを後押ししている印象です。

SNS採用ならRecBuzz

この記事では、TikTokを活用した新卒採用について、その特徴やメリット・デメリット、効果的な活用方法や注意点を解説しました。また、実際にTikTokを上手に採用活動へ取り入れている企業の事例もご紹介しました。

TikTokは、Z世代に自然にアプローチでき、企業の魅力を直感的に伝えられる強力な採用手法です。低コストで始められるうえに、高い拡散力とエンゲージメント率によって、知名度の低い企業でも優秀な人材と出会えるチャンスがあります。

一方で、継続的な運用や戦略的なコンテンツ制作が求められるため、長期的な視点での取り組みが欠かせません。また、採用の知識や動画編集スキルなど、運用リソースの確保に課題を感じる企業も多いのが実情です。

そこでおすすめなのが、SNS採用支援ツール「RecBuzz」です。RecBuzzは、TikTokをはじめとする複数のSNSでの採用活動を一元管理できるサービスで、効果測定から改善提案まで一括でサポートします。動画コンテンツの企画・制作、効果分析レポートの提供、応募導線の最適化など、SNS採用に必要な工程を代行できるため、運用の工数を大幅に削減することができます。

さらに、SNS採用に特化した専門チームが、企業ごとの課題に合わせた戦略立案と実行をサポートするため、応募・採用効果の最大化も期待できます。なかには、TikTok経由での応募率が2倍に高まった事例もあります。TikTokをはじめとするSNS採用で、確実に成果を出したい企業様は、ぜひ「RecBuzz」の導入をご検討ください。

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