この記事を読むと理解できること
- TikTokの新卒採用 がわかる
- TikTokの新卒採用が注目されている理由と就活への影響 がわかる
- TikTokの新卒採用で得られるメリット がわかる
- TikTok新卒採用の注意点と対策方法 がわかる
- TikTokの新卒採用を成功させるための6つの戦略的ポイント がわかる
- TikTok新卒採用のコンテンツ例 がわかる
- 【業界別】TikTokの新卒採用で「踊らない」ドラマ型成功事例8選 がわかる
- TikTokの新卒採用に関するよくある質問と回答 がわかる
新卒採用の方法が大きく変化する中、従来の就職サイトや合同説明会だけでは、優秀な若手人材との接点を十分に作れないと感じている採用担当者の方は多いのではないでしょうか。
特にZ世代と呼ばれる現在の学生たちは、情報収集の手段として動画プラットフォームを日常的に活用しています。その中でも注目を集めているのがTikTokを活用した採用活動です。
この記事では、TikTokを新卒採用に取り入れるメリットや具体的な運用方法、実際の成功事例までを詳しく解説していきます。自社の採用活動にTikTokをどのように活用すべきか迷っている方は、ぜひ参考にしてください。
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TikTokの新卒採用とは
採用活動の手法は年々多様化しており、求人サイトや合同説明会だけでは思うように若手人材と接点を持てないと感じる採用担当者は増えています。特に現在の学生世代は、情報収集の主な手段としてSNSや動画プラットフォームを日常的に活用しており、従来の採用チャネルだけではリーチしきれない層が確実に存在します。
そこで注目されているのが、短尺動画プラットフォームを活用した採用手法です。中でもTikTokは独自のアルゴリズムによる拡散力と若年層への浸透度の高さから、新卒採用の新しい接点として急速に広まっています。
TikTok利用者の現状と新卒の採用トレンド
TikTokを採用活動に取り入れる前に、現在のユーザー層と採用トレンドを正確に把握しておくことが重要です。
出典：令和6年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査｜総務省
総務省が公表した「令和6年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」によると、TikTokの利用率は10代で65.7%、20代で58.7%と、新卒採用のメインターゲットである若年層で非常に高い数字を示しています。
一方で30代（39.7%）、40代（25.5%）にも利用が広がっており、TikTokは今や若年層だけでなく幅広い世代にリーチできるメディアへと成長しています。
こうした利用実態と並行して、就活生の情報収集行動も変化しています。
パーソルグループの調査によると、学生が参考にするメディアのランキングで、2025年時点で「企業のSNS公式アカウント」が7位（17.5%）、「その他のSNS」が9位（13.3%）にランクイン。どちらも2019年比で2倍以上の増加率（それぞれ239.7%・229.3%）を示しており、SNSが就活生の企業研究において重要な情報源として定着しつつあることが読み取れます。
採用チャネルとしてのTikTokの有効性も数字で示されています。Z世代の就活生を対象にした調査では、TikTokで企業動画を見た学生の約8割が「その企業に興味を持った」と回答し、そのうち約6割が実際にエントリーした経験があると報告されています。
就活生がSNSで情報収集し、企業への興味を持ち、応募行動へとつながっているこの流れは、TikTokを採用に活用することの有効性を裏付けています。
TikTok採用の種類と特徴
TikTokを採用活動に活用する方法は、大きく2つの方向性に整理されます。
| 手法 | 概要 | 特徴 |
|---|---|---|
| 企業・社員アカウントによる動画投稿 | 自社アカウントを作成し、社内の様子や社員インタビューなどを動画で発信 | 認知拡大・ブランディングに有効。継続運用により潜在層へのリーチが可能 |
| DM・スカウト機能の活用 | TikTokのDM機能を通じて、気になるユーザーへ直接アプローチ | ダイレクトな接触が可能だが、メッセージの質とタイミングが重要 |
本記事では、企業や社員のアカウントを作成し動画を継続投稿していく方法を中心に解説します。自社の魅力を継続的に発信していくことで、潜在的な求職者に自然な形で企業を認知してもらい、応募へのハードルを下げることができます。
TikTok採用のトレンドは「踊る動画」から「ストーリー（ドラマ）を魅せる動画」へ
TikTokを活用した採用に初めて取り組もうとする企業担当者がまず抱く不安として、「踊ったり、ふざけたりしないといけない」という誤解が多く見られます。確かにTikTokの初期のイメージは流行りのダンスやエフェクトを多用した動画が中心でしたが、現在の採用TikTokはその流れから大きく変化しています。
「見られても、成果に繋がらない」という声が実際の運用担当者からも上がっていましたが、その原因の多くはコンテンツがエンターテインメントとして消費されるだけで、応募という行動変容に結びついていなかった点にあります。成果を出している企業に共通するのは、社員の感情の変化やリアルなストーリーを「ドラマ仕立て」で見せる手法です。
「なぜTikTokではみんな踊るのか」という疑問への答えは、かつてはダンス動画がアルゴリズム上で優遇されやすかった背景があります。しかし現在のTikTokでは、視聴維持率や完視聴率が評価の軸となっており、感情を揺さぶるドラマ型の動画のほうが圧倒的に効果的とされています。
TikTokの新卒採用が注目されている理由と就活への影響
- エンターテイメント性の高い縦型動画で拡散力が強い
- 若年層〜40代も！幅広い年齢層にアプローチできる
- 新卒採用と中途採用を兼ねられる
- 比較的低コストで簡単に取り組める
- 比較的低コストで簡単に取り組める
- 競合が少なく埋もれにくい
TikTok採用導入企業数は、2024年で約3,840社、2025年は約8,500社への導入予定と、近年急激に増加しています。その背景には、主に5つの理由があります。
ここでは、なぜ今TikTokが採用活動において重要なツールとなっているのかを理解するために。多くの企業がTikTok採用に注目している背景について解説していきます。
エンターテイメント性の高い縦型動画で拡散力が強い
TikTokが採用動画の媒体として注目される理由のひとつは、「情報が理解しやすい」という動画メディアそのものの強みにあります。株式会社Suneightが中小企業経営者189人を対象に実施した調査では、動画が情報収集の手段として重要だと考える理由を尋ねたところ、「情報が理解しやすいから」が66.9%で最多という結果が出ています。
テキストや静止画では伝えきれない企業の雰囲気・社員の表情・職場の空気感を動画で直接届けられることが、求職者の理解促進と関心喚起につながっています。
加えてTikTokには、フォロワー数に関係なく優れたコンテンツを多くのユーザーに届けるアルゴリズムが存在します。新規アカウントでも良質な動画であれば一気に拡散される可能性があり、知名度の低い中小企業でも採用活動の入口として活用しやすいのが大きな特徴です。視聴維持率・完視聴率・いいね数・コメント数などがアルゴリズムの評価指標となるため、「見たい・見続けたい」と思わせる動画設計が重要になります。
若年層〜40代も！幅広い年齢層にアプローチできる
TikTokはかつて「10代・20代向け」というイメージが強いプラットフォームでしたが、その認識はすでに変わりつつあります。総務省の調査でも30代・40代の利用率が確認されており、新卒採用だけでなく幅広い年代へのリーチが可能です。
Z世代にとってTikTokは、娯楽だけでなく情報収集の場としても機能しています。就職活動に関しても、企業研究にTikTokを活用する学生は増加傾向にあり、就活を始める前の大学1〜2年生のような潜在層に、早い段階から企業を認知してもらえる点は長期的な採用戦略として価値があります。
さらにTikTokでは地域や関心分野に応じたターゲティングも可能で、理系学生に向けた技術系コンテンツを発信すれば、その分野に関心を持つ層の目に届きやすくなるといったアプローチも取れます。
新卒採用と中途採用を兼ねられる
TikTokの幅広いユーザー層を活かすことで、新卒採用と中途採用を同一のアカウント運用で同時並行的に進めることができます。新卒学生には企業文化や働く仲間の雰囲気を伝え、中途層にはキャリアアップの機会や社員のリアルな声を届けることで、一つの動画コンテンツが複数の採用ターゲットに響く設計が可能です。
採用目的ごとに別々の媒体を運用するよりも、TikTokアカウントを育てながら幅広い採用ニーズに対応できる点は、採用コストの観点からも大きなメリットといえます。
比較的低コストで簡単に取り組める
新卒採用に関わるコストは年々高まっており、就職みらい研究所「就職白書2020」によると、2019年度の新卒採用1人あたりの平均コストは93.6万円という数字が明らかになっています。採用媒体への掲載費・合同説明会への出展費・採用担当者の人件費などを合算すると、採用活動全体のコスト負担は決して小さくありません。
TikTokはアカウント開設自体は無料であり、スマートフォン一台で撮影・編集・投稿まで完結できます。運用体制の選択肢としては主に以下の3パターンが考えられます。
- 自社運用：初期費用を抑えられるが、動画制作・運用の知識が必要。担当者の学習コストがかかる
- フリーランスへの依頼：自社より専門性が高く、コストも代行より抑えやすい一方、対応範囲や品質にばらつきが生じやすい
- 運用代行（スタンダード〜フルサポート）：企画から撮影・編集・分析まで一括対応。質と再現性が高い反面、月額費用が発生する
関連記事：【2026年最新】採用特化のTikTok運用代行おすすめ13選！新卒・中途採用の選び方を徹底解説！
関連記事：SNS運用代行の費用相場を完全解説！料金比較や失敗しない選び方
比較的低コストで簡単に取り組める
新卒採用1人あたりにかかるコストは平均約90万円といわれており、求人媒体の掲載料や人材紹介会社への成功報酬は年々上昇傾向にあります。これに対してTikTokは、スマートフォン1台あれば撮影・編集・投稿・分析まで無料でできるため、コンテンツの企画・撮影にかかる工数を除けば、媒体費用はほぼゼロで採用活動を展開できます。
既存の採用チャネルだけでは採用費用が膨らみ続けているという企業にとって、TikTokは費用対効果の高い選択肢になりえます。アイデアと継続投稿の工夫次第で、コストを抑えながら大きなリーチを生み出せる点が注目されている理由のひとつです。
競合が少なく埋もれにくい
大手求人サイトには膨大な数の企業が掲載されており、特に知名度の低い中小企業やBtoB企業は埋もれてしまいやすい状況にあります。応募者の目に留まるだけでも難しく、採用の第一関門として多くの企業が頭を抱えています。
TikTokを採用目的で運用している企業はまだ限られているため、今取り組むことで競合の少ない市場での先行優位を築くことが可能です。
エンターテインメント色の強いプラットフォームという先入観から採用活用を見送っている企業が多い分、参入するだけで差別化になるという状況が続いています。競合が少ない今こそ、TikTok採用に着手するタイミングといえます。
TikTokの新卒採用で得られるメリットとは
TikTokが新卒採用に向いている理由は、単に若者にリーチできるだけでなく、企業のブランディングから採用コストの削減、データ分析に基づいた戦略立案まで、多面的な効果が期待できることにあります。
ここでは、さらに採用担当者が押さえておくべき5つの重要なメリットについて解説していきます。
企業の認知度強化&ブランドの最大化ができる
TikTokの採用活動における最大の恩恵のひとつが、採用ブランディングとの親和性の高さです。動画を通じて企業の文化・社員の個性・働く空間をリアルに発信し続けることで、ブランドとしての存在感を積み上げていくことができます。主な効果としては以下が挙げられます。
- 動画でリアルな職場の雰囲気を届け、企業への親近感を醸成できる
- 投稿の蓄積により「採用資産」が形成され、継続的に認知が拡大する
- 若年層に「知っている会社」として認識されることで、将来の応募母数が増加する
関連記事：採用ブランディングでSNSを活用した成功事例10選！メリットや成功のコツを徹底解説！
高いリーチ力とエンゲージメントが期待できる
TikTokのアルゴリズムはフォロワー数に左右されず、コンテンツの内容に基づいて広くリーチが決まります。これにより、アカウントを開設したばかりの企業でも優れた動画であれば多くの求職者の目に届く可能性があります。
また、コメント・いいね・シェアなどのエンゲージメントが活発になるとアルゴリズム上でさらに拡散されやすくなります。ファン化した視聴者が自発的に動画を拡散してくれる口コミ効果も期待でき、広告費をかけずにリーチを伸ばせるのは他の採用手法にはない強みです。
企業を理解した新卒からの応募が増える
TikTokで企業の日常・文化・仕事のリアルを発信し続けることで、応募前から企業への理解度が高い学生を集められます。動画で働く人・職場環境・価値観を伝えておくことで、入社後のミスマッチや早期離職を抑える効果も報告されています。
「この会社で働いてみたい」という自発的な共感を持って応募してくる人材は、選考通過率や内定承諾率が高くなる傾向があります。SNS経由の応募者は企業理解が深いため、選考コミュニケーションのコストも下がりやすいという副次効果も期待できます。
データに基づいた長期の採用戦略ができる
TikTokは再生数・完視聴率・いいね数・コメント数・フォロワー増減などのデータをリアルタイムで確認できます。どのようなコンテンツが求職者に刺さるかを数値で把握することで、投稿内容の改善サイクルを回すことができます。
蓄積されたデータは採用戦略の見直しにも活用可能です。「どの業種・職種のコンテンツが反響を呼んだか」「視聴が止まりやすいのは何秒目か」といった分析から、求職者のニーズと自社の伝え方のギャップを継続的に埋めていくことができます。採用活動を感覚ではなく数値で運用できる点は、長期的な採用力の強化につながります。
高度なターゲティング戦略ができる
TikTokの有料広告機能を活用すれば、年齢・性別・地域・興味関心・行動履歴などの属性で精密な配信ターゲティングが可能です。「特定の地域に在住する22〜25歳の就活関連コンテンツ視聴者」といった絞り込みもできます。
オーガニック運用ではアルゴリズムによる自然な拡散が期待できる一方、広告運用と組み合わせることで、必要な層に必要なタイミングで情報を届けるきめ細かい設計が実現します。インターンシップの告知・会社説明会への集客・採用ページへの誘導など、採用プロセスの各ステップに合わせた使い分けも可能です。
TikTok新卒採用の注意点と対策方法
TikTokを活用した新卒採用には多くのメリットがある一方で、注意すべきデメリットや課題も存在します。これらを事前に理解し、適切な対策を講じることが成功には不可欠です。
ここでは、TikTok採用に取り組む際に押さえておくべき主要なデメリットについて詳しく解説していきます。
長期での運用が求められる
TikTokでの採用活動は、短期間で応募数が急増するという性質のものではありません。フォロワーが育つまでに一定の時間がかかり、動画の蓄積とアルゴリズムからの評価の積み上げによって徐々に成果が出る仕組みです。
対処法としては次のポイントが有効です。
- 最初の3〜6か月は数字を追うよりコンテンツの質と継続性に集中する
- 月間の投稿本数をあらかじめ決め、担当者を固定して運用の安定性を保つ
- 中長期的なKPIを設定し、短期の数字に一喜一憂しない運用体制をつくる
- 「採用資産としての動画蓄積」という視点でROIを捉え直す
コンテンツ作成・運用に専門知識やスキルが必要とされる
TikTokには縦型・短尺・BGM・テロップ・カット編集といった独自のフォーマットがあります。これらを把握せずに投稿しても視聴維持率が上がりにくく、アルゴリズムからも評価されにくい状態になります。
対処法の例を挙げます。
- 動画制作の経験者を社内で育成するか、外部の専門会社に依頼する
- 競合他社や成功事例のアカウントをリサーチして傾向を学ぶ
- 初期は「撮影→投稿→データ確認→改善」の短いサイクルを繰り返す
- 社内リソースが限られている場合は採用特化型のSNS運用代行を検討する
企業イメージに影響を与えるリスクがある
SNS運用全般に言えることですが、社員が出演する動画は意図せず炎上したり、不適切な表現がクレームを生む可能性があります。企業の公式アカウントという特性上、一度悪印象が広まると採用ブランドへの影響が長引く場合もあります。
対策として、以下の取り組みが重要です。
- 投稿前に複数人でコンテンツの内容・表現・出演者の発言を確認するチェックフローを設ける
- 出演する社員に対して撮影・掲載に関する事前説明と同意取得を徹底する
- 特定の個人・企業・サービスを批判するような内容は避ける
- コメント欄の管理ルールも決めておき、不適切な書き込みには迅速に対応する
アルゴリズムの変動に左右されてしまう
TikTokのアルゴリズムは定期的に変化しており、一時期バズっていたコンテンツが突然再生されなくなるケースも珍しくありません。フォロワーが増えてもオーガニックリーチが下がる局面もあります。
こうした変動への対策として有効なのは次のアプローチです。
- 一つの動画形式に依存せず、複数のコンテンツタイプをテストし続ける
- TikTok以外のSNS（Instagram・X・YouTubeショートなど）にも並行して展開し、リスクを分散する
- 自社の採用ページやナビ系媒体へのリンクを設定し、TikTok単体で採用完結させない設計にする
- アルゴリズムのアップデート情報をキャッチアップし、動画の構成や長さを柔軟に見直す
TikTokの新卒採用を成功させるための6つの戦略的ポイント
- ポイント1：縦型の特性を生かした没入感のある構図や演出を考える
- ポイント2：アルゴリズムを意識し、動画の長さは45秒以上にする
- ポイント3：冒頭2秒に「人物登場＆惹きつけるセリフ」を置いて視聴維持率を伸ばす
- ポイント4：ドラマの世界観を引き立てるBGMとナレーションにこだわる
- ポイント5：感情を動かす「ネガティブ→ポジティブ」のストーリー（ドラマ型）を導入する
- ポイント6：プロフィールや外部URLへ繋ぐ「自然なCTA（行動喚起）」を設計する
TikTokでの採用動画を成功に導くには、ただ動画を投稿するだけでは不十分です。プラットフォームの特性を理解した上でコンテンツを設計することが、再生数の伸び・エンゲージメント・採用への導線確保に直結します。
TikTokの公式データをもとに導き出された、実践的な6つのポイントを解説します。以下のポイントを押さえることで、採用動画としての効果を最大化できるでしょう。
ポイント1：縦型の特性を生かした没入感のある構図や演出を考える
TikTokは主にスマートフォンで縦向きに視聴するプラットフォームです。TikTokの公式データによると、横型や正方形の動画と比較して縦型動画は2秒以上視聴される割合が108%高いという結果が出ており、縦型フォーマットへの対応は採用動画の視聴率に直結します。
既存の横型採用動画をそのまま縦型に変換するのではなく、画面の上下を効果的に使ったテキスト配置や、縦型ならではのダイナミックな構図で演出を考えることが大切です。スマートフォンで見られることを前提に、被写体の映り方・テロップの位置・余白の使い方まで、縦型画面に最適化した設計を心がけましょう。
ポイント2：アルゴリズムを意識し、動画の長さは45秒以上にする
TikTokで採用動画を公開する際、動画の長さは視聴継続率に大きな影響を与えます。公式データでは、45秒以上の動画は45秒未満の動画と比較して、6秒以上視聴される割合が108%高いという結果が示されており、短すぎる動画より一定の尺がある動画の方が最後まで見てもらいやすいことが分かっています。
ただし、長ければ良いというわけではありません。45秒以上の尺を確保しながらも、シーンの切り替えを頻繁に行うなど飽きさせない演出を随所に盛り込むことが大切です。伝えたいメッセージを動画の前半に配置し、視聴者が離脱しにくい構成を意識することがポイントです。
ポイント3：冒頭2秒に「人物登場＆惹きつけるセリフ」を置いて視聴維持率を伸ばす
動画の冒頭から人物を登場させることは、TikTok採用動画において非常に効果的なアプローチです。
公式データによると、冒頭から人が登場する動画は6秒以上視聴される割合が171%以上高くなるとされており、人の顔や表情は視聴者の注意を引き、動画への没入感を高める効果があります。さらに、動画開始後6秒以内に視聴者へ呼びかけることで視聴率が165%高くなるというデータも公式が示しています。
「あなたはどんな仕事をしたいですか？」「こんな職場、探していませんか？」といった問いかけを冒頭に入れることで、視聴者が動画に引き込まれる確率が高まります。最初の数秒が勝負と捉えて、インパクトのある出だしを意識しましょう。
ポイント4：ドラマの世界観を引き立てるBGMとナレーションにこだわる
TikTokは音声ありで視聴するユーザーが多いプラットフォームであり、BGMとナレーションの質が動画の印象を大きく左右します。トレンドの楽曲を活用することでユーザーの興味を引きやすくなり、最後まで視聴してもらえる可能性が上がります。
ナレーションを入れる場合は、明るく前向きな口調で、簡潔かつ魅力的なメッセージを心がけましょう。話すスピードや抑揚にも注意を払い、聞き取りやすさを意識することが大切です。
BGMとナレーションのバランスを適切に保つことで視聴者の記憶に残りやすくなり、企業への印象を深める効果が期待できます。TikTokのビジネスアカウントを利用すれば商用ライブラリ内の音源を自由に使えるため、著作権の面でも安心です。
ポイント5：感情を動かす「ネガティブ→ポジティブ」のストーリー（ドラマ型）を導入する
採用動画のストーリー構成として、「課題や悩みから始まり、解決・成長へとつながる」展開が効果的です。「入社前は不安だったが、今はやりがいを感じている」「最初は大変だったが、チームに支えられて乗り越えた」といった実体験ベースのストーリーは共感を生みやすく、視聴者が自分を投影しやすい内容となります。
ネガティブな要素から始まる動画は意外性があるため、最初から視聴者の目を引きつけやすいという効果もあります。企業の都合の良い面だけを並べるより、リアルな葛藤と成長を描く方が信頼感につながり、採用後のミスマッチ防止にも寄与します。ストーリー性のある動画はエンゲージメントが高まりやすく、シェアされる確率も上がります。
ポイント6：プロフィールや外部URLへ繋ぐ「自然なCTA（行動喚起）」を設計する
採用動画の最後には、次のアクションへつなげるCTA（Call To Action）を盛り込みましょう。「詳しくはプロフィールのリンクから」「採用ページはこちら」「一度話してみませんか」といった誘導が、動画の視聴を応募行動へとつなげる重要な役割を担います。
ただし、TikTokのユーザーは広告的な押しつけを嫌う傾向があります。「一緒に働きたい方は概要欄をチェック！」など、自然な流れの中で次のアクションを促す表現が効果的です。動画の雰囲気を損なわない形でCTAを組み込むことで、離脱を防ぎながら応募への導線をしっかり確保することができます。
関連記事：TikTok採用とは？成功させるための7つのポイントや導入するメリットまで徹底解説！
TikTok新卒採用のコンテンツ例をDelightの自社事例でご紹介！
TikTokでの採用活動を成功させるためには、学生の興味を引き、企業理解を深めてもらえるコンテンツの企画が重要です。
ここでは、新卒採用において特に効果的とされる動画コンテンツのタイプとその制作ポイントについて、具体的に解説していきます。自社の魅力を最大限に伝えるために、どのような視点でコンテンツを作成すべきかを理解しましょう。
企業紹介
「企業紹介」コンテンツをTikTokで届ける際に重要なのは、ただ会社の情報を並べるのではなく、ドラマ仕立てで「この会社に入る意味」を視聴者に感じさせる構成にすることです。採用説明会のような資料読み上げ型の動画は視聴離脱につながりやすく、TikTokとの相性が良くありません。
企業紹介をドラマ形式で届ける際の例として、次のようなアングルが挙げられます。
- 新入社員がはじめて大きな仕事を任された日のリアルな記録
- 「入社前のイメージ」と「入社後のギャップ」を本人が語るビフォーアフター型
- 仕事のあるあるを笑いや共感を交えてテンポよく見せるシリーズ投稿
- 社員が「もし転職するなら？」と問われた回答をリアルに映したインタビュー
「企業を主語にした説明」ではなく「人を主語にしたストーリー」に変換することで、視聴者が自分ごととして受け取りやすくなります。
社風やカルチャー紹介
社風・カルチャーの発信は、企業のリアルな空気感を短い動画で伝えるのに最も適したコンテンツです。テキストでは伝わりにくい「この会社ならでは」の雰囲気を、映像と音で直接届けることができます。
効果的なコンテンツとして押さえておきたいポイントを以下に挙げます。
- 社員同士のやり取りや雑談シーンを自然に映したオフショット系コンテンツ
- 毎朝の朝礼・チームミーティング・ランチタイムなど日常のルーティンを切り取った投稿
- ユニークな社内制度や福利厚生を「社員が実際に使っている場面」で紹介する
- 「他の会社と違うこと」をテーマにした比較型コンテンツ（例：うちの会社が普通じゃない理由）
会社案内のような「形式的な紹介」より、社員が「素のまま」でいられる場面を積み重ねることが視聴者の信頼を高める近道です。
社員インタビュー
社員インタビュー動画は、リアルな声を届けられる最も効果的なコンテンツの一つです。
特に入社数年目の若手社員へのインタビューは、学生にとって身近で共感しやすい内容となります。就職活動の経験、入社の決め手、現在の仕事内容、やりがいや大変なこと、今後の目標など、学生が知りたい情報を率直に語ってもらうことが重要です。
入社後のリアルを等身大の言葉で届けることで、求職者の「入社後のイメージ」を具体化し、応募への心理的ハードルを下げる効果があります。台本通りの回答ではなく、社員の本音や人柄が伝わる自然な会話を心がけましょう。
成果につながる社員インタビューのポイントを整理します。
- 台本を読み上げる形ではなく、自然な会話や一言コメントを切り取ることで信頼性が増す
- 「なぜこの会社を選んだか」「入社後に変わったこと」「失敗したエピソード」など、ストーリー性のあるテーマを設定する
- 年代・職種・部署が異なる社員を複数登場させることで「多様な働き方」を見せる
- 外見や年齢ではなく「この人と働いてみたい」と感じさせるキャラクターの魅力を引き出す
応募方法の説明
採用TikTokの最後のステップとして、応募方法・エントリー経路を分かりやすく伝えるコンテンツも重要な役割を果たします。「興味はあるけど、どうやって応募すればいいかわからない」という離脱を防ぐためです。
応募方法の動画では、難しい説明よりも「3ステップで応募完了！」といったシンプルな構成が効果的です。プロフィールのリンクから採用ページへ誘導する流れを動画内でも明示しながら、選考フロー・面接回数・選考期間の目安なども併せて発信することで、求職者が安心して次の行動に移りやすくなります。
関連記事：【2026年最新】採用特化のTikTok運用代行おすすめ13選！新卒・中途採用の選び方を徹底解説！
関連記事：【2026年最新】新卒採用における採用戦略の立て方と成功事例
【業界別】TikTokの新卒採用で「踊らない」ドラマ型成功事例8選！
- 【美容業界】新宿美容室LARME
- 【メーカー・製造業界】ダイキン工業株式会社
- 【IT・エンジニア】T’s agency HD
- 【警備業界】スマイルセキュリティ
- 【建設業界】東明興行
- 【介護・福祉業界】社会福祉法人慶生会
- 【物流・運輸業界】いいなロジ
- 【飲食業界】すし堺
TikTokを活用した新卒採用で実際に成果を上げている企業の事例を見ていきましょう。業種や規模が異なる企業がどのようにTikTokを活用し、どんな成果を得ているのかを知ることで、自社の採用戦略に活かせるヒントが見つかります。
ここでは特に注目すべき3社の取り組みを詳しく紹介していきます。
【美容業界】新宿美容室LARME
新宿の美容室LARMEは、RecBuzzのSNS採用支援を導入し、TikTokを中心とした動画コンテンツで求職者へのアプローチを強化した事例です。美容師という職種はビフォーアフターや施術シーンが動画フォーマットと非常に相性が良く、スタイリストの技術や職場の雰囲気をショート動画で直感的に伝えられる強みがあります。
採用に特化したコンテンツとして、スタッフの1日の業務の流れや職場内のコミュニケーションをリアルに発信。美容師を目指す若い求職者の間で認知が広がり、SNS経由での応募増加という成果につながりました。
求人媒体への依存から脱却し、「一緒に働きたい」と感じる人材にTikTokで直接届けるこのアプローチは、美容業界における採用のあり方を変える取り組みとして注目されています。認知度や規模に関わらず、コンテンツの質と継続発信によって採用成果を生み出せるTikTok採用の可能性を示す事例といえるでしょう。
参照：バズステップPR
【メーカー・製造業界】ダイキン工業株式会社
世界トップクラスの空調機器メーカーで、家庭用から産業用まで幅広く展開している「ダイキン工業株式会社」では、新卒採用用の動画だけでなく、商品や企業の紹介も行い、企業のブランディングを向上させています。
新卒採用用の動画では、「入社して意外だったこと」などテーマを明確にして社員にインタビューをしたり、採用についての紹介を音楽に載せて行うなど、親しみやすく分かりやすいテイストにしているのが特徴です。
また、「エアコンの節約のポイント」などタメになるコンテンツも配信しており、ファンを醸成しています。ところどころに現れる「ぴちょんくん」や社員のおもしろ動画も、「働いてみたい」という気持ちを後押ししている印象です。
関連記事：【2026最新】TikTokで採用に成功した事例12選！運用を始めるメリットや成功するポイントも解説！
【IT・エンジニア】T’s agency HD
ITエンジニア・クリエイター向けの人材事業を展開するT’s agency HDは、採用TikTokでバズを生み出している注目企業です。動画では、エンジニアやクリエイターのリアルな働き方・職場の空気感をテンポよく切り取った映像で、多くの再生数と反響を集めています。
T’s agency HDの特徴は、業界の専門性を難しく伝えるのではなく、「この職場、なんか楽しそう」と感じさせるエンタメ性の高いコンテンツ設計にあります。IT業界に興味を持つ若年層への間口を広げるとともに、社員がイキイキと働く様子をリアルに映すことで採用ミスマッチの軽減にもつながっています。
関連記事：エンジニアのSNS採用を成功させる完全ガイド！効果的な媒体比較から成功させるポイントまで徹底解説！
【警備業界】スマイルセキュリティ
若手採用に課題を持つ警備業界において、スマイルセキュリティは明るい社風と笑顔あふれる職場環境をTikTokで積極的に発信しています。動画では、「警備＝暗い・きつい」というイメージを払拭するカジュアルな演出で、業界未経験者にも親しみやすい採用コンテンツを展開しています。
社員の人柄や日常の明るい一面を見せることで、警備業への入社ハードルを下げながら、長く働ける職場であることを伝える点が同社のTikTok採用の特徴です。業界全体の採用難という状況に対して、SNSの発信で独自のポジションを築いています。
【建設業界】東明興行
建設業界における採用難に対して、東明興行はTikTokを通じて現場の魅力や社員のリアルな働き方を発信することで注目を集めています。動画では、現場で実際に働くスタッフの姿を通じて、建設業のやりがいや職場の雰囲気をダイレクトに伝えています。
「きつい・汚い・危険」というかつての建設業のイメージから脱却し、技術を持ったプロフェッショナルとして誇りを持って働く社員の姿を動画で届けるアプローチは、業界未経験の若者への訴求力を高めています。SNSで「建設業ってカッコいい」という印象を作り出すことが採用競争力の差別化につながっています。
【介護・福祉業界】社会福祉法人慶生会
介護・福祉業界も人材確保が難しい分野のひとつですが、社会福祉法人慶生会はTikTokを活用した採用コンテンツで若手介護士の獲得に取り組んでいます。動画では、介護の仕事のやりがいや利用者との心温まるコミュニケーションをリアルに映し出しています。
「介護の仕事は大変」というイメージよりも、「誰かの生活を支える喜び」や「チームで働く楽しさ」に焦点を当てたコンテンツ設計が特徴です。共感を呼ぶ等身大の発信が、介護職を志す若者の心に届いています。
【物流・運輸業界】いいなロジ
物流・運輸業界でのTikTok採用に取り組むいいなロジは、ドライバーの仕事の日常や「物流の裏側」をコンテンツ化することで業界への関心を高めています。動画では、物流現場で働く社員のリアルな姿と職場の雰囲気を伝えており、これまで業界を知らなかった若者への入り口をつくっています。
ドライバー職をはじめとする物流系職種は「体力勝負」というイメージが先行しがちですが、TikTokを通じて「チームワーク」「責任感」「社会を支えるやりがい」を伝えることで、仕事の価値を再定義する発信が評価されています。
【飲食業界】すし堺
飲食業界での総合職採用を見据えて、すし堺はTikTokで職人の技・職場の熱気・社員の笑顔を発信しています。下記の動画では、寿司職人という仕事の魅力とリアルな職場環境をテンポよく切り取り、飲食業に興味を持つ若者の心をつかんでいます。
飲食業は離職率の高さや労働環境のイメージが採用に影響しやすい業界ですが、TikTokを使った発信によって「楽しく・誇りを持って働ける場所」であることを視覚的に届けることで、入社後のイメージ共有と早期離職防止にもつながっています。
関連記事：【2026最新】TikTokで採用に成功した事例12選！運用を始めるメリットや成功するポイントも解説！
TikTokの新卒採用に関するよくある質問と回答
- どのくらいの投稿頻度で運用するのが理想ですか？
- 運用の社内担当者は、どのような人が適任でしょうか？
- 社員に流行りのダンスを踊らせる必要は本当にありませんか？
- 動画に出演する社員は、美男美女や若いスタッフでないと影響力がありませんか？
- 自社でシナリオ（脚本）を作成する自信がないのですが、どうすればいいですか？
- バズっただけで、実際の応募に繋がらない場合の対処法は？
TikTok採用を検討・実践している採用担当者からよく寄せられる疑問について、実践的な視点からお答えします。
どのくらいの投稿頻度で運用するのが理想ですか？
A：週3〜5本を目安とする企業が多く、アルゴリズム上も継続的な投稿が評価されやすい傾向があります。
最初から高頻度を維持するのが難しければ、週1〜2本でもよいので継続することを優先しましょう。投稿頻度よりも「継続性」と「コンテンツの質」の方が長期的には重要です。
運用の社内担当者は、どのような人が適任でしょうか？
A：TikTokのユーザー文化に親しみがある若手社員が担当するケースが多く、実際に当事者世代が企画・出演することで、採用ターゲットへの共感が生まれやすくなります。
特定の一人に任せすぎるのは担当者の負担を高めるため、複数人でローテーションしながら企画・撮影・編集を分担する体制が理想的です。外部の制作代行会社と連携する方法も、運用の安定化に有効です。
社員に流行りのダンスを踊らせる必要は本当にありませんか？
A：ダンス動画は不要です。
現在の採用TikTokのトレンドはドラマ型・インタビュー型・日常密着型に移行しており、踊らない動画でも十分な再生数とエンゲージメントを獲得している企業が多数あります。「踊らないといけない」という思い込みは、TikTok採用に踏み出せない最大の誤解のひとつです。社員に無理をさせるより、自然体で伝える動画のほうが視聴者の共感を得やすいです。
動画に出演する社員は、美男美女や若いスタッフでないと影響力がありませんか？
A：外見や年齢よりも、話している内容の「リアルさ」と「共感しやすさ」のほうが視聴者の反応に影響します。
TikTokでフォロワーを増やしている採用アカウントを見ると、普通の社員が等身大で話す動画が高い反響を集めているケースは多いです。個性的なキャラクターや、人柄が伝わる話し方こそが「次の動画も見たい」という継続視聴につながります。
自社でシナリオ（脚本）を作成する自信がないのですが、どうすればいいですか？
A：最初から完成度の高い脚本は不要です。
「入社前に不安だったこと」「今の仕事で一番好きな瞬間」など、社員に自分の言葉で話してもらう形式であれば、台本なしでも十分なコンテンツになります。それでも構成に迷う場合は、「状況の提示→困難の共有→転機→現在の姿」というドラマ型のシンプルな4段階を意識するだけで動画の流れが整います。
バズっただけで、実際の応募に繋がらない場合の対処法は？
A：再生数は伸びているのに応募が増えないケースでは、動画から応募への導線設計を見直すことが最初の対処です。
プロフィールのリンクが採用ページに正しく設定されているか・動画内でCTA（行動喚起）が明確に入っているか・採用ページがスマートフォンで見やすいかを確認してください。動画の内容が「エンタメとして消費されて終わり」になっている場合は、コンテンツに「この会社で働くことへの興味」を自然に高める要素を加えることが必要です。
TikTokの新卒採用を成功させるなら「RecBuzz」へ！
この記事では、TikTokを活用した新卒採用について、その特徴やメリット・デメリット、効果的な活用方法や注意点を解説しました。また、実際にTikTokを上手に採用活動へ取り入れている企業の事例もご紹介しました。
TikTokは、Z世代に自然にアプローチでき、企業の魅力を直感的に伝えられる強力な採用手法です。低コストで始められるうえに、高い拡散力とエンゲージメント率によって、知名度の低い企業でも優秀な人材と出会えるチャンスがあります。
一方で、継続的な運用や戦略的なコンテンツ制作が求められるため、長期的な視点での取り組みが欠かせません。また、採用の知識や動画編集スキルなど、運用リソースの確保に課題を感じる企業も多いのが実情です。
そこでおすすめなのが、SNS採用支援ツール「RecBuzz」です。RecBuzzは、TikTokをはじめとする複数のSNSでの採用活動を一元管理できるサービスで、効果測定から改善提案まで一括でサポートします。動画コンテンツの企画・制作、効果分析レポートの提供、応募導線の最適化など、SNS採用に必要な工程を代行できるため、運用の工数を大幅に削減することができます。
さらに、SNS採用に特化した専門チームが、企業ごとの課題に合わせた戦略立案と実行をサポートするため、応募・採用効果の最大化も期待できます。なかには、TikTok経由での応募率が2倍に高まった事例もあります。TikTokをはじめとするSNS採用で、確実に成果を出したい企業様は、ぜひ「RecBuzz」の導入をご検討ください。
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参考出典
令和6年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査｜総務省
https://www.soumu.go.jp/main_content/001017159.pdf
2025年学生の就活に関する調査｜パーソルグループ
https://rc.persol-group.co.jp/news/release-20250729-1500-1/
就職白書2020
https://shushokumirai.recruit.co.jp/wp-content/uploads/2020/06/hakusyo2020_01-48_up-1.pdf
【中小企業経営者189人にアンケート】約9割の経営者が情報収集の手段として「動画」を重要視 最も多い情報手段は「YouTube」、次点は「TikTok」という結果に
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000007.000076476.html
